李子晨

来源：国际商报

■本报记者 李子晨

出生于1980年-1994年的Y世代和出生于1995年-2009年的Z世代是当前消费市场常被提及的人群。根据国家统计局公布的数据，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，而Z世代人群为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。

作为消费市场的主力军，这两个世代的消费特点有哪些差异？在消费差异化、技术赋能与潮流影响下，新消费群体能否为消费市场带来可观的增量？日前，TalkingData发布《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势2021新消费人群报告》。《报告》显示，当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。

Y世代谋求品质生活Z世代更为自我满足

从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长于改革开放年代，虽然社会逐步开放使人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的时代，在他们出生的15年间，中国居民的消费水平也在快速提升，且随着信息技术的发展，这一世代在较为年轻的时候就可以接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，消费观念也更易发生变化。

国家统计局数据显示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相对均衡，而Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。TalkingData移动数据显示，从城市分布来看，Z世代人群在一线城市和五线城市的目标群体指数（TGI）均明显高于Y世代，他们在这两类线级城市的分布更为广泛。

通过对覆盖一至四线城市的789个Y世代用户和711个Z世代用户有效样本的调研，《报告》认为，从不同世代人群在各领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费则相对更“娱乐至上”，其在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显强于Y世代。此外，Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代，在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都比Y世代更强。

相较于Z世代，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西，而Z世代更多为获得“自我满足”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。不过对于超前消费，Y世代与Z世代的态度截然相反，Y世代认为超前消费“能够有效缓解短期经济压力”以及“能够提高生活质量”，而Z世代则认为超前消费会造成“容易超额消费增加经济负担”以及“容易形成对金钱没有概念的消费观”的情况，超前消费对他们来说可能会成为负担。

不同世代人群购物关注点也有一定差异，Y世代比Z世代更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更关注自己的喜欢程度和产品价格，尤其是对价格的敏感程度明显高于Y世代。选择品牌时，Z世代对产品性价比的关注也高于Y世代。在购物时，虽然Z世代会更冲动、更愿意为爱好消费，但也容易被高性价比的产品打动。

私域流量价值不断凸显国潮风技术流发展可期

《报告》认为，随着Z世代的成长，消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。Y世代和Z世代在应用偏好及消费特征方面都有着不同程度的差异，因此，品牌营销也需要加强理解Z世代的消费理念、需求、习惯，才能更加吸引Z世代。

在此背景下，博得年轻消费群体的青睐，收获消费市场的新增量，建立私域流量池，塑造品牌、提升用户粘性；紧跟国潮风尚，推动产品迸发新活力；运用新技术赋能，带来更便捷体验，是《报告》对消费品牌的建议。

随着获客成本越来越高、公域流量红利逐步消退，私域流量的价值得到凸显。当前，商家通过公域平台获取新用户，然后将用户导入建立的私域流量池已成为必然选择。相较于公域流量，私域流量在用户留存、塑造品牌、提升用户粘性、提升复购率、降低营销成本等方面都更有优势，在商品极大丰富的情况下，构建私域流量池闭环，进行精细化的运营管理有助于推动用户后续的高转化、高裂变、高口碑以及高复购。

同时，随着消费者需求的变化，品牌也需在设计产品时在产品用料、款式、包装、风格等多个层面进行积极调整。近几年国潮流行，各大品牌纷纷联名国潮IP，与国潮“联系紧密”的服饰、美妆等行业内的品牌也打造出多个有效“破圈”的“爆款产品”，如特步于2021年5月在河南嵩山少林寺举办了一场沉浸式潮流大秀，推出“潮拜少林”系列；又如中国李宁于2021年4月在河南郑州举办《只有河南·戏剧幻城》大秀，发布新品“悟创吾意”。这些活动都将文化、运动、潮流三种元素进行结合，为产品赋予文化价值，既有利于传播中国传统文化，又能让产品焕发新活力。

此外，新一代消费群体对生活、社交以及购物有更高的要求，对新技术也有较强的接受能力。近两年，多种新技术被应用于电商、零售、医疗、教育、办公等领域，为人们带来更便捷体验的同时，也潜移默化地改变着人们的各种习惯。

来源| 西安市东城一中公众号

偶像练习生第二季最新消息来了，这样好的条件，你真的不pick了？

近日，有网友爆料了偶像练习生第二季的最新消息，导师接触Herry、欧阳靖，练习生名单很多，据说要选六个不同经纪公司的练习生：

之前爆出来的那几个可米的什么梁博文潘星宇都不去，租了大厂那个场地，和偶练2没关系。

郭俊辰、赵英博、刘志宏、邢昭林、张汉盛、杨桐、侯明昊、龚俊、陈哲远、boystory、X9少年、团易安音乐社、yhboys 、TF家族台风少年，前面的全部不去，后面的仨公司投了基本要去了，不过节目批文出问题了。

很多原本打算去的在重新考虑了，还有各类主播(快手、yzb、dy等), 这批人中起码要淘汰掉70%~80%。微博透图的可米练习生不去。

偶练2的导师在接触Henry、欧阳靖

简历上的回锅肉合集：聚来提、蔡瀚维、熊稳稳、苏志亨(个人)、冯天豪、柏宇豪、代云帆、夏恒、csx、邵明明、姚明明、吕博熠、张亦赤、刘籽辰、fxr、hqI、hll、wjh、wmt、bjj、马振桓、孙子涵、罗宇胜、翟子路、李子晨、贺子辰、马尔辰、尹毓恪、焦迈奇、龚伯颜、ygy、zpl、tsc、hyf、ya、yc (mrzz2)、 xmh、白色文化送0-G、铂熠文化送X-Time、星动亚洲第三季学员等等等等等等这些比较有名的易安音乐社主推4个，TF家族台风少年主推不去，去的要安排唱tfboys的歌。

yh主推的星二代我之前说过了。国家队运动员出身、热血街舞团选手、新说唱选手又来了。创导师的同期也有意向参加，还有一个长得很像fcc，一个长得像cfy有点出乎意料。

还有天娱、韩团练习生归国、困因的空降练习生，王俊凯的同班同学，长得高的模特也不少。可米领誉的SpeXial也有成员要去。、

还有其他大大小小的文娱公司的练习生、主播，影视文化公司签的三大毕业新人演员，厂牌rapper、抖音网红。。。

这些人和其他小公司的练习生，主播，抖音网红，街舞团选手一起训练，一周一次舞台考核来选拔留下的人。接下来10 月、11月会有空降进厂的归国回锅肉练习生、其他国内组合练习生、大公司的保送练习生。

偶像练习生2我所知道的都说了，别再问了……

下图为照片：

感觉这一波男生的颜值如何？这样好的条件，你真的不pick《偶像练习生》第二季了吗？

闫妮李晨“姐弟关系”争议升级，更多同框被曝光，李晨的答案来了

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#headlinedcreationchallenge#

9月19日，闫妮与李晨的“兄妹关系”被曝光，娱乐圈再次陷入混乱。

随便一搜有关闫妮和李晨关系的报道就发现，各大媒体主都一致认为，闫妮在微博上高调秀恩爱，确信李晨是自己的真爱，并高调官宣了两人的恋情。关系。

但由于闫妮这段时间忙于宣传电影《学爸》，他最后一条微博是庆祝电影《学爸》票房突破6亿，并晒出了一张瑜伽的照片来分享。他的粉丝——

当然，关于闫妮的消息还没有官方公布，但外界的传闻却不少。人们不禁要问：他们是我认识的闫妮和李晨吗？

事实上，这条消息是由网友熟知的两位演员——李晨和闫妮发布的。

李晨是中国大陆的演员、董事、监制和赛车手。代表作有《十七岁不哭》《奔跑吧兄弟》、《心形石》和他所有美丽的前女友。

闫妮，中国内地影视中的女演员，代表作品有《武林外传》、《北风那个吹》、《三枪拍案惊奇》、《一仆二主》、《生活启示录》、❀、❀、❀。

虽然李晨和闫妮都是圈内知名的艺人，但此前两人并没有合作过。在恋情曝光之前，没有人将两人联系在一起，但这一次恋情的传出，让网上社区重新审视两人。

随后，有网友透露两人曾多次同框……

李晨与闫妮共同出席第31届中国电影金鸡奖。

2015年，他们还一起在尖叫之夜表演，双双获得大奖并同台发表获奖感言。闫妮站在李晨旁边。身材和性格都一模一样，看不出7岁年龄差的痕迹。

今年8月，夫妻俩首次共同出席第17届#FIRST青年电影节闭幕红毯。两人都穿着黑色衣服。其中一人身穿黑色吊带裙，皮肤白皙，面容绝美，红唇火红；另一个则是一身笔挺的西装，性格刚烈，还看不出7岁的年龄差距。

闫妮和李晨多次同框，这也让网友觉得爆料可信一点。

网友纷纷表示，他们的缘分很奇妙。虽然这两个人看起来水火不容，但如果真的在一起的话，那将是一对才貌双全的情侣，网友们自然也会祝福他们。

就在网友们议论纷纷的时候，李晨对此事做出了回应……

李晨的官方粉丝团否认了这一传闻。粉丝团贴出了瓜主的爆料，并用红字标注了“谣言”二字。粉丝俱乐部表示：这个谣言太离谱了，让我无语了。我以为这只是随机的并忽略了它，但当我晚上回来时它就消失了。

不难看出，粉丝团对于传闻是无言以对，其他网友也纷纷表示这个传闻太离谱了。

其实仔细想一想，你就会知道闫妮和特鲁姆普根本不合适。虽然他们有着丰富的恋史，但是风格却完全不同​​​​​​​​​​。

李晨喜欢美女，他以前的女友都是美女，比如李小璐、张馨予等，闫妮虽然长得好看，但似乎他和美女还是有一定距离的。

至于闫妮，他也是一位“鲜肉收割机”。与老公邹伟分手后，这几年她交了很多“小鲜肉”男友。虽然特鲁姆普比闫妮小7岁，但他显然不是闫妮喜欢的类型。

既然李晨已经否认了谣言，吃瓜群众就不要再被别有用心的人带头了！

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