潘同(潘同音字)

观众在冬博会现场通过VR设备体验雪车。 新华社记者 任 超摄

意大利参展商在冬博会上介绍特色商品。 新华社记者 潘 旭摄

近日， 2023国际冬季运动(北京)博览会在北京石景山首钢园举行。本届冬博会以“携手后冬奥，共赴新未来”为主题，共设置八大展区，一场开幕式暨主论坛，四场平行论坛以及产业对接、国际冬季运动领先品牌评选、欢乐冰雪周等丰富多元的配套活动。

北京冬奥会之后，中国冰雪运动的发展持续拉动中国乃至全球冰雪产业的发展，冰雪经济正成为体育产业增值的引擎之一。作为中国冰雪产业发展的重要平台，今年的冬博会继续传递着“冰雪经济”的热度。

描绘产业方向

本届冬博会吸引了全球500余家企业品牌参展，100余位嘉宾共同研讨分析全球冰雪产业发展趋势，展示全球领先的冰雪运动产品和技术。

在冬博会开幕式暨主论坛现场，国际奥委会主席巴赫表示，冬博会将冬季运动相关领域的代表汇聚一堂，为各界代表提供了碰撞顶层思维的平台，是描绘中国和世界冬季运动未来发展方向的绝佳机会。

后冬奥时期中国冰雪产业发展的新动向，是本届冬博会的热点话题之一。北京市体育局副局长葛军在主论坛上介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的冷资源正在转化为热经济。

国际雪车联合会主席伊沃·费里亚尼表示，在后冬奥时代，进一步推动冰雪运动的可持续发展需要培育大众冰雪项目，培训下一代的冰雪运动员。同时，应加大对冰雪运动基建设施的投入，关注可再生能源的使用等环境责任问题。

亚洲数据集团常务副总裁张莉在冬博会期间发布了《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》。报告显示，中国冰雪产业发展速度进入了更加稳定、更可持续性的阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

奥地利前总理许赛尔在参观冬博会展馆时表示，自己在冬博会上感受到了中国冰雪产业蓬勃发展的势头。“每个国家和地区都有独特冰雪产业资源和冰雪运动文化，应当加强国际间交流与合作，共同推动冰雪运动产业的繁荣发展。”他说。

推动融合发展

北京冬奥会以来，中国冰雪产业稳步发展，全民冰雪热情持续高涨。很多省区市出台了促进冰雪运动和冰雪产业方面的专项政策。冰雪市场主体不断涌现，成为直接推动冰雪产业发展的重要力量。

中国雪橇协会主席、北京冬奥会可持续发展委员会副主任赵英刚介绍，从推动冰雪产业绿色发展的角度来看，中国通过冰雪运动竞赛和冰雪旅游促进经济转型，为“绿色冰雪”搭建了产业交流和高技术合作平台。

花样滑冰世界冠军佟健表示，冰雪产业的可持续和绿色发展要坚持以人为本，一方面探索非竞技人才和冰雪爱好者长时间参与的可能性，另一方面探索竞技类人才离开赛场后的职业化转型，发挥冰雪体育力量的文化赋能作用。

随着冰雪运动的普及，冰雪产业多元业态融合发展的特征越来越清晰，也由此吸引了更多年轻人的参与和关注。

人民网人民体育事业部总监、人民冰雪主任彭元元表示，中国冰雪运动的发展同年轻人的社交需求广泛融合，冰雪运动正在成为人民群众亲身参与的、充满吸引力的社交活动。

时代文旅董事长熊晓杰说，冰雪所带来的体验、感受，形成了一种新的生活方式，构成文旅消费的新场景，将成为文旅产业发展的重要抓手。

搭建互惠桥梁

本届冬博会共设置了冬季及高山技术展区、国家组团展区、冰雪个人装备展区、体育科技展区等八大展区，来自奥地利、意大利、加拿大、芬兰等20多个国家的450余家企业品牌带来了先进的技术、产品和服务，展现了全球冰雪产业的发展态势。

意大利天冰集团展出了大型冰雪赛事冰雪设备专用机型，在展会现场营造出真实的飘雪场景。“我们正在实现雪场的全自动化教学管理，帮助雪场高效运营。”意大利天冰集团亚洲区销售总监米高·迈尔说，中国冰雪产业发展潜力巨大，天冰集团也迎来了在中国市场快速发展的重要机遇。

众多本土冰雪品牌也在冬博会上亮相。山东森林雪、北京楚苑、威登诺和等品牌通过不断创新，产品远销欧洲、美洲、大洋洲等多个国家和地区，用努力获得了市场的认可。

融创中国执行总裁兼热雪奇迹总裁路鹏说，希望把室内滑雪场送到室外度假区，通过培训和赛事带动，推动“全民冰雪”的发展，引领美好生活的新需求。

自2016年开始举办以来，冬博会已成为国内外冰雪企业和品牌展示平台、全球冰雪产业融合发展平台、冰雪运动普及推广平台，在开放中国冬季运动市场、推动世界冬季运动发展、促进国际间冰雪产业交流、带动本土冰雪企业快速成长等方面发挥了积极作用，切实从助力冬奥、冰雪外交、以会兴产等方面取得了一系列成就，得到了各界的高度认可。

本届冬博会期间举行了全球冰雪产业联盟成立仪式。联盟涵盖冰雪赛事、冰雪科技、冰雪文化、冰雪旅游等领域，旨在为联盟成员搭建产、供、销企业间的互惠桥梁，目前已有来自中国、意大利、奥地利等国家和地区的数十家企业和机构加入。据了解，全球冰雪产业联盟计划定期举办主题沙龙、论坛活动和商务对接，建立信息共享、优势互补、互利共赢的产业共同体。

看过张同学的短视频吗？我都看了好几条了，特别是早上开水冲鸡蛋的那段，看得大叔我好怀旧。

从10月4日发布第一条视频到现在，仅仅58天，抖音张同学的粉丝已经突破1000万。

这光速，太强了！

目前为止，张同学一共更新41条视频，获得3106.5万赞，粉丝数还在不停涨。

大家一边感慨又一个抖音顶流的诞生，一边也发出疑问：

这个流水账式记录自己在东北农村日常生活的80后单身汉，为什么会这么火？

01

一个农村单身汉的吃喝拉撒睡

张同学，住在东北辽宁营口的一个农村的80后单身男青年。

他拍的视频都是什么内容呢？

用一句话概括就是：一个农村单身汉的吃喝拉撒睡

我们以点赞高达253万的《青山高歌》为例，一起围观一下张同学的一天到底是怎么过的？

一大早，在北方农村的炕头上，盖着粉色碎花棉被褥的张同学慵懒地坐直了身子。

他拉开同样是碎花的窗帘，眼睛被外面的阳光和白雪晃得睁不开眼。

迅速穿好衣服鞋子赶紧给家里的小狗和鸡做早饭。

喂完狗和鸡，张同学利落地打了个生鸡蛋挖一勺白糖，用开水冲一碗“鸡蛋花”。

喝到最后一口，他把六味地黄丸也塞进嘴里，一起咽了下去。

中午睡个午觉，叫上兄弟去小卖部买一堆零食，还割了一块肉，晚上围着碳火炉子吃起猪肉炖粉条。

怎么样，够生活、够零散、够流水账吧？

这个视频7分多钟，比抖音普遍的十几秒、几十秒小视频都要长几倍。

这可不是抖音的调调，更不是抖音用户的观看习惯，就像评论里发出的惊呼：我为什么能看完？

张同学的每个视频记录的都是这些农村生活细节，例如钥匙藏在窗台的砖头下、冬天上厕所后洗手只洗三个手指头、衣服被子用老式洗衣机洗完后再去河里搓一遍……

东北农村大老爷们的糙汉子形象简直神了。

抖音现在正掀起一场“张同学各地分学”的网友模仿热潮，大家都把镜头对准自己的日常生活。

同时，张同学还变成大家研究的对象，网友想挖掘出他一夜爆红的原因。

就连人民网也高度评价：“张同学”的生活迎合了很多人“让生活慢下来”的期望，呼吁更多“张同学”出现，用专业的技术记录真实的中国，呼吁更多人支持乡村振兴。

02

张同学的视频为什么让人这么上头？

在张同学的视频评论里，出现最多的词就是：上头。

其实记录在农村过日子的短视频博主并不少，为什么网友看张同学却特别上头呢？

第一、城市打拼很累，看看热气腾腾的农村生活很减压。

城市生活节奏太快，大家的精神压力都比较大，需要一个解压的出口。

张同学的视频里，破旧的门窗、灰扑扑的墙、原始的灶台、土味的被子枕头、最老式的洗衣机，还有开水壶、大水缸、舀水的葫芦瓢……这些东西虽然陈旧，但却简单质朴。

没有城市里的精致忙碌，张同学的小日子悠哉游哉，充满着精气神。

自己的生活自己过，在冷冷清清中风风火火，这样的生活态度让疲惫的人们十分向往。

再加上张同学很会选背景音乐，所有视频都用同一首德国歌曲Aloha Heja He，翻译成中文就是：加油加油。

这首歌节奏强劲，热血澎湃，搭配张同学的视频，让人深刻感受到什么是：你也要充满热望地活着。

第二、张同学不是在展示他的农村生活，而是让网友沉浸式体验农村生活。

张同学的每一个视频角度的选择，都是尽量还原在场的人的视角拍摄，非常有代入感。

他和好友吃饭喝酒，晃悠悠端着酒杯去和对方干杯时，让网友瞬间代入这个动作，第一视角的沉浸感很强。

别看张同学日子过得“粗糙”，但是他的镜头语言非常精细。一个视频2、3百个镜头的切换转场都是行云流水，这是高手！

看起来视频里是土味生活，背后是技术高手，懂得如何给网友一种身临其境的真实感。

你们看，张同学他视频里的每一个场景里的细节，每一个镜头，没有一个是多余的，都带着打动人、治愈人和鼓舞人的力量。

这是用拍电影的架子去拍短视频，降维打击啊！

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张同学爆红的背后

有多少人和我一样，第一次看张同学的视频时，会误以为在看快手？

把抖音当成快手玩的张同学能一夜爆红，抖音的流量扶持也起到重要作用。

流量越来越贵，抖音肯下这么大功夫推张同学，这也让我们看到抖音、快手在乡村题材与下沉市场上的争斗有多激烈。

想下沉，获得更广泛的用户群，“农业、农村、农民”的“三农”题材肯定是最重要的一块阵地。

张同学就像一个样本，代表着抖音在乡村赛道的更深挖掘和探索。

快手这块过去比抖音做得好，所以抖音咄咄逼人，步步紧逼。

2020年8月，抖音投入12亿流量资源扶持“新农人计划”，为三农内容创作者提供运营培训、流量扶持和变现指导。

于是，出现了大表哥VLOG、潘姥姥等优质的三农博主。

2021年，此计划升级为“新农人计划2021”，抖音进一步利用“入驻激励”、“新农人成长榜单”、“任务充电站”等方式吸纳三农创作者。

我们很早就听过南抖音北快手，从抖音的三农创作者榜单来看，北方农村题材的博主稀缺，尤其缺少一个“带头大哥”。

张同学，定位清晰、呈现优质的北方农村题材、视频技术强悍，抖音当然不会错过。

#新农人计划2021#被牢牢钉在张同学的每个视频的话题标签位，张同学也飙升至抖音三农博主的11月实时榜单第二位。

抖音的三农创作者榜单的前排终于有了“北方人”。

有厮杀，就有裂缝，就会出现新的生机与红利，因为抖快平台的竞争，让张同学迎来了好机会。

从张同学的爆火势头来看，接下来的抖音三农板块会更热闹，一大批“张同学们”已经在快速涌现。

小马宋说复制“张同学”很难成为“张同学”，因为这种短视频对内行来说，并不难做，一轮新鲜感过去，肯定是一地鸡毛。

还得做有门槛的赛道，比如田园生活也有李子柒，就很难复制，因为她的视频难度大，需要用时间去打磨。

但类似李子柒这样的视频，火过一阵子的其实很多，真正让人记住并长红的其实也不多。