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文/万物知识局编辑/万物知识局在科技并没有现在这么发达的年代,主要的娱乐项目还是看电视的年代,人们常常习惯在饭后与自己的家人一起看电视,那时电视上的广告同样不及现在,没有那么多的种类,一般也就是在两集节目之间,放十几或者几十分钟的广告而已。
当时这些广告时间往往都被这些医疗保健品所占领,它们宣传着自己是灵丹妙药,配上具有诱导性的广告词,欺骗了无数的人,甚至到现在还有人相信着二十七年前出现的“磁石骗局”
一、“磁石骗局”说到“磁石骗局”就不得不提一下“哈慈”这个品牌以及它的创造者,郭立文。
郭立文的发家与他对知识的渴望密不可分,有人说他常常为了看书可以不吃不睡,有人说他在工厂自修了大学课程,不过正是因为看书他通过一些书里的内容总结出了一套理论,那就是“磁石治病”。
1986年他靠着自己的能力得到了工厂的重用,也因此他可以在工友们下班后借用无人的车间进行测试。就这样一年后他不断的测试改进做出了第一个产品——吊瓶式磁化卫生器。在发明出这个产品后不久他就辞去了在工厂的工作,决定踏上自主创业的道路。
那时郭立文的年龄已经到四十六岁了,据传言最初创业的资金是借的,第一个工作室仅有七个平方,而且还没有钱推广,不过这些他都一一克付了,自己送传单,自己做样品,就靠着自行车以及自己的双手双脚走遍了所有的医院与诊所,就这样不但还清了所有的借款还挣了不少。
成功后的郭立文经常出现在考试的作文中,并且还是勤奋努力的代表,而他的成功还得益于那个年代的科技并不发达。
在八十年代,信息传播还是很慢,而气功的骗局也四处开花,当时所谓的“气功大师”们一同宣传各种宇宙的磁场有着神秘的力量,他们开设的集会中最惹人注目的便是参与的人都会在头上顶着一个铝锅,当时称其为“信息锅”,“气功大师”宣称用这口锅就可以接受来自宇宙的磁场,不但能强身健体也能治病,其实这也是磁化卫生器这款产品的灵感来源之一。
当时的人们对于“气功大师”们宣传的理论深信不疑,而这些理论又与郭立文总结出的理论中有不谋而合的地方,那就是“磁场”“磁石”“磁化”。于是郭立文对外宣传这个卫生瓶可以磁化装在里面的水,如果用磁化后的水来清洗人体不但可以杀菌消毒而且比普通的水更加健康。
加上了磁化名头的卫生瓶被推广出去后迅速被抢购,一时间还成为了流行。而郭立文也借助这个时机申请了专利,成立了团队,就靠这一个产品取得了成功,同时他也看到了在这之后蕴藏的巨大的市场。
在1988年,郭立文推出H型磁化杯,说它可以磁化水,激发水的活性。就现在来看这所谓的磁化杯也就是在水杯的外壳与内胆之间加一些磁铁,除此之外就是一个普通的水杯而已。其实不管是磁化还是气功都依赖于信息差,也就是蒙骗那些不懂的人,也就是所谓的“智商税”。
就是这样的一款产品加上宣传后瞬间成为了热销品,后来甚至连一些普通的保温杯都会在杯壳内放一些磁铁,然后宣传“磁化”带来的保健效果。
早在创业之初,郭立文就意识到了广告的作用,因为他在上门销售的时候,发觉那些管理层是当时的他很难接触到的,但是如果将产品的名头打响,那么之后上门推销的时候可能这些管理层还会主动来见他。
依靠着这样的认知,郭立文不断的增加哈慈这个品牌的曝光量,也是因此在后来的几年,这两款产品的销售量不断飙升,最高的净利润甚至到达了两千万,就算只有两个产品,郭立文也成为了当时罕见的亿万富翁。
不过郭立文并未自满,没有停止读书,他通过逐渐没落的气功以及批判气功的社会环境意识到了时代的变化,宇宙磁性这套说法已经不再好用了。所以他根据书中的理论以及自己的认知推出了“哈慈五行针”,也正是这款产品让他走上了巅峰。
二、“哈慈五行针”中医是一个专业的行业,需要大量的经验才行,其中的针灸更是要熟知穴位以及人体的理论知识,而且还需要结合实际的情况。在这种情况下郭立文宣传他推出的哈慈五行针打破了这种桎梏,它的宣传标语就是“一套家庭的专业针灸师”,它用磁针代替银针,不用刺入身体。”
郭立文说它的原理是利用磁铁两极吸引的原则在身体内形成磁场,也就是在相对的位置上同时使用N极和S极的五行针,以此来在对应的位置形成磁场,取得与银针刺入人体一样的作用,而且距离更是可以达到皮下的六七厘米,不但可以疏通血管还是强身健体,在某些时候其治疗效果不必中医针灸差。
当然现在的我们可以知道这段原理没有任何理论的支撑,完全可以说是。
哈慈五行针还附赠了内容十分详细的使用教程,然而最初推广时就遇到了难题,因为它的定价太贵了,普通人在逛街时并不会购买,后来郭立文决定尝试当时他在美国接触到的电视购物,而这一决定获得了成功,试点效果甚至比他预料的还要好。
将这种行为复制到全国后迅速让哈慈五行针流行了起来,在短短的七年内销售额就突破了十亿元,也就是说哈慈利用普通的磁铁,配合一些没有科学支撑的理论,研发出的三款产品配合郭立文的营销模式,以及运作模式就赚得盆满钵满。
在广告中,郭立文拉来了中医为哈慈五行针背书,并用“科学”的理论吹嘘哈慈五行针的作用,比如把哈慈五行针的功效与针灸混淆,称五行针比传统针灸更加方便,效果也不弱丝毫,每个人都能在家针灸。
当时的电视画面上滚动了非常多的病症,涵盖了人体从头到脚所有部位,让观众们看完后都有一种这个产品非常厉害的感觉,就算没有病平时用用也可以养生。
甚至为了提高广告的可信度,他还写了一本《五行磁吸针磁疗针灸学》,在里面介绍了哈慈五行针的治疗原理,就在这本书里,他宣传哈慈五行针可以治疗四十五种内科病症、十五种外科疾病,并且对妇科病、儿科病也有效果,可谓是“包治百病”。
而且在这边书的作者简介中,本来只是普通人的郭立文摇身一变,不但是中医世家,而且还有众多唬人的名头,什么生物磁学教授、医疗保健学家,学会会长之类的,在那个信息较为闭塞的年代,这种信息确实很难证伪,于是郭立文得到了许多消费者的信任,买产品的人也越来越多。
当时一些媒体报道的内容也经常围绕着郭立文的事业,因为当时也是他与媒体最为亲密的时间,郭立文为了宣传产品不断的拉拢媒体,而且当时媒体也需要能够抓人眼球的内容,再加上郭立文还为自己打造了一个中医人设,这些事迹加起来使得郭立文的事迹非常的鼓舞人心,所以媒体们也乐得报道关于他的内容。
据了解,当年哈慈的发展速度非常快,短短几年就将利润翻了几十倍,夸张点说当时整个市区的家庭里都有一套哈慈的产品,夸张一点的企业单位都会成批购买当做给员工的福利,甚至有传言说,当年的公司送礼的时候如果不送哈慈的产品,说明这家公司不行。
就靠着这三个产品,短短十几年的时间郭立文就赚取了许多人一辈子都赚不到的钱,但是他也知道所谓的保健产品并不长久,更何况他创造的这三个产品还是依靠信息差以及宣传,才流行起来的。所以之后的几年里郭立文没有在研究新的产品了,而是开始利用赚到的钱投资,尝试开展新的业务。
其实其中也有接连的成功冲昏了他的头脑,他觉得自己无论做什么都可以成功,再加上哈慈赚取的资金,于是哈慈开始走向了多元化。其实这种行为并没有错,因为保健产品的生命周期都很短,再加上在当时能够多元化发展的公司很少,因为这条路不好走。
他先后代理了美国的V26减肥沙琪、推出了驱虫消食片,饲料、养殖,旅游、白酒、房地产等行业都尝试过,不够效果并不理想,哪怕他亲自去宣传,别人也不认账。
后来随着时代的发展,哈慈的问题逐渐暴露,产品竞争力低,模仿容易,经营水平差等等,这就使得哈慈的净利润越来越少,在2001年,它将郭立文送到了中国福布斯榜单的第29位后,2002年郭立文就拿着套现的几十亿离开了中国,带着自己的家人逃往了美国。
三、不死的哈慈五行针三年后哈慈退市,可失败并没有影响郭立文敏锐的商业嗅觉。
他在国内的保健行业刚刚兴起时进场,利用虚假广告宣传的方式积累了巨大的财富,之后又在监管收紧、行业开始频出负面前离场,在他的谎言被戳破的时候,他已经带着自己的家人和赚到的钱在其他国家过上了潇洒的生活。
哈慈退市也是因为当时国家开始大力整顿起了医疗保健市场,而靠着虚假广告宣传的哈慈五行针自然也难逃一劫,至于之前的“磁化水”更是被一道“不得宣称涉水产品有保健作用”的禁令给直接下架了。
时间来到现在,哈慈五行针依旧在各大网站上依然能看到踪影,因为哈慈五行针属于“拔罐”用品,是可以售卖的,而且哈慈也依靠着这款拔罐用品踏入了保健器械的领域,同时还是有着不少忠实的客户,在一些电商平台上,它仍然有成百上千的销量和评价。。
但是熟悉广告营销手段的哈慈,并没有老老实实的宣传自己是个“拔罐”用品,而是在标题上带着针灸、刮痧等于中医相关的标签来有多消费者们购买。
养生这种行为并不是骗局,但也不是所有的养生行为都需要靠外物的,保持充足的睡眠,合理的进餐,以及适量的运动也是养生,而那些打着养生的幌子,牟取暴利的才是骗局。
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当时这些广告时间往往都被这些医疗保健品所占领,它们宣传着自己是灵丹妙药,配上具有诱导性的广告词,欺骗了无数的人,甚至到现在还有人相信着二十七年前出现的“磁石骗局”
一、“磁石骗局”说到“磁石骗局”就不得不提一下“哈慈”这个品牌以及它的创造者,郭立文。
郭立文的发家与他对知识的渴望密不可分,有人说他常常为了看书可以不吃不睡,有人说他在工厂自修了大学课程,不过正是因为看书他通过一些书里的内容总结出了一套理论,那就是“磁石治病”。
1986年他靠着自己的能力得到了工厂的重用,也因此他可以在工友们下班后借用无人的车间进行测试。就这样一年后他不断的测试改进做出了第一个产品——吊瓶式磁化卫生器。在发明出这个产品后不久他就辞去了在工厂的工作,决定踏上自主创业的道路。
那时郭立文的年龄已经到四十六岁了,据传言最初创业的资金是借的,第一个工作室仅有七个平方,而且还没有钱推广,不过这些他都一一克付了,自己送传单,自己做样品,就靠着自行车以及自己的双手双脚走遍了所有的医院与诊所,就这样不但还清了所有的借款还挣了不少。
成功后的郭立文经常出现在考试的作文中,并且还是勤奋努力的代表,而他的成功还得益于那个年代的科技并不发达。
在八十年代,信息传播还是很慢,而气功的骗局也四处开花,当时所谓的“气功大师”们一同宣传各种宇宙的磁场有着神秘的力量,他们开设的集会中最惹人注目的便是参与的人都会在头上顶着一个铝锅,当时称其为“信息锅”,“气功大师”宣称用这口锅就可以接受来自宇宙的磁场,不但能强身健体也能治病,其实这也是磁化卫生器这款产品的灵感来源之一。
当时的人们对于“气功大师”们宣传的理论深信不疑,而这些理论又与郭立文总结出的理论中有不谋而合的地方,那就是“磁场”“磁石”“磁化”。于是郭立文对外宣传这个卫生瓶可以磁化装在里面的水,如果用磁化后的水来清洗人体不但可以杀菌消毒而且比普通的水更加健康。
加上了磁化名头的卫生瓶被推广出去后迅速被抢购,一时间还成为了流行。而郭立文也借助这个时机申请了专利,成立了团队,就靠这一个产品取得了成功,同时他也看到了在这之后蕴藏的巨大的市场。
在1988年,郭立文推出H型磁化杯,说它可以磁化水,激发水的活性。就现在来看这所谓的磁化杯也就是在水杯的外壳与内胆之间加一些磁铁,除此之外就是一个普通的水杯而已。其实不管是磁化还是气功都依赖于信息差,也就是蒙骗那些不懂的人,也就是所谓的“智商税”。
就是这样的一款产品加上宣传后瞬间成为了热销品,后来甚至连一些普通的保温杯都会在杯壳内放一些磁铁,然后宣传“磁化”带来的保健效果。
早在创业之初,郭立文就意识到了广告的作用,因为他在上门销售的时候,发觉那些管理层是当时的他很难接触到的,但是如果将产品的名头打响,那么之后上门推销的时候可能这些管理层还会主动来见他。
依靠着这样的认知,郭立文不断的增加哈慈这个品牌的曝光量,也是因此在后来的几年,这两款产品的销售量不断飙升,最高的净利润甚至到达了两千万,就算只有两个产品,郭立文也成为了当时罕见的亿万富翁。
不过郭立文并未自满,没有停止读书,他通过逐渐没落的气功以及批判气功的社会环境意识到了时代的变化,宇宙磁性这套说法已经不再好用了。所以他根据书中的理论以及自己的认知推出了“哈慈五行针”,也正是这款产品让他走上了巅峰。
二、“哈慈五行针”中医是一个专业的行业,需要大量的经验才行,其中的针灸更是要熟知穴位以及人体的理论知识,而且还需要结合实际的情况。在这种情况下郭立文宣传他推出的哈慈五行针打破了这种桎梏,它的宣传标语就是“一套家庭的专业针灸师”,它用磁针代替银针,不用刺入身体。”
郭立文说它的原理是利用磁铁两极吸引的原则在身体内形成磁场,也就是在相对的位置上同时使用N极和S极的五行针,以此来在对应的位置形成磁场,取得与银针刺入人体一样的作用,而且距离更是可以达到皮下的六七厘米,不但可以疏通血管还是强身健体,在某些时候其治疗效果不必中医针灸差。
当然现在的我们可以知道这段原理没有任何理论的支撑,完全可以说是。
哈慈五行针还附赠了内容十分详细的使用教程,然而最初推广时就遇到了难题,因为它的定价太贵了,普通人在逛街时并不会购买,后来郭立文决定尝试当时他在美国接触到的电视购物,而这一决定获得了成功,试点效果甚至比他预料的还要好。
将这种行为复制到全国后迅速让哈慈五行针流行了起来,在短短的七年内销售额就突破了十亿元,也就是说哈慈利用普通的磁铁,配合一些没有科学支撑的理论,研发出的三款产品配合郭立文的营销模式,以及运作模式就赚得盆满钵满。
在广告中,郭立文拉来了中医为哈慈五行针背书,并用“科学”的理论吹嘘哈慈五行针的作用,比如把哈慈五行针的功效与针灸混淆,称五行针比传统针灸更加方便,效果也不弱丝毫,每个人都能在家针灸。
当时的电视画面上滚动了非常多的病症,涵盖了人体从头到脚所有部位,让观众们看完后都有一种这个产品非常厉害的感觉,就算没有病平时用用也可以养生。
甚至为了提高广告的可信度,他还写了一本《五行磁吸针磁疗针灸学》,在里面介绍了哈慈五行针的治疗原理,就在这本书里,他宣传哈慈五行针可以治疗四十五种内科病症、十五种外科疾病,并且对妇科病、儿科病也有效果,可谓是“包治百病”。
而且在这边书的作者简介中,本来只是普通人的郭立文摇身一变,不但是中医世家,而且还有众多唬人的名头,什么生物磁学教授、医疗保健学家,学会会长之类的,在那个信息较为闭塞的年代,这种信息确实很难证伪,于是郭立文得到了许多消费者的信任,买产品的人也越来越多。
当时一些媒体报道的内容也经常围绕着郭立文的事业,因为当时也是他与媒体最为亲密的时间,郭立文为了宣传产品不断的拉拢媒体,而且当时媒体也需要能够抓人眼球的内容,再加上郭立文还为自己打造了一个中医人设,这些事迹加起来使得郭立文的事迹非常的鼓舞人心,所以媒体们也乐得报道关于他的内容。
据了解,当年哈慈的发展速度非常快,短短几年就将利润翻了几十倍,夸张点说当时整个市区的家庭里都有一套哈慈的产品,夸张一点的企业单位都会成批购买当做给员工的福利,甚至有传言说,当年的公司送礼的时候如果不送哈慈的产品,说明这家公司不行。
就靠着这三个产品,短短十几年的时间郭立文就赚取了许多人一辈子都赚不到的钱,但是他也知道所谓的保健产品并不长久,更何况他创造的这三个产品还是依靠信息差以及宣传,才流行起来的。所以之后的几年里郭立文没有在研究新的产品了,而是开始利用赚到的钱投资,尝试开展新的业务。
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后来随着时代的发展,哈慈的问题逐渐暴露,产品竞争力低,模仿容易,经营水平差等等,这就使得哈慈的净利润越来越少,在2001年,它将郭立文送到了中国福布斯榜单的第29位后,2002年郭立文就拿着套现的几十亿离开了中国,带着自己的家人逃往了美国。
三、不死的哈慈五行针三年后哈慈退市,可失败并没有影响郭立文敏锐的商业嗅觉。
他在国内的保健行业刚刚兴起时进场,利用虚假广告宣传的方式积累了巨大的财富,之后又在监管收紧、行业开始频出负面前离场,在他的谎言被戳破的时候,他已经带着自己的家人和赚到的钱在其他国家过上了潇洒的生活。
哈慈退市也是因为当时国家开始大力整顿起了医疗保健市场,而靠着虚假广告宣传的哈慈五行针自然也难逃一劫,至于之前的“磁化水”更是被一道“不得宣称涉水产品有保健作用”的禁令给直接下架了。
时间来到现在,哈慈五行针依旧在各大网站上依然能看到踪影,因为哈慈五行针属于“拔罐”用品,是可以售卖的,而且哈慈也依靠着这款拔罐用品踏入了保健器械的领域,同时还是有着不少忠实的客户,在一些电商平台上,它仍然有成百上千的销量和评价。。
但是熟悉广告营销手段的哈慈,并没有老老实实的宣传自己是个“拔罐”用品,而是在标题上带着针灸、刮痧等于中医相关的标签来有多消费者们购买。
养生这种行为并不是骗局,但也不是所有的养生行为都需要靠外物的,保持充足的睡眠,合理的进餐,以及适量的运动也是养生,而那些打着养生的幌子,牟取暴利的才是骗局。
小编导读
绝大部分五行治疗依据的最根本原则之一乃五行相生规律。但五行循环内气血也可交错传递,仍然按顺时针方向。因此,祖可传其孙,此为五行之相克循环。利用五行相生或相克关系,或二者同时使用来转化经气是五行针灸之一大特色,也是其最强有力的治疗方式之一。今天我们就来看看五行针灸如何通过转化经气来平衡五行,以达治疗目的。
实施任何一种经气转化,其目的在于使各行、各脏腑之气血分配趋于平衡。这种重新分配气血之法有助于协调十二官之间的矛盾,操作简单,其效令人惊异。转化经气为为最强有力的治疗方式之一,因其能平衡五行之间的气血悬殊,令各行受益。
利用相生关系转化经气
补法
将气血转化至相对不足的一行/脏腑(针用补法)。此时经气由母传子,阴脏到阴脏,阳腑到阳腑。如护持一行气血不足,则补其母之阴阳二穴;如护持一行气有余,则泻其子行之阴阳二穴,把经气引至子行。
泻法
泻其有余一行/脏腑的经气(针用泻法)。此时经气通过母子关系实现转化。
应用举例
补土:解溪(胃经之火穴)、大都(脾经之火穴)。
图1:虚则补其母(以火补土) 来源:《五行针灸指南:增补修订本》
泻土:厉兑(胃经之金穴)、商丘(脾经之金穴)。
图2:实则泻其子(生金以泻土) 来源:《五行针灸指南:增补修订本》
利用相克关系转化经气
这种方法只适用于把经气引到护持一行,而不是从护持一行引出。有两种方式,一种简单,一种复杂。
简单方式
转化通过相克关系,由祖传孙。
复杂方式
这里经气在相克循环中继续转化,由曾祖传曾孙,需一中间五行作为携带。
应用举例
使经气从木转到土:隐白(脾经的木穴)。
图3:经气转化之简单路径 来源:《五行针灸指南:增补修订本》
从土引经气至木:中封(肝经之金穴)、(携带针)太渊(肺经之土穴)(也可使用另一条替代途径:由土到水再到木)。
图4:经气转化之复杂路径 来源:《五行针灸指南:增补修订本》
转化经气的步骤
选择最短路线,使用最少穴位。
避免使用通过心的路线,因为据日本(针灸)传统,心乃神圣之官。
永远沿着五行相生方向(顺时针方向)转化。
如转化途经另一行或脏器,作为携带者之一行或脏器,不会带走流经此处之经气。
针刺步骤
任何情况下,一律先针左侧后针右侧。
先针气虚之一行,略带补意,留针。
针作为携带者之脏器所属经脉,略带补意,留针。
勿针气实待泻之一行。
最后,给气虚待补之一行穴位充分施补后,立即出针。
原来留在携带者经脉之针无需再补,出针。
必要时,可使用络穴使经气从阴脏转到与之相表里之阳腑,不过很少有此需要,因为经气通常在表里脏腑之间得到自动协调。
理论上讲,经气可从任何一脏腑或五行转化至另一脏腑或五行,但一定要按五行相生克的顺序。但临床上,某些转化更经常用到,因为相对而言,五行中之木与土,较之其他行如水与相火(主精气之储备),常常经气有余。
以下转化最常用到
相火者:曲泽(相火之水),太溪(水之土)(土气转化至火)。
木者:中封(金气转至木)。
太渊(金之土),中封(木之金),实现土气转化至木。
土者:隐白(木气转至土)。
涉及火行的经气转化
对于经气转化,君火与相火应作为两个不同五行看待。经气不能在君相二火之间相互转化。如果需要小肠之气补三焦之气,必须通过整个五行循环,直到经气传到火的另一面。临床上从没有这样去操作,但理论上可实现。
在同一五行内,经气由一官传给与之相表里的另一官
此处要用到络穴。如:肺经之气弱于大肠之气,可用列缺调整肺与大肠之经气。此失调可通过脉象发现,称为分离脉。同样,实际很少出现这样的情况。
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五行针灸源自《内经》,因其重感通而轻逻辑,故历代口传心授,不见于文献。因缘所使,上世纪中叶传到西方,由华思礼教授集其大成,并于欧美弘播。想系统学习五行针灸,推荐这本著作——
《五行针灸指南:增补修订本》
本书为一部翻译作品,原著者诺娜·弗兰格林从主要诊断、辅助诊断、治疗、治疗原则、治疗技法和穴位选择等方面,将自己多年的针灸临证经验与读者分享。为使本书更加完备、更切实用,著者诺娜·弗兰格林女士在原书基础上进行了适当的增补及调整:
第一章至第五章基本保持原貌。第三章中加入“传统诊断”“传统诊断问诊内容”及“病案记录”等内容。
第六章是以原书第八章大部分内容、第九章部分内容为基础编写而成。
第七章大致为原书第九章内容。
第八章基本为原书第七章内容。
第九章基本为原书第六章内容。
新增第十章,分三节专述穴位的使用原则、思路及治疗各阶段的具体运用。从五行角度对十四经之重要及常用穴位进行一一阐释,既体现传承之美,又富于自身体验和感悟。本章为修订之重点章节,著者将其数十年用穴心法及经验和盘托出,弥足珍贵,对临证选穴有特殊指导意义。
新增附录“五行针灸自学教程”,乃著者为广大五行针灸爱好者,以及有志于斯而又无从跟师学习者特别编写。附录共分16课,内容涉及诊断、治疗等方面,力求简明而全面,不仅能让初学者有法可循,也可帮助专业者得到进一步提高,应与《指南》结合使用。
版权声明
本文部分内容选自《五行针灸指南:增补修订本》(中国中医药出版社出版,(英)弗兰格林著;龙梅译),最终解释权归原作者所有。由悦读中医推荐发表,未经授权,请勿转载!