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　许多企业在导人企业形象识别战略时，都进行了企业名称的变更，因为导人新的形象识别系统，更新企业名称常常是一系列形象建设的突破口，那么怎样变更企业名称或标志呢？变更企业名称或标志的方法有三种：

1．彻底改变企业名称，连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。

2．部分改变或简化企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店，为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对“良愿”商店进行扩建装璜外，还重新设计了“良愿”标志。

3．以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致，而企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有企业名称，用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了。

影响：

1．品牌的整合性

①公司名称须和商标，尤其是其代表的晶牌一致，特别注意的是未来晶牌和公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能提升公司的形象，是否拥有足以包含公司全部的潜力。

2．与公司旧名称的连贯性，公平评判旧名称 塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

寓意美好。如以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是起“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。

简洁明了，方便记忆。好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。 名称有亲和力好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

企业起名的几种类型

以地名作企业名。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司等等。此种起名，在我国企业中较为常见。

以吉祥和社会喜爱之物作企业名。如南京熊猫电子集团公司、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

选用富贵气派类字作企业名。此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、高雅丝织品有限公司等等。

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大家在取名时都会追求一个寓意好的名字，因为一个寓意好的名字既代表着取名者的祝福，也是一种吉祥的象征。同样的，公司取名也会倾向寓意好的名字，不仅寓意公司有好的发展和未来，也能给客户一个好印象。千城云财税总结整理了从公司起名到核名的资料，希望对大家有帮助哦！

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社会环境处于一个商业竞争的时代，任何公司都要有自己创业发展的计划，而创业发展的第一个重要环节，就是要有一个好的公司名字。千万不要小看了区区几个汉字的能量，它们会对公司的好坏有很大的影。希望各位老板都能给自己的公司起一个称心如意的名字！

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人们对他们吃什么有自己的看法。每个地方的风俗不同。他们还注意到一些吃的方法。他们必须有自己的特色才能做出美味的食物。特别是现在我们也非常重视食品安全，一个好的食品商店不仅要靠产品，还要靠放心。这就是为什么每家商店都能做很长一段时间。有时候不要低估一些小吃店，俗话说，麻雀是小的，但它们都有五个内脏。这也取决于操作员有一个精明的头脑。那么，我们如何吸引一些客户呢？首先，要有一个好的招牌，一个好的名字，这里有一些很好的选择给你。

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大部份的名称都是和行业相符合的，也可以结合实际情况来定名称。

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名字赢：大品牌不等于好名字

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今天这篇文章是要破除一种在品牌起名行业流传已久的毛病——大品牌崇拜症。

何为大品牌崇拜症？

简单说，品牌大，一切都大，这就是大品牌崇拜症。

只要你的品牌成功了，出名了，成了行业前几名，那就一切都有理，你的一言一行，都会成为行业典范，成为其他人学习、模仿的对象。

当然了，品牌起名行业也不例外。

前几天，看见一个品牌策划师在教别人怎么给品牌起名字，其中有一个“绝招“就是：模仿行业前三名。

怎么模仿呢？

就是换字，就是把行业大品牌的名字拿过来，换个字就变成自己的品牌名字了。

这么干有什么好处呢？

可以蹭。

蹭流量，蹭热度，蹭名气。

别人是老大，我的名字跟他差不多，客户想起老大的名字，也会附带想起我，这样我的流量，甚至我的品牌档次，都会跟着“与有荣焉“。

这样的便宜，不占白不占。

问题是，这真的是“便宜“吗？

实际上，这样的大品牌崇拜症，把山寨当“绝招“，存在一个明显的误区。

什么误区呢？

古话说的有，“事有因果，物有始终“，任何事，有果必有因。

我们要正确的认识一个事物，就需要有全局性、系统性的眼光，需要弄清楚它的来龙去脉，也就是因果关系。

如果没有弄清事物的因果关系，那就只能是雾里看花，对于事物的认识就会模糊混沌，浮于表面，行事难免不会发生错误。

就拿这个“大品牌“来说，他的“大“也是有原因的。

品牌经营，本身是一个系统工程。它涉及到研发、采购、生产、推广、物流、财务、行政……等流程与模块，当然，还包括起名字。

那么，一个品牌成功了，成了行业老大，那是什么原因导致的呢？

是因为他所有的环节都做对了吗？

不排除有这种可能性，但是，很显然，不可能所有成功的企业、所有的大品牌都达到了这种水平。

这个问题，我们引入评分机制来看，就更清楚了。

假如说，品牌经营有10个环节，每一个环节按10分计算，总分就是100分。

如果一个品牌做到了行业前三名，甚至是行业老大，那么，它每个环节的经营水平是怎样的呢？

是他每个环节都拿到了10分，总分达到了100分吗？

这种情况，在理论上就不太可能，在实际上就更不可能。

因为，企业经营不是做选择题，有一个明确的标准答案，做对了就给你满分。

不要说整个企业经营，哪怕只是其中任意一个模块，谁也不敢说，自己就做到了极致——它总有进一步优化的空间。

这就注定了，品牌经营不存在“满分“这种说法。

更多的情况是，成功品牌整体经营水平可能比较高，能得八九十分。

但是，就各个具体环节与模块来说，其水平也并非整齐画一，而一定是有好有坏、参差不齐的，甚至不排除有的环节做得很差的可能，比亚迪就是最典型的例证。

比亚迪已经算是新能源汽车行业顶尖品牌了，但这并不意味着“比亚迪“就一定是个好名字。其他像俏江南、西贝莜面村等，举不胜举。

这说明了什么问题？

品牌强，不表示每个环节都强，甚至有的环节做得很烂都有可能，名字当然也不例外。

之所以产生这种大品牌一好百好的错误认识，就是因为没有弄清楚大品牌之所以做大的根本原因是什么，这是明显的归因错误。

这就会导致什么结果呢？

就是前面所说的“大品牌症崇拜症“，以为品牌做的大，就一切都好，见庙就拜。

正确的做法是，正确认识整体与部分之间的逻辑关系，对每一个部分的具体表现需要实事求是的具体分析。

绝不能想当然的认为，整体的表现好，那么就证明其每个部分的表现也一定同样好。

具体到品牌起名来说，品牌是整体，名字只是这个整体中的一个部分，一个环节，这二者之间并非正比例相关。

总之，大品牌的名字，不一定犹是好名字，这二者没有必然的联系。

战略赢，名字赢——名字赢战略起名

在名字赢战略性起名理论中，名字的评价标准有很多，但是，并没有“大品牌“这一条。

名字赢：名字思想家，战略起名开创者，名字战略理论开创者，品牌起名战略派开创者。