中国乔丹是正版的吗(穿中国乔丹鞋尴尬吗)

中国乔丹和美国乔丹好几年的官司也终于在今年的时候终于告一段落了，撤回了商标，不过很多小伙伴在疑惑为什么现在中国乔丹还在卖，难度不应该推出吗？现在中国乔丹卖的是正品吗？质量如何？下面一起来看看。

中国乔丹为什么还能卖

这次中国乔丹败诉只是撤销了25类“乔丹+图形”商标，但是核心商标还可以继续使用，可以说大部分的其他商标不会变的，还有就是中国乔丹的很多商标，都有5年以上的历史，其中败诉影响的，只是某些5年以下的商标。

中国乔丹是正版吗

小编觉得是不是正版看你是怎么理解的吧，在小编看来，

第一，“篮球之神”迈克尔·乔丹一直都在告国产乔丹这个企业；

第二，国产乔丹是一个在中国注册的运动品牌，但是它跟迈克尔·乔丹没有任何关系。说它是盗版，不合适。说它不蹭迈克尔·乔丹的热点，更不合适。

乔丹体育，全称是“乔丹体育股份有限公司”，主要从事运动鞋、运动服装与运动配饰的研发、生产与销售。它成立于2000年，公司位于福建省晋江市陈埭溪边工业区。

中国乔丹是什么档次

中国乔丹和361度、匹克、特步、鸿星尔克、安踏同属晋6大品牌之一，是国内运动品牌主力军之一，销售规模比安踏低一个等级，和其他几个品牌一个级别。其实作为国产品牌的话，乔丹体育质量还是OK的，价格不贵，符合国人的消费需求的。

近日，NBA球星乔丹和中国乔丹体育品牌长达9年的商标起诉战终于尘埃落定，中国乔丹体育宣布改名为“中乔”，又引发一阵热议。

乔丹体育败诉改名

2021新年伊始，有媒体报道“乔丹体育”变更了工商号，将名字改成了“中乔体育股份有限公司”，这意味着它与NBA球星乔丹旷日持久的商标争夺战，终于以落败结束。

众所周知，“迈克尔·乔丹”是NBA超级巨星Michael Jordan名字的中文翻译。Michael Jordan不仅是世界闻名的篮球明星，还拥有一个名为“Air Jordan”的知名品牌。在绝大部分人心中，“乔丹”两字就代表着Michael Jordan。

而上文中被迫改名的中国乔丹体育公司成立于2000年，经营范围与Air Jordan相似，都是运动鞋及服饰的设计、生产和销售，其LOGO还与Michael Jordan的经典扣篮动作几乎一致。

但中乔与Michael Jordan和Air Jordan其实毫无关系，它只不过是在Air Jordan进入中国市场前，就蹭着Michael Jordan的名气发展起来的一家中国企业。

2012年，Michael Jordan在中国打响了与中乔的商标起诉战。2020年12月30日，中乔被判败诉，还被勒令停止使用名称中的“乔丹”商号。2021年1月初，中国乔丹体育宣布更名。

更名后的中乔被骂依然碰瓷

中乔作为中国本土企业，这些年其实发展状况良好，线下实体店铺遍全国各地，巅峰时期的门市数量高达5347家，受到大批年轻运动爱好者的追捧。

可以说，在品牌成立的初期，中乔肯定是借用了Michael Jordan的名气才得以发展。但之后中乔与Michael Jordan的商标官司打起来，绝大部分消费者都知道它与明星乔丹毫无关系，借势肯定是借不成了，企业却依然经营得不错。这说明，该企业其实挺有经营实力，后期完全可以不靠蹭名气来发展。

但为何，中乔多年来都要在舆论的嘲讽下，死命扒着“乔丹”商标不放手，即使改名了也非要带个“乔”字，甚至“中乔”都能被解读出“中国乔丹”的意味？

这品牌，就这么不要面子的吗？

看看网友们对此的骂声，每一句都是对品牌的恶评。

品牌更名之不可承受之重

那么问题来了，明明可以自力更生，中乔为何非要碰瓷？

因为对一家公司而言，品牌名称和商标实在太过重要！它们是品牌的门面和头脸，是品牌多年发展和传播的深厚沉淀，也是品牌影响力的最大象征。企业每年往营销里面真金白银地砸钱，主要目的之一就是为了传播品牌。

如今，品牌一改名，以前砸出去的钱很多都白花了，消费者认知要重新建立，新品牌与原品牌的关联要多次强调，设计、营销等物料都要更新，品牌形象相当于要重塑一遍。

比如国美app改名为“真快乐”，新名字让大众一头雾水，被网友吐槽为“与旧品牌毫无联系，看着不知道是做啥的”。如果国美不加大对“真快乐”的营销投入，等网络热度一过，该品牌很快就会因大众不熟悉而沉寂下来。

看看加多宝失去王老吉的商标使用权后，为提高新名字的知名度做了多少营销：先是在央视投入大量电视广告强调“全国销量领先的红罐凉茶改名为‘加多宝’”，然后又高价冠名近年很受欢迎的综艺节目《中国好声音》等，还在各种社交媒体上积极宣传更名后的品牌，之后又赞助了伦敦奥运会……

中国投资咨询网数据显示，加多宝更名后三年的营销费用高达百亿级别。

这，就是品牌更名的不可承受之重！

所以，中乔体育宁愿与明星乔丹打多年官司也要扒着原品牌和商标不放。如今官司输了，改个名字也非要与老名字扯上关系。还不是因为改名容易，但新品牌名要重新占领用户心智实在太难，代价太大啊！

当然，POPPY也不是来给中乔洗白的。品牌侵权、山寨就是不对，如今要承受改名之痛算是自食恶果。

希望其他品牌都能引以为戒，爱惜羽毛，别总想着傍大牌走捷径，你看九粮液、今日油条、茶颜观色，哪一个没被惩罚？