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“弓长张”60分， 十八汆只有40分，快来测测你的品牌名多少分？

近日，火锅一哥海底捞推出了首家快餐厅 “十八汆”面馆，做“一碗讲究的面”，在帝都人均只需19元，极简的装修风格，极致的性价比，受到业内人士的关注。

西贝一直就有一颗做快餐的心，尽管屡败，但最近还是推出了新的快餐品牌“弓长张“，类似“贾”字拆解“西贝”的命名方式，据说这个名字来自其夫人“张”姓的拆解，以彰显西贝重进快餐业的决心。

（图源：十八汆大众点评官方）

两位带头大哥高调杀入快餐风口，必然加速中式快餐的品牌化和连锁规模化的进程。相比西贝和海底捞对快餐趋势的重视，这两位带头大哥对品牌名却不怎么“讲究”。

用品牌命名金字塔评估，“弓长张”60分，勉强及格，凑合能用，而“十八汆”的名字比较糟糕，只有40分。

名字的魔力

瓜栗vs发财树，你会选择哪个送给新开业的朋友？

大部分人都会选择发财树，因为发财树寓意好。而事实上发财树的学名就是瓜栗，瓜栗就是发财树。被改过名字的还有黄金果、金钱树、富贵竹、平安树、元宝树、摇钱树……这些都是商家为了迎合消费者的心理卖出更多花卉草木而更改的名字。

难怪苹果在平安夜被叫做“平安果”后身价倍增。

(发财树)

南坪县vs九寨沟，五一就要到了，你会带女票去哪儿？

大部分人会选择九寨沟，事实上九寨沟就是南坪，南坪就是九寨沟。因为改了名字而带去源源不断游客的，还有很多，比如，改名为赤壁的蒲圻市，改名为黄山市的屯溪市，改名为武夷山市的崇安县，改名为香格里拉的中甸县……

刘茜美子vs刘亦菲，在国内，谁的粉丝更多？

大部分人会认为“神仙姐姐”刘亦菲的粉丝更多，而认为“刘茜美子”这样一个日本人怎么可能有更多的粉丝呢，除非与苍老师同行。事实上，刘亦菲曾经用过“刘茜美子”这个名字。明星为了事业改名字非常普遍，成龙原名陈港生，刘德华原名刘福荣，冯德伦原名冯进财，梅艳芳原名何加男，舒淇原名林立慧，杨紫原名杨旎奥，周迅原名周米卡，李易峰原名李贺，吴原名李嘉恒……

巴依尔vs宝马，同样的预算你会选哪个牌子的汽车？

事实上，宝马最早的中文品牌名就是“巴依尔”，如果宝马不改名，仍然叫“巴依尔”会有如今的市场地位吗？

（宝马）

野马汽车vs乌龟汽车

野马汽车，你听到这个名字什么感觉？

乌龟汽车，你听到这个名字什么感觉？

好名字可以与心智共鸣，瞬间被心智接纳，而糟糕的名字难以进入心智，甚至遭心智排斥。

品牌命名可以帮助定位快速建立和传播，影响消费者的购买决策。

定位式命名

在几乎所有的商业理论中，定位理论对名字最为重视。定位之父里斯和特劳特甚至断言说“名字是所有营销决策中最重要的决定”。

《定位》：“名字就像钩子，利用它挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。”

顾客心智端口接触、记忆、选择品牌，都与品牌名有强烈的关联性。最成功的品牌命名就是能高效率植入心智，并成为某一品类或某一特性的代名词。

定位式品牌命名是从定位原理出发，运用顾客认知规律，高度匹配战略定位的高级品牌命名方式。

品牌命名金字塔

品牌命名金字塔，一共五层，从下到上，依次是规避负面、便于记忆、利于传播、品牌联想、启动定位，每项20分，向上叠加，总共100分。

1、规避负面

在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了，再加上这么个晦涩难懂的名字，导致中国可口可乐的销量一直上不去。

意识到问题后可口可乐及时刹车，公开登报悬赏求中文译名，一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹，他想出来的译名就是后来家喻户晓的 “可口可乐”。神来之笔的译名为Coca-Cola打开了市场，这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。

（可口可乐LOGO）

黄磊与孟非，合作开了一家火锅店，二人名字中各取一个字，黄磊的“黄”，孟非的“孟”，组成了“黄粱一孟”作为火锅店的品牌名。虽然两位是超级大IP，人脉广泛，影响力大，但“黄粱一孟”听起来就是“黄粱一梦”。这个名字含有强烈的负面认知，“虚幻不能实现的梦想”，“美好的事物，转眼即空”，“黄了”。你会带女朋友来这儿约会吗？会带合作伙伴来谈合作吗？

“黄粱一孟”，终究是黄粱一梦，关门大吉。

到合肥出差，看到酒店床头摆放着叫“剐水”的饮用水，我顺便拍了照片发朋友圈测试。有人说是“锅水”，刷锅水能喝？有人说是“祸水”，谁脑子有病才喝这玩意儿？终于有人认得是“剐水”，喝下去肠胃要挨千刀万剐，谁还敢喝？

剐水，其实就是竹根水，经地下竹根层层过滤的水。如果剐水能改为“竹根水”，销量必然大增，但愿剐水的厂家能看到这篇文章。

在1999年之前，中国并没有娃娃菜，韩国有一个叫张昌顺的牛人，专门研究大白菜，立志培育巨型大白菜。谁料，阴差阳错，培育出来的新品种只有普通大白菜的五分之一，但口感不错。张昌顺决定把这种新型白菜卖到中国，并命名为“春月黄”，这个名字很文艺，也很思密达。但是到中国后，推广和销售都不畅，因为中国人认为这个名字很不吉利，春月黄，“春天一个月就要黄”。有人随口说，这东西长得跟大白菜一样，但个头只有大白菜五分之一。大白菜是爸爸，它就是娃娃，就叫娃娃菜吧。

从此，中国人的餐桌上就多了清炒娃娃菜、上汤娃娃菜、虾球娃娃菜、粉丝娃娃菜、牛奶娃娃菜……娃娃菜价格也比大白菜贵了好几倍。

（娃娃菜）

“人造肉”，很容联想到是“假肉”，添加了多少添加剂？怎么会有营养呢？怎么敢吃呢？但换名“植物肉”后，你是不是愿意去尝试一下？你可能还会联想到不含胆固醇，也没有肥腻腻的脂肪。

东方树叶、温粥人、水泥瓷砖、叫个了鸡、叫个了鸭、的炒饭、渣男夜宵、楂男山楂汁，这些名字同样有强烈的负面认知，缺乏好感，应该尽快改掉。另一方面，互联网热词来得快，去得也快，而生意可以经营很久。

名字是有魔力的，好的名字与心智共鸣，瞬间进入心智，糟糕的名字触发心智的负面联想，被拒之门外。

“十八汆”和“弓长张”均做到了“规避负面”，所以各得20分。

请自检，你的品牌名是否有负面联想？

2、便于记忆

营销大神史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

定位的精髓就是关联或重组潜在顾客已有的认知，使品牌高效率地进入心智，从而成为品类或特性的代表。

1)、关联心智中已存在的概念起名

关联动物、植物，比如红牛、飞猪、飞牛、飞象、天猫、电脑、马达、马力、蒙牛、袋鼠妈妈、蚂蚁金服、小天鹅、紫苹果、红米、紫米等等，借助心智中已经存在且熟悉的牛、猪、猫、马、象、袋鼠、蚂蚁、天鹅、苹果、大米等起名字，心智分类储存，自动将名字挂在对应的钩子上。

关联职业、地点、成语、诗词和俚语，比如冯参谋、费大厨、伊利、粥状元、涪陵榨菜、茶颜悦色、狗不理、楼外楼、黄鹤楼等。

（茶颜悦色LOGO）

2)、重新定位心智已存在的概念起名

小米、坚果、豌豆荚、毛豆、瓜子、大麦、黑牛、白象、荔枝等既熟悉的概念，可以对其赋予第二意义，但是司空见惯习以为常的概念，往往缺乏品牌感，就不适合作为品牌名，如大米、小麦、黄牛、谁来了、去哪儿……

3)、利用叠音起名便于记忆

叠音和拟声词往往有韵律之美，触发右脑记忆。婴儿刚学说话时喊的“爸爸”、“妈妈”、“吃饭饭”、“拉臭臭”等。很多好的名字采用的就是叠音，货拉拉、辣可可、沃尔沃、特劳特、拼多多、阿里巴巴、可口可乐、劳斯莱斯、哔哩哔哩、当当、旺旺、娃哈哈、钉钉、陌陌、滴滴、叽哩呱啦……

4)、利用画面感起名便于记忆

利用图像记忆，同样是触发右脑记忆。比如，炊烟、小蓝象、小蓝杯、小罐茶、小黄车、金拱门、紫苹果、飞猪……

（金拱门LOGO）

5)、字数少的品牌便于记忆

品牌名的字数越多，记忆的难度越大。通常，两个字要比三个字要好，三个字要比四个字要好，超过四个字的品牌名就很难记了。比如，宝矿力水特、九十九顶毡房、那未大叔是大厨、美特斯邦威……

“十八汆”和“弓长张”都符合“便于记忆”，各自获得20分，加上“规避负面”，各自得分40分。相比之下“弓长张”要比“十八汆”更容易记忆些。

请自检，你的品牌名是否便于记忆？

3、利于传播

品牌名要在不同场景下应用，认得出，说得出，写得出，听得懂，好的名字要在听、说、读、写中传播一致、畅通无阻。

1) 、避免生僻字

犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；剐水，被误读为锅水或祸水；biangbiang面，电脑根本都打不出来；大龙燚，四个火的“燚”字，很多人不认识；莜面村的“莜”字，十八汆的“汆”，“饣它汤”的“饣它”字，看起来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来。因此品牌就失去了口头传播的机会。

（大龙燚LOGO）

2) 、避免谐音字

禽始皇-秦始皇、牛炖-牛顿、上牛社会-上流社会、温粥人-温州人、黄太吉-皇太极、泻停封-谢霆锋、艺建联-易建联、卤人甲-路人甲、渝是乎-于是乎、装家兵-装甲兵……起这些名字，看起来聪明，实则是小聪明。甲告诉乙，乙听到的往往是后面的名字，乙根据听到名字却找不到这个牌子，白白浪费了一次销售机会。

3) 、避免多音字

2颗鸡蛋煎饼，有人读数字2,有人读“两”，当在美团下单时，就有了障碍。乐行，乐和行分别有两个发音，le/yue，xing/hang，组合在一块儿一共4种读法。口觉啤酒的“觉”jue/jiao，解家酒楼的“解”jie/xie，壳牌的“壳”，ke/qiao牌，可能会被误听为两个不同的牌子。

4) 、避免外文或混拼

汉语是我们的母语，汉字是我们最熟悉的文字。放弃我们熟悉的汉字，采用英文字母、日语、韩文，或几种组合，既不便于阅读，又不便于搜索。A.ME改名为“抖音“后，才流行开。HTC、TCL，按照汉语发音，会读奇替喜和替喜爱尔，这样读起来很费劲，所以被网友翻译为“火腿肠”和“太差了”。使用外文或几种文字、字母、数字混拼，在女装行业是重灾区，到很多商场去，看着门头，还以为到了国外，一样蒙圈。

5) 、避免闭口音

品牌名避免闭口音，尤其是最后一个字，开口音声音洪亮，闭口音嘴巴张不开，通过声音传播就很弱。深圳有家酸菜鱼品牌——渔语鱼，张嘴读一下，感受一下。读的人难受，听的人懵逼。弄不好还以为是赶骡子呢。

6)、避免混淆

六个核桃卖火后，市场上出现了大个核桃、七个核桃、八个核桃、九个核桃，后来娃哈哈急了，推出“全是核桃“，真是令人啼笑皆非。

老乡鸡在安徽火了后，出现了老乡猪，老乡羊，老乡牛等，山寨味儿十足。前不久喜茶山寨了自己，推出了喜小茶。

珠宝首饰行业，周大生、周生生、周大福、周六福、六福、金大福、金六福……活脱脱成了孪生姐妹，顾客傻傻分不清楚。

4、微信语音检验法

如何检测名字是否利于传播？利用微信，把名字以语音的方式，发给若干没有听过这个名字的人，让对方把听到的名字写下来，然后拍照片或发文字回来，对比一下，对方写下来的名字是否与语音说的一致。

“弓长张“通过微信语音检验法，又得分20分，加上面的，累计得60分，而”十八汆“中”汆“是生僻字，读不出来，不利于传播，此项不得分，仍是40分。

请自检，你的品牌是否“利于传播”？

5、品牌联想

好的品牌名能够联想到品类，或者品类功能、特性等，通过名字就知道是做什么的，或者有什么功能、特性。

戴家村，第一联想是一个村子，改名为“炊烟时代”后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了“时代”二字，只保留了“炊烟”，这就很容易联想到餐饮，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口。这是改名的典范。

北斗星，第一联想是北斗导航，或者指南针之类的户外产品，改为“小放牛”后，牧童放牛的画面就出现在脑海里了。

俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营的却是川菜。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜。

同新，改为“费大厨”后，感觉厨艺涨了一大截；双种子，改为“真功夫”后，感觉厨艺精湛了很多。

冯参谋，第一联想就是做咨询的。

绝味、回味，第一联想就是味道好。

（绝味鸭脖LOGO）

立白，第一联想就是立即洗白。

“弓长张”，第一联想是姓张的人、张飞，卖肉、卖牛肉……，不太容易联想到是餐饮或快餐，所以此项不得分。

请自检，你的品牌第一联想是否与品类或功能、特性有关？

6、启动定位

最高级的品牌命名就是名字直接启动定位，让品牌成为品类或特性的代名词。要想做到这一点，就要先确定定位，然后根据要占据的何种品类或特性起名。

只要提及品牌名，就是在传播定位，比如，红牛，一头红色的、充满力量的牛，蕴含着“能量”；饭扫光，下饭菜；货拉拉，拉货的；拼多多，拼着买，便宜；淘宝，网上淘宝贝；蒙牛，内蒙古的牛，草原奶；绝味鸭脖，好吃；立白洗衣服，去污快；自然醒床垫，舒适，一觉到天亮……

请自检，你的品牌是否“启动定位”？

如果是，恭喜你，100分。

最后总结，100分的名字，是一个没有负面认知，容易记忆，利于传播，能够联想到品类或功能、特性，能够一键启动定位的名字。

80分及以上，就算好名字。

60分及以下的名字，要考虑更换名字。

有负面认知的名字，要立刻更换名字。

先确定定位，然后起一个好名字。

好名字，一键启动定位。

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开发了两年多，宝宝起名测名工具终于上线了

父母们都经历过，给孩子起名字是个非常头疼的事。虽然只有简单两个字，得有品味有诗意有出处，还得符合五行八字，还得符合三才五格，还不能重名太多，不能和长辈名字相冲，还不能有不好的谐音，最后还得家里所有人一致同意才行，真是难为了初为父母的年轻人。

（此处已添加小程序，请到今日头条客户端查看）

针对广大年轻父母的痛点，我们集中力量解决这个问题。常用汉字几千个，两两组合不计其数，靠人工组合效率太低，但是光靠计算机解决不了名字美感的问题，于是自然的想到通过计算机程序+人工辅助挑选来解决。

经过专门总结，起名时注意的点有以下几个：

一是字义读音。并不是所有汉字都适合起名，比如锅碗瓢盆、病死屎尿等。读音方面是不能有不好的谐音，名字声母韵母最好别相同，声调要错落有致，否则读起来不响亮甚至拗口。

二是八字五行。根据出生时间计算五行得出喜用神，然后名字中就需要补啥。虽然有封建迷信之嫌，但是八字命理从东汉开始到现在发展了两千多年，具有强大的人民群众基础，尤其是长辈，五行也是很重要的一个方面。

三是三才五格。根据姓和名的笔画计算命理，这是近几十年从日本流传到台湾的，然后流传至内地，流传甚广，也是比较有群众基础。但是我们认为仅作为参考，否则容易过滤掉不少好名字。

四是重名情况和性别。八零后父母们太多的张伟、刘洋了，近年的芷萱、子涵、梓涵又开始泛滥，每个年代都有当时的流行风。所以名字不能太大众化了，显得太俗。起名时还得注意性别，名字有男女之分，比如张刚一看就是男孩名，李薇就是女孩名，如果乱套了也很尴尬。

五是符合生肖。不同生肖适用不同的汉字，这个说法在民间也是流传甚广。比如属马名字中应该有草、属猴名字应该有木有山等等。

六是最好有诗词出处。以后孩子介绍自己名字说来自于诗经楚辞论语啥的，顿显格调高尚，一看家长就是文化人，孩子也有面子。

根据以上情况，我们利用计算机程序对汉字组合进行过滤打分，最后手工挑选出合适的，经过以上工序基本是能得到靠谱的名字组合了，这样比手工漫无目的的随意组合好多了。这个小程序就是根据以上思路做的，包括几个主要功能：

重名查询，能查询名字重名度甚至还有男女比例数据。免费起名，输入出生时间位置等信息，能给你免费起5个名字，但是很抱歉，更多名字就要稍微收费了，毕竟服务器租用和人工维护成本并不少。起名测名，输入名字和出生信息，分五个维度对名字打分；起名字典，根据五行、笔画、部首筛选汉字，以下是程序截图。如果您觉得生成的名字都不好，还可以联系我们老师手工定制。

还是那句话，如果你觉得好用，请您转发分享给你周围的朋友。如果您觉得不好用，哪里还需要改进，请通过意见反馈或者联系客服来告诉我们。

小区底商开“殡仪服务店”遭抵制，商铺房东同意解除合同

9月20日晚，北京市朝阳区方庄南路时点新坐标家园小区的多位业主向新京报记者反映，一家殡仪服务店开在了小区底商，距离小区正门不到50米，该商铺楼上住着小区上百户居民。业主们认为，殡仪服务店的选址不合理。

21日上午，新京报记者从该小区居委会和物业处了解到，该殡仪服务店未装修，开店无需向他们报备。他们正积极协调业主、殡仪服务店、十八里店乡政府等多方协商解决此事。21日下午，小区业主代表与殡仪服务店负责人在居委会办公楼举行了协商会议，商讨解决方案。

21日15时许，经过多方协商，该商铺房东同意与该殡仪服务店老板解除合同，并退还租金。十八里店乡政府表示，可以为该商铺提供暂时存放殡仪用品的场所，并提供搬迁所需的车辆。截至16时许，此方案暂未获得殡仪服务店的老板同意。

涉事殡仪服务店。 受访者供图

殡仪服务店开在小区底商，多位业主抵制

“南门几乎是小区居民出入的必经之地。一出门旁边就是殡仪服务的，多招人讨厌啊。”21日上午，多位业主向新京报记者表示，该殡仪服务店在20日19时许突然挂牌开业，23时许，数十名业主来到该商铺门口，要求停业。

业主连丽萍（化名）告诉新京报记者，20日19时许，她在家吃饭时，小区业主微信群弹出了一张照片，显示在距离小区南门50米左右的一处底层商铺，挂上了“崇恩堂寿衣骨灰盒殡仪服务”的牌子。连女士介绍，此前，该底商为一房产中介公司，后停业搬走，就一直空着。“在此之前，我们都不知道这里要开殡仪服务店。”此说法得到了多位业主的证实。

多名业主向记者表达了他们的担忧。“小区很多孩子，殡葬店开在这，对孩子们的身心健康影响也很大。”也有业主担心，殡葬店开进小区底商，会对小区的房价造成影响。

21日上午，新京报记者在时点新坐标家园小区南门看到，殡仪服务店大门紧闭，上方的招牌已被撤下，现场拉起了警戒线。店内的一块广告牌上显示，崇恩堂提供一站式殡仪服务，其中包括“专业咨询”“提前准备”“净身穿衣”“灵车接运”等服务。

崇恩堂寿衣骨灰盒殡仪服务店内的广告牌。 受访者供图

店内的工作人员告诉新京报记者，他们是从一名二房东手里租下这间店铺。开店前，他们确实没有通知小区业主。“我能理解业主们的顾虑，之前在别的地方开店的时候也遭遇过这样的情况。我们也想找医院对面的房屋资源，可确实是没有。”

这名工作人员称，店里的广告牌上宣传的那些服务项目，都只是作为咨询类服务。“比如有谁需要这些业务，可以来店里咨询我们，我们会告诉他们北京哪里会提供这些服务，以及需要做哪些准备，并不是我们店里会停放尸体。”

据他介绍，开业前已经办理好了相关手续，开店合法合规的。“我们注册的是工商的营业执照，我们店实际上就是个卖骨灰盒、寿衣等殡葬用品的店。业主们不理解我们的业务，这其中存在信息差。”

9月20日23分30分许，新京报记者看到，殡仪服务店的招牌已被撤掉。 新京报记者 慕宏举 摄

居委会：殡仪服务店营业资质没问题，开业前没装修无需报备

9月21日上午，时点新坐标小区物业工作人员告诉新京报记者，殡仪服务店沿用了上家房产中介公司之前的装修布置，20日晚直接挂牌营业。“开店前他们没有报备过，我们也是昨晚才得知此事。”上述工作人员表示。

时点新坐标小区所属居委会的一名工作人员向新京报记者介绍，按规定，小区底商10万元以内的装修，无需向居委会报备。居委会查询过崇恩堂寿衣骨灰盒殡仪服务店的营业执照，未发现问题。

据另一位居委会工作人员介绍，涉事殡仪服务店曾表示暂时无法撤离，原因是开店投入了一些成本。21日下午，小区业主代表与殡仪服务店负责人将在居委会办公楼举行协商会议，商讨解决方案。

协商会议现场。 新京报记者 熊丽欣 摄

新京报记者在协商会议现场看到，该底层商铺房东称，殡仪服务店的老板于今年9月初租下此铺面，并称店铺用于提供殡葬相关的商业服务。此外，居委会工作人员透露，殡仪服务店老板经营有三家同类店铺，除事发店铺外，还有一家在医院旁边，另一家不清楚具置。

北京市朝阳区市场监督管理局工作人员告诉新京报记者，该殡仪服务店已按规提供申请营业执照所需的材料。同时，法律上并未禁止经营者将丧葬用品店开设在居民生活区附近。因此，该商铺于9月20日合法取得营业执照。此外，工作人员称，该殡仪服务店由于不涉及“遗体火化”“寄存骨灰”等项目，因此也无需向民政局报备。

新京报记者 熊丽欣 慕宏举

编辑 杨海 校对 赵琳