金融投资报记者 薛蕾
一旦感受运气不怎么好时,小冯就会去电商平台找一家塔罗馆,点一个最便宜的套餐,听店铺老板发一长段文字版的近日气运解读。这两天,小冯又准备去电商平台找熟悉的那家店点个塔罗解读,不曾想店铺显示已下架。
不少小伙伴发现,最近在电商平台搜索塔罗、占卜等关键词,均显示没有搜索结果。在淘宝平台搜索“算命”,甚至会直接跳转到绿网计划,海报上写着“不信偏方,拒绝迷信。”曾经风靡全网的互联网占卜真的消失了吗?然金融投资报记者发现,事实并非如此。
电商平台占卜生意落幕
与老一辈崇信八卦、周易不同,年轻人更喜欢成本更低的西方神秘学,其中以塔罗牌为首,星座次之。
从时间线来看,塔罗占卜最早在B站以互动视频方式开始流行。观众们跟随互动视频指示选择牌面,最后生成结果。这样的测试方式与早年间的DISC性格测试较为类似,打开了年轻人神秘学的大门。2021年7月,抖音用户“陶白白Sensei”凭借星座解读爆火网络,彼时其星座分析视频在全网广泛传播,“陶白白真准”的欢呼声下,激发了广大网友对于玄学、占卜的兴趣,互联网占卜正式迎来热度小高峰。
小冯便是在2021年8月首次接触到互联网占卜。据小冯回忆,彼时她的健康状况一直不怎么好,心情一度非常沮丧。身边有好友是塔罗的资深爱好者,那段时间常在朋友圈发塔罗牌的相关推文,下班回家路上也总会经过一家路边的塔罗测算摊位,鬼使神差间,她便动了测算塔罗的念头。
在电商平台搜索塔罗测算,选择一家店铺后联系客服,告知想要测算的内容,在得到肯定的回答后,便可开始选择价位。小冯选择的店铺简单测算6.88元,仅简单解答运势,不会多做阐述,详细解答16.88元,会给出一些建议。协商后,小冯选择了详细解答。
付款过后,客服让小冯冥想问题凭第一直觉在1-78中,选择两个数。选择完成后,对方便开始抽牌解答。十分钟后,客服发来了解答结果。小冯发现,解答结果共四段话,话语中包含了不少鸡汤,真正的问题解答并不多。不过因为价格不算贵,他便也没在追究。
根据几位曾经在电商平台占卜过的受访者回忆,彼时网上占卜非常火热,占卜种类也五花八门。塔罗牌占卜最多,除此之外,还有看手相、看面相、测算八字等等,占卜价格从几元钱到几千元不止。彼时排名靠前的都是定价较为便宜的店铺,均价在50元以内。
不过从2021年年底开始,电商平台开始全面清退塔罗测算、算命占卜店铺,目前在淘宝、拼多多等电商平台搜索算命、塔罗占卜等关键词均显示“暂无搜索结果”,淘宝平台搜索算命甚至还会跳转到“绿网计划”界面。
资本化进程戛然而止
事实上,早在电商占卜火爆之前,玄学生意就在投资圈风靡一时。
企查查数据显示,从2014年开始,风水相关公司数量呈逐年上升之势。2014年,风水相关公司数量2517家,2016年破3000家,并在2021年达到顶峰,当年风水相关公司数量达到4210家。而截至目前,风水相关公司数量已破5万家。
在众多算命、占卜相关公司中,拥有测测App,属心理测试及星座测试平台等产品的北京力拓飞远科技有限公司(以下简称:北京力拓)备受瞩目。记者查询发现,北京力拓飞目前已进行过五轮融资,投资机构包括镭厉资本、九合创投、远瞻资本、百合网等。2021年2月,腾讯对其进行战略融资,融资金额不详。
2017年,北京力拓旗下子公司测测星座创始人任永亮曾向媒体介绍,“测测星座”注册用户达200余万人,日活5万人,月留存率为40%。项目在2017年时月流水就已超过200万元,已实现盈利,收入主要来自咨询服务。
这并非唯一一家拿过融资的玄学创业项目。风水命理资讯平台神棍局也曾进行过两轮融资,原链资本、微影资本(现惟一资本)、易合资本曾在2017-2018年对其进行过天使轮和Pre-A轮融资;为年轻女性提供桃花运势的测试和指导的App桃桃喜也曾获得考拉基金和心元资本投资;易奇八字同样获得过来自腾讯天使轮的融资,融资金额数百万人民币。
据不完全统计,2021年之前,与星座、占卜、算命相关的玄学软件,有30家以上的公司获得过融资,甚至还出现过一些玄学赛道的明星产品。例如微博大V同道大叔、莫小棋的“星座女神”等。互联网企业也格外看好互联网占卜项目,除腾讯外,蚂蚁天使、小米科技均投资过互联网占卜项目。
但自2021年,随着AI算命骗局被揭露,曾经的明星产品神棍局遭解散,国家对玄学、算命平台监管进一步加强,投资圈玄学风潮渐凉。如今互联网玄学平台的最后一笔融资是2021年2月,腾讯对测测星座的战略融资,此后互联网玄学平台便无其他声响。
互联网玄学生意尚未结束
投资圈的玄学声落,但互联网玄学生意却远远没有结束。
金融投资报记者发现,虽然在电商平台上搜索“塔罗”、“塔罗牌”、“占卜”等关键词会被屏蔽,但搜索“卡罗牌”、“卜占”、“罗塔卜占”等关键词仍然可以搜索到塔罗牌占卜生意,多家店铺拼单量可达10万家。
不过据受访者回忆,虽然还有部分商家盘踞在电商平台,但与巅峰时期相比早已衰落。从电商平台退下的商家大多选择在微信小程序重新开店,或者直接在微信运营。除此之外,占卜测算类APP数量也开始增加,互联网玄学生意仅仅是换了个皮囊而已。
金融投资报记者在微信小程序搜索“塔罗”关键词,小程序不在少数。随机打开一个“塔罗牌占卜限免”小程序,首页功能丰富,不仅有占卜还有直播解惑。选择“点击抽牌”,新用户有一次免费提问机会,第二次提问即需付至少9元,获得两个解答。而另一款占星骰子需付三元,获得至少两个回答。
记者付款后,不到20分钟,便收到了两条解答。以语音形式解答,语音市场50秒以上。两人解答的完全不同,其主要是靠继续连麦深度解答获利。不过若想连麦聊更多,需要下载App“问问塔罗”,App Store显示,该APP评分4.8分,共有3707个评分。而App Store中,仍有很多塔罗、占卜相关app,其中,“测测星座”排名第一,评分4.5分。
无论是改名在电商平台苟存的“卡罗牌”占卜,还是微信公众号上引流存在的占卜小程序,亦或是五花八门的占卜类App,互联网玄学的发展从未停止。
不止占卜,占卜教学生意也是互联网玄学的一大支柱产业。据相关人士透露,目前市场专业学习塔罗牌的教学班学费上万,就算跟随普通占卜师学习,学费也在2000元-5000元不止。
没人可以从别人的嘴里了解我,但是陶白白可以!
所以,你会为了我去搜陶白白吗?
陶白白说白羊座
1、一旦动心白羊就变得粘人,敏感多疑爱闹,又怕你会烦会膩,所以这是白羊座的问题,不适合被爱。
2、不要耗尽白羊座对你最初的热情和主动,耗尽了便是无穷无尽的冷漠跟被动。
3、白羊的心里总是藏不住事情的,可是白羊的观察力偏偏是12星座中最强的。
4、大概是白羊对你显得有点太主动了,让你觉得白羊的感情很廉价,可你不知道白羊本是不主动的星座。
5、白羊最害怕交友,又最享受交友的过程,最害怕人多,又喜欢跟一群朋友玩。
6、白羊最大的缺点就是重感情,急性子,心软,永远相信别人,永远有吃不完的亏,永远不长记性。
7、白羊座主动找你,然后你又回应ta,才能知道ta在你心里的位置,因为ta太缺乏安全感了,很敏感。
8、白羊骨子里本来就是冷的,只不过中二犯了,就感觉变成傻白甜了,当ta认真起来就没戏了。
9、等白羊把愚勇熬成温柔,褪去稚嫩矫情,不再把爱夸张到声嘶力竭,白羊オ会长大。
10、十个白羊九个疯,别不信,要不你就试试,不是ta疯就是你疯。
11、倔强的白羊从来不会认输,除了在感情里。
12、白羊座只要开始思考爱的意义,就会觉得爱没有意义。
陶白白说金牛座
1、金牛座放弃一个人永远不是空穴来风,是顺其自然。
2、金牛座喜欢上ー个人真的超喜欢给对方买礼物。
3、金牛爱一个人很简单,就是不对他发脾气。
4、不要和金牛座冷战不然输的只有你。
5、比起失去你,金牛座更怕迷失爱的方向。
6、金牛是一个很笨的星座,喜欢一个人要规划好一切才敢谈恋爱,所以你等等金牛座可以吗。
7、金牛虽然爱钱,但只要是喜欢的人愿意倾其所有全力以赴。
8、金牛永远宁缺毋滥,不喜欢你就不会因为自己想谈恋爱就跟你在一起,会宁可自己一个人,永远不要觉得金牛座找不到对象,他们只是没有喜欢的人而已。
9、金牛敏感又多疑,擅长冷战,事情喜欢憋在心里自己消化,尽管这样还是想把最好的给你。
10、金牛座的原则是:人心换人心,如果换不来那就换人。
11、金牛不善言辞,不刻意迎合也不取悦谁,但重感情。
12、金牛在生活中非常敏感,这种敏感就可以成为一种直觉,并且准确率可以达到99%。
陶白白说双子座
1、双子座的鱼塘里绝对有一个能让她深情的人。
2、双子座只想要快乐,一旦感到负担疲惫就会逃离回避。
3、双子是喜欢新鲜感的双重人格,一个绝情至极又深情至极。
4、双子座总是在某个瞬间突然就丧了,像是积攒了几天的热情啪的就碎了。
5、双子不是渣,当她真正喜欢一个人的时候是真的很深情。
6、双子的专一是指对于感情,而不是指对某个特定的人。
7、花心被人骂,专心被人甩,天天被人骗,好心被践踏,这就是双子。
8、双子座可以对你特别关心,特别温暖,也可以转身冷暴力,没有原因没有理由。
9、双子座秒回信息不一定是喜欢你,但每天在你身边碎碎念念那一定是喜欢你。
10、双子座喜欢的人可能要稍微多一点,真的爱上的话可能一辈子只爱一个。
11、基本上双子每个平台上的昵称简历头像都不一样,具体的风格根据当时的心情所决定。
12、双子座对真正喜欢的人会变得很矜持,和对方聊天输入框反反复复的,很情愿被管得服服帖帖的。
陶白白说巨蟹座
1、巨蟹座最大的特点就是念旧。
2、巨蟹太爱说反话了,越是离不开你越爱说些气话刺激你,巨蟹简直就是说反话大王。
3、当巨蟹真心喜欢一个人时,会希望对方一切都好,所以Ta总会忍不住尽自己最大的努力去帮助那个Ta爱的人,心甘情愿的做一个付出者。
4、众所周知巨蟹男和巨蟹女两个星座。
5、当一个巨蟹不再粘人不再吃醋,开始沉默不再胡思乱想,那是失望,是准备离开你了。
6、如果不够真心的话最好不要去招惹巨蟹座。
7、巨蟹不是中央空调,是太善良,想把自己的温柔给每一个人,最大的缺点就是学不会拒绝别人。
8、当巨蟹为爱沦陷,她会主动和你交流感情,会找各种蹩脚的借口主动接近你,并且只对你一个人态度暧昧,把你照顾的妥妥帖帖。
9、巨蟹座是少数不容易走入他人内心世界的一个星座,可以这么说巨蟹冷漠起来没人能比,而且绝对不回头不管是友情还是爱情。
10、巨蟹座是十二星座最深情专一的星座,害怕孤独没有安全感,习惯自卑容易胡思乱想,时而觉得被世界抛弃自己,有苦宁愿自己承受也不想说出来。
11、巨蟹这个喜欢装高冷的星座,总是会偷偷抹眼泪。
12、对于巨蟹来讲,最大的问题并不是一动心就卑微,一陷入感情就处于下风,而是在感情中学会保护自己,学会技巧手段,学会冷静的判断然后止损,学会如何脱身,实在是太难了。
陶白白说狮子座
1、狮子座真的太骄傲了,没遇到喜欢的人根本不会低头。
2、爱与陪伴能治愈狮子所有的不安和委屈。
3、不同阶段的狮子对爱的理解完全不一样。
4、狮子座一般不会想要放弃一个人,当她想放弃了你也挽不了。
5、最爱面子和从不低头的狮子,为了喜欢的人可以不要面子一直低头。
6、狮子座是一个非常高冷的星座,如果你发现狮子座有些话痨、有点可爱、有点粘人,那她一定是非常想你了。
7、狮子座占有欲强,缺乏安全感,怕被忽略,又是个细节控,总把自己伪装成刺猬。
8、狮子座不是不找你,也不是你不重要,而是狮子座不知道自己重不重要。
9、狮子座秒回你信息不一定喜欢你,但每天对你分享日常琐事那一定是喜欢你。
10、狮子座的偏爱挺真实的,至少给了你被爱的安全感,她们把所有的难过和委屈都留给了自己。
11、狮子座最讨厌自己的一点大概就是明明每次受伤的是自己,但对方只要对自己稍微好一点,就瞬间原谅对方了。
12、狮子越安静、越和平、越淡定、越忍耐、越无所谓,眼里深藏的汹涌就越沸腾。
陶白白说座
1、座是颗炸弹,一点就燃,一燃就炸,生气起来恨不得自己给自己两锤,你对她温柔她比你更温柔,你对她硬气她比你更硬气。
2、座真的很吃温柔那一套,而且很嘴硬,也很容易委屈,容易心软,一暖就热,一冰就冷。
3、座的想法很简单,吵架不行,你认错行。凶我不行,凶你行。你冷战不行,我冷战非常行。
4、能治愈座的,从来不是时间和新欢,而是Ta们在某一瞬间想通了,就全部不要了。
5、二选一的时候别选座,因为座不会做任何人的第二选择。
6、座温柔深情,脾气不乱发只对心中那个人暖,喜欢把事情藏在心里,表面不温不火,其实内心小情绪特别多。
7、座一旦决定行动,绝不会左右摇摆。
8、座是多情的外表、专一的内心、贪睡的脑袋、吃货的嘴、管不住的性子、坚强的外表、脆弱的心。
9、座很期待你给她发消息,但你始终没有发她选择不去打扰你,比起喜欢,她更向往偏爱。
10、不管陶白白说没说,只要座为你流下过眼泪,那定就是深爱你的最好证明。
11、座的纠结矛盾基本都是因为他喜欢的和想要的不一样,例如他喜欢冒险却想要安稳,他喜欢长得好看的却又想要踏实靠谱的,因此他会不断地跟自己对抗,权衡利弊。
12、座极其讨厌磨蹭的人,因为这些人会耽误到座的行程。
END
第五名 张同学(涨粉1798万)
用简单的话描述,张同学是一个热爱生活的人。没有一望无际的碧海晴空,没有青绿相衬的高山流水,没有富丽炫彩的峡谷洞天,有的只是东北农村的琐碎生活,还透露着浓浓的乡土气息,用一个“土”字来形容张同学的视频丝毫不为过,虽然这个“土”稍显精致 。
顶着惺忪的双眼,张同学开始起床开门、刷牙、喂鸡、做早饭、骑着小三轮去镇上买肉,一切都显得极为平常,可配上快节奏的剪辑,高频的运镜,魔性的BGM,张同学的视频让粉丝直呼上瘾。短短两个月,几十条视频,上千万涨粉。
天高云淡,残阳清冷,铺面的乡土气,闲适的农家风,与当代年轻人奋斗在车水马龙,霓虹彩夜的快节奏生活如云泥之差,却引得无数80、90后为之呐喊,为之彷徨,或许是因为那视频里充满着原始的野性,激起他们年少轻狂时心中藏留的一丝丝向往——自由。
第四名 陶白白(涨粉1926万)
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”一度成为2021年最火爆的情话。一个粉丝自发的话题,高达2.9亿次该话题下的视频播放量,成了去年最火的视频文案。7月、8月的陶白白更是处在某歌手的“瓜田中心”,一月内涨粉破千万。
作为星座博主,陶白白能火起来,主要还是抓住了粉丝们的普遍心理弱点——人身上所具有的普通共性和差异性。人都有趋利避害的心理,喜欢听好话,反之亦然,预测生活中常会发生的普遍性事件,只要对了,粉丝们便会更加相信,牢记于心,即使有时候不那么准确,他们也会自发忽略。
一波波的粉丝给陶白白起到了正向反馈的作用,谁叫粉丝们“忠”呢?年轻人的关注点总离不开情感、事业、生活,而陶白白多年在星座领域的积累,以及与形形粉丝群体的接触,让他的素材库日益丰满,能随心所欲的驾驭各种问题。
独特的个人魅力,犀利的言辞,成熟迷蒙的视频风格,让陶白白拥有了高粘性的视频粉丝,并不断吸引更多的粉丝。
第三位 疯狂小杨哥(涨粉2253万)
坚持为弟弟戒网瘾的哥哥大杨哥,费尽心机玩游戏的“网瘾少年”小杨哥,童心未泯还怕老婆的可爱老爸,手握家中大权的严厉老妈,一家四口在一起生活的爆笑喜剧短视频吸引了无数观众,2021年抖音涨粉达2253万,总粉丝超过六千万。
2018年开始,小杨哥抓住短视频的热流,开始自媒体创作。视频内容从最开始整蛊女朋友、坑岳父的二流少年到近两年转换人设,全家参与。小杨哥化身“网瘾少年”被哥哥坑,被爸妈责罚,变得是情节,不变的是幽默的喜剧色彩。
没有专业的团队支持,没有华丽的摄影技巧,凭借家庭日常喜剧短视频,拥有超过6000万抖音粉丝。高达6.9亿的点赞,换算下来,平均每个短视频的点赞量超过两百万,这样的小杨哥不可谓不疯狂,不可谓不强悍。
小杨哥能成功,离不开别出心裁的策划。弟弟爱玩游戏,哥哥爱整蛊弟弟,老爸怕老妈,老妈是一家之主,这样鲜明的人设定位,赋予人物饱满的性格特征,也推动了视频内容的发展呢。而极具特情节,精致连贯,环环相接,引入入胜。搞笑且反转的风格让工作在高压下的年轻人流连忘返,粉丝的高黏性可想而知。
第二名 天元邓刚(涨粉2266万)
天元邓刚,钓鱼界里的“十四冠王”,无论是百斤巨青,还是翘嘴,他都可以轻松钓起。人送外号邓鲢鳙。
为了自己的钓鱼事业,邓刚1998年辞去高达20万年薪的工作,2002年组建自己的钓鱼团队开始参与钓鱼竞技比赛,中间获奖无数。为了向广大网友分享自己的钓鱼技巧,邓刚于2019年入驻抖音,开始短视频创作,没想到一石激起千层浪,在抖音有了鹰击长空,鱼翔浅底之势。
2021年5月起,邓刚的“黑坑盘老板”系列视频在网上爆火,其中第一个视频的观看量更是高达6.5亿次,点赞量超过300万,变成着实的抖音顶级黑马。这种火热的势头持续了整整两个月,涨粉高达2000万,一跃成为圈粉千万的“钓鱼界天花板”。
在各行各业相互“内卷”的时代,大多数人已经饱受事业上的疲惫,当内心的躁动无处安放之时,观众便成了邓刚钓竿上的“鱼外之获”。视频上那几分钟的等待,“立竿见鱼”时的长长舒气,便是观众心中之所求吧!
第一名 刘德华(涨粉7075万)
华仔的知名度不用多说了吧!刘德华于2021年1月27日宣布入驻抖音,这也是他出道以来全球首个社交账号,短短一天时间,涨粉超过2500万,甚至有不少粉丝直言“为刘德华下载抖音”,天王的影响力再一次得到证明。
天王的入驻抖音发布后,大半个的娱乐圈的明星发布了与天王的互动视频,刘德华也一一进行回复。作为影坛、歌坛多栖艺人,刘德华的成功绝非偶然,几十年的奋斗与坚持才赢来了今天的成就。而这次的入驻,让粉丝们与偶像更近距离的接触成为现实。
刘德华入驻抖音也并非为了名利,因为天王早已名利双收。目前华仔抖音粉丝已接近七千万,粉丝们直言:“是刘德华让我知道了原来开直播可以关闭打赏功能的。”
2021年抖音涨粉的第一名是天王刘德华,你想到了吗?