我们在生活中或在购物商场是不是经常可以看见一个叫做eland的品牌,我们对这个叫做衣恋的品牌是可以耳熟能详的,衣恋诞生于1980年,在进入中国大陆之前,此品牌服饰一直出口美国,主要的对象是美国学生,现在就让我们来看看这个牌子怎么样。
1980年9月23日,毕业于韩国首尔国立大学建筑学专业的朴圣秀在首尔开设了一家名叫ENGLAND的时装店(衣念集团的前身),1982年,正式注册公司--Eland World Limited.为实施衣念全球化的战略思想,朴圣秀于1994年7月叩响了中国市场的大门--衣念时装(上海)有限公司成立,主要从事Brenntano和Underwood品牌男装和女装裤的生产。
经过两年市场观摩,衣念集团肯定了中国市场,开始在各大城市高调设立专柜。1996年6月,上海东方商厦第一家衣念专卖店设立,紧接着在上海和青岛设立两个办事处;1997年、1998年,尽管面临亚洲金融危机,但扩张仍在继续; 2000年,由于上海和北京两大市场稳定进入全国性扩张期;2001年,营销额双倍增长,衣念在中国步入跳跃式发展时期。
2001年和2003年,衣念在中国先后引进Scofield和E·Land Kids两个品牌; 2004年,继续引进Scofield男装、Teenie Weenie、Eblin三个时装品牌;2005年,推出淑女装Roem品牌;2006年,再次推出Scat、Prich、Body Pops、Pawinpaw四个品牌;2007年,又一次So Basic、Cocorita、Teresia、Hunt四个品牌。
中低档次
衣恋,韩国着名成衣品牌。在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构,旗下拥有E∙LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO等众多品牌。
衣恋诞生于1980年,在进入中国大陆之前,此品牌服饰一直出口美国,主要的对象是美国的大学生,品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状,手提一本讲义或一本书,或背一只双肩包,戴上棒球帽,穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋,熊模人样的。
依恋价位偏高 一般人消费不起
ELAND为韩国衣恋时装公司旗下品牌,目标顾客为学生,年轻人。款式以时尚的校服为主,前两年的主打色为红色,白色,藏青色,现在加入了绿色,黄色,紫色。式样新颖,适合学生,清新大方漂亮。为同类商品中质优价高的产品。
衣恋诞生于1980年,在进入中国大陆之前,此品牌服饰一直出口美国,主要的对象是美国的大学生,品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状,手提一本讲义或一本书,或背一只双肩包,戴上棒球帽,穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋,熊模人样的。其价位比市面上一般的品牌的要高,最便宜的也要二三百,贵的可达千元,甚至万元。
网友“兰兰”说:“曾经超级喜欢依恋的衣服,就是那种纯纯的可爱小女生,买过一套经典格子装,料子的质量自然是没话说,但是价钱很贵的。一般人消费不起,对于大学生来说,家里比较富裕或者自己比较能挣钱的人,才能买得起这个牌子的衣服。”
依恋价位高、质量一般是为何?
按照衣恋集团的计划, SPAO在中国北方和南方分别设立了品牌分公司,并升级物流系统,争取2015年在中国卖场达到50家,并进军二三线城市。衣恋集团高管还曾雄心勃勃地表示,将通过MIXXO与SPAO在中国和日本击败快时尚巨头ZARA与H&M,其中,MIXXO是针对ZARA和H&M,SPAO则是针对优衣库而推出的品牌。
和SPAO相比,MIXXO进驻北京时间较早,但同样遭遇了销售冷清的尴尬。据了解,MIXXO一号店于去年6月22日在崇文门新世界二期开幕。有一较为关注该品牌的消费者透露,MIXXO开店后,经常会打折,“自选式同H&M、C&A差不多,但是人气不如那些牌子”。有消费者称:“这个品牌设计感觉更像欧美范,跟ZARA类似,但时尚感差了一些。
since 1910
from Paris
创立时间
1910年
创始人
Gabrielle Chanel
公司总部
法国巴黎
现任设计师
Virginie Viard
CHANEL 是源自法国巴黎的时尚奢侈品牌,以高定时装、成衣、香水、配饰等产品知名,由时装设计师 Gabrielle Chanel 创立于1910年。 CHANEL 最初生产时装和香水,1929年推出首款肩带包,为后来的经典之作「2.55手袋」奠定基础。
Gabrielle Chanel (1883-1971)出生于法国索缪,幼时母亲病逝且遭到父亲抛弃,被迫进入孤儿院生活,在孤儿院里学会缝纫。她在年满18岁时离开孤儿院,一边做裁缝工作,一边在咖啡馆做歌手,「Coco」这个昵称据说来自于她唱的两首歌「Ko Ko Ri Ko」和「Qui qu'a vu Coco」。
Coco 在26岁时结识马球选手 Arthur Boy Capel 并成为他的情人,在对方的资助下,她于1910年创立「CHANEL Modes」品牌,先后开办女帽店、运动服饰店和时装店。她大胆地将男装元素放入女性时装设计,掀起了女性时尚的现代化革命,顷刻间成为法国家喻户晓的设计师。
CHANEL 品牌于1918年入驻巴黎最繁华的街区之一—— 康朋街31号,至1927年不断扩建,成为现在的 CHANEL 全球总店。期间「CHANEL No.5」香水的成功令 Coco 产生创办香水公司的想法,与法国实业家 Pierre Wertheimer 合作成立 Parfums CHANEL 公司。
1962年,Coco 在康朋街31号
20世纪20年代女性只能用手拿着手提包,令 Coco 感到极不方便。为解决这一问题,她将士兵背包肩带引入女式包设计,于1929年推出首款单肩包,改变了女士手袋的历史。这款手袋不仅使用牢固且轻便的金属链作为肩带,还增加翻盖设计,用以遮挡包内的物品、防止物品散落。
1938年,Coco Chanel 和 Salvador Dali 一同抽烟
随着经济大萧条和第二次世界大战接连到来,时尚行业内各家品牌经营都难以为继,Coco 于1939年正式宣布闭店。战争结束后,她逐渐对当时的时尚潮流产生厌倦,因此再次寻求 Pierre Wertheimer 的资助,于1954年重新开店,那时她已是71岁高龄。
Coco Chanel 和 1950年代的 CHANEL 广告模特 Marie-Hélène Arnaud
正在巴黎工作的 Coco Chanel
Douglas Kirkland 摄影
Coco 回归后迅速着手改良肩带包,推出「2.55手袋」(2.55 Flap Bag),「2.55」即手袋的诞生时间——1955年2月。那时她决定将自己的童年回忆以及对马术运动的兴趣融入设计:金属双链条肩带的灵感来自孤儿院看护人员佩戴的腰带链;内衬的枣红色皮革代表孤儿院的红色制服;外部菱格纹绗缝图案取自马术运动员的夹克衫。
「2.55手袋」的翻盖内侧有一个带拉链的夹层,是 Coco 用来收藏情书的地方。翻盖正面的方扣被称为「Mademoiselle Lock」 ,代表 Coco Chanel 终生未嫁。手袋背面还有夹袋,被 Coco 用来存放零钱。
英国女演员伊丽莎白·泰勒手提「2.55口盖包」,
与丈夫一同出行。
1971年1月10日 Coco Chanel 在巴黎丽兹酒店逝世,享年87岁;Pierre Wertheimer 的孙子 Alain Wertheimer 取得公司控制权,成为公司现在的拥有者。20世纪70年代 CHANEL 不断拓展业务,不仅推出首条成衣产品线,还进一步向全球推广配饰系列。
1983年 Karl Lagerfeld 出席 CHANEL 高订秀
CHANEL 现任艺术总监 Karl Lagerfeld 自1983年起上任。20世纪80年代中期,他重新演绎 Coco Chanel 的肩带包设计,推出 「Classic Flap」 系列。这款手袋在原作的基础上稍作改动,用金属皮革编织链条替代全金属链条,再将方扣改为双 C 标志锁扣。时至今日,金属皮革编带和双C标志已成为 CHANEL 的标志性元素。
英国戴安娜王妃身背 CHANEL 手袋出行。
2005年「2.55手袋」诞生50周年之际,Karl Lagerfeld 为了向 Coco Chanel 致敬,推出 Reissue 2.55系列,即「2.55手袋」的复刻版。新作的外形与原作基本一致:虽然将羊皮材料换成牛皮,却保留了原本的方扣和全金属链条。
CHANEL 经典包袋还有 Le Boy 系列和 Gabrielle 系列, Le Boy 系列于2011年首次亮相,设计灵感来自 Coco Chanel 年轻时使用的狩猎弹夹,是为了纪念她的情人 Arthur Boy Capel; Gabrielle 系列诞生于2017年,名字取自 Coco Chanel 的本名,是为了纪念她的早年时代。
CHANEL 2017秋冬时装秀
CHANEL 2018早春时装秀
CHANEL 2018春夏高定秀
CHANEL 2018秋冬时装秀
CHANEL 2018秋冬高定秀
CHANEL 2017/18 高级手工坊系列时装秀
2.55 系列
Classic Flap 系列
Camera Case 系列
Le Boy 系列
Gabrielle 系列
Grand Shopping Tote 系列
Vanity Case 系列
图文来源|iBag
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