海星超市(海星超市为什么倒闭了)

“海星超市“商洛人记忆里的第一个大型超市

当时遍地都是的西安海星超市

18年前，在商洛市区和洛南县城乡百姓的记忆里，火红门头的海星超市是一个抹不掉的清晰印记！虽然十多年的光阴已经差不多将人们对它的印象销蚀的几无可存，但是海星带给小城市民大都市日用消费的精致、物品的琳琅满目、购物的便捷却记忆深刻。

2000年春天，位于商洛中心区域商州商城下沉式广场东南角的海星超市隆重开业，位置就在现在的万事达商场南部紧邻道路的地方。同一时期，海星超市也在洛南县城如今的仓颉大酒店新楼位置开了分店。开业当天，气球彩带飘扬，鞭炮烟尘弥漫，购物参观的人流摩肩接踵。因为毗邻政府机关，许多在百姓眼中见过世面的干部都挤进超市，看稀奇，购买物品。我当时也进去买了几包速溶咖啡，结账时钱不够，不知道可以退货，还向单位女同事在经贸局工作只有一面只识的爱人借了两块钱。

熟悉的海星标识

此后，人们购物总会首选海星超市，不但是因为它商品多，价格透明，还有去哪里购物有面子，是身份的象征。尤其涉及乡村来的人，如果到海星购物了，回到乡村能向邻居们炫耀好久，沉浸在众人羡慕仰视的目光里，幸福的不一样不一样的！

那时候，机关单位都没有空调，海星超市里用的柜机空调冬暖夏凉，人们有时候不购物也要进去蹭蹭。2001年我的儿子降生，孩子冬天总要往外跑，因为冷得没出去，母亲总会把他抱进超市逛，以致每天进去的自己都不好意思。为了招徕顾客，超市还在门口放了两个卡通摇摇车，每到夜晚那兔子舞的歌曲响遍广场四周。

当年，因为年轻，日子过得拮据，我还曾经到超市应聘财务。一位四十岁左右舒雅的女士接待了我的应聘，初步面试通过后我还到西安市海星科技实业(集团)公司（海星超市的总部总公司），被通知兼职去渭南市区的超市担任财务。因为交通不便利等原因后来未能成行。

海星超市的广告

如今磁卡式样的购物卡十分普遍，但是当年的技术限制是没有这种东西的。海星超市的购物卡就是印刷的纸质的表明金额的软纸，我曾因为给妻子调动工作给人送过800元寓意吉祥的卡。却不知道人家一月3000多得奖金根本不把这点东西放在眼里，而我当时的工资一月才不到500元。

1992年11月，海星连锁超市由中国具有最大影响的海星集团创始人荣海先生在西安创办。最初，海星超市是以加入了香港华润的特许门店的身份进入连锁零售行业的，所以当初的门店名为“华润海星连锁超级市场”，之后由于种种原因，海星集团脱离了华润的连锁超市系统，进行自主独立的经营。

海星超市的传单广告

1998-1999年的海星超市不仅没有怎么开店，反而关闭了大量的门店，这些门店都是属于门店面积与实际经营不适应造成的。之后，海星又在原本关闭的一些门店附近，又开了新的门店，并且门店效益还不错，例如海星超市于1999年关闭了在西安的药王洞一个将近300多平米的店面之后，于2000年和2001年先后在原来店面100米和500米的位置上建立了两家面积在80平米左右的便利店，表面上看好像是化整为零了，其实海星也是在经历了一番研究和调查之后这样决定的，原本的香港的选址经验是不能套用的，以当时香港的消费水平和习惯来在大陆开店，那简直就是“刻舟求剑”。

2000年前后，海星发现在西安忽然开出了家世界、人人乐、好又多、爱家等特级市场，自己原本的门店经营受到了严重的影响，便开始在周边渭南、商洛、安康等地区开始设置分店。在这一段时间里，海星超市扩张开店耗费大量的流动资金用于添置固定资产和支付门店租金，进而无形之间抽调了大量的流动资金去开发新的门店，迫使中央采购的结款压力不断加大，使得采购员天天面临“无米下锅”的局面。然而，海星超市在之前的发展的六年中，一直没有正常的使用于门店的发展上，而是用于诸如海南农场等外延项目，并且海星超市的经营也并不像是表面的那样红火。海星超市一直到了2000年才在学习其它的零售企业收取大量进场费的情况下完成了小额的盈利。

遍布西安市的海星便利店，价位明显高于海星超市

慢慢的，顾客发现在海星超市购物购物的价格高于其它的卖场，这个卖场的范围包括了大卖场和与其相类似的中小型超市以及一些私人个体店铺。大部分市民反映在海星购买的商品以一些简单或者应急的生活用品为主，通常不去海星购物。而在另外一个方面来看，供应商对于海星的反映是海星的结款速度慢，商品周转慢，门店还经常有大量的破损和濒临过期的商品等待处理，不是很愿意和海星打交道。海星超市的资金链条紧绷已经由来已久了，由于存在集团与公司之间的诸多帐务结转问题，导致公司的发展资金一直不到位，进一步决定了门店在进货方面只能大量的采用代销模式，正是因为代销的大量存在，又使得商品进价居高不。

超市里入流拥挤的人群（和海星无关）

对此，海星集团加重了对于超市部分的投资力度。在2002年9月，以拥有的海星利达70%股权与海星集团拥有的海星超市95%股权进行置换。至此，海星似乎已经完成了对超市发展的后勤保障工作。数据显示:海星超市1997年的销售总额列全国零售行业第50位、陕西省第1位。2000年海星超市以46家门店，1.79亿元的销售额全国连锁百强企业第90名。但是2001年海星超市却以95家门店销售额2.68亿元，下滑到了连锁百强第100名，连锁超市排名69名。面对西安市场的大面积丢失，海星超市在周边地区发展了超市，这就包括商洛和洛南的分店。采取这种模式表面上看是在扬长避短，好处是在外地开大型门店还能保住自己大型连锁超市的面子，并且那里没有市场竞争，暂时还有比较高的利润空间来支持自己的发展。但是，仅仅两年之后的2002年，商洛的海星超市就有些败落，超市里顾客零落，售货员比顾客还多。此时，面积不到海星五分之一的永兴超市在广场西侧蓬勃发展，整日里人流涌动，生意火爆。而我，还在这个时间购买了一张已经变为塑料卡片样式的海星购物卡。

在超市购物的顾客（和海星无关）

2009年2月25日，陕西的109家海星超市(便利店)突然间没有任何预告的全部“停业装修”，2000名员工全部放假。曾经辉煌的星星掉进了苍茫漆黑的大海，而我的没有用完的超市卡，如今却沉积在家里成为一种纪念。再后来，商洛走进了华润万家这样更大的日用超市，也引进了国美家电、苏宁电器这种家电超市，一种新得商业模式快速替代了就有的秩序。

未来的2019年5月，在通江路东将会有万达广场这样更加巨无霸的企业入驻，据说，仅仅超市的面积就达到8000平方米，这对于人口和购买力有限的商洛来说，华润万家的生存压力将变得无限巨大！

而我，记忆里最为深刻的却是海星自己生产的软纸盒包装的红色的荣氏苹果汁，那酸酸甜甜的味道总在记忆里泛滥……

1999—2021，陕西首富浮沉往事

题图:《西虹市首富》剧照

文|馍小贝

时势造富豪，富贵险中求。

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1999年7月，在上海一家会计师事务所上班的英国小伙子胡润，决定搞一件大事情——给中国的富人排个名次。

因为他们是中国经济增长的最大获益者，他们的故事也代表着中国故事。有了这个榜单，胡润回国给朋友介绍中国情况时，也有料可说。

说干就干，他通过分析上市公司报告、媒体报道、纳税额等材料，排出了一个50人的榜单。当年11月在《福布斯》杂志发表后，引起极大震动。

国外媒体报道说：“中国人终于找到了致富光荣的感觉。”

如今，胡润富豪榜已经发布了22年，榜单人数从最初的50人，到100人，再到过千人。不能说它是最权威的排名，但绝对是影响力最大的，是衡量经济水平的一个重要指标。

而陕西省从第一届就开始有富豪上榜，排在最前的即“陕西首富”。在这20多年里，坐上头把交椅的人几经变更，潮起潮落，他们的名字是：

金花集团吴一坚、海星集团荣海、东盛集团郭家学、东岭集团李黑记、天和防务贺増林、荣民集团史贵禄、隆基股份李振国。

他们的财富是怎么积累的？在登上首富位置后经历了什么？资产放在全国，又是什么水平？

这背后，反映的是个人的命运搏击和选择，也是一个区域经济形态变化的缩影。

△ 历年陕西首富名单

胡润“1999中国50富豪榜”，上榜五十人，还没有确切的个人资产数字，而是分为4个等级：10亿元以上，B级5到10亿元，C级1亿到5亿元，D级1亿元以下。

这一年，陕西首富为金花集团吴一坚，全国排名11，和外国首富荣毅仁家族一样，资产都是。

吴一坚祖籍山西运城，但他出生于西安，在这里长大。19岁从军入伍，在东海舰队服役，1983 年底，他带着600元复员费，南下闯荡。

钱不多，但他拥有更大的梦想，不，胆量。

海南经济热的时候，吴一坚打算在这里建一家电视机厂。他先是和一家房地产公司签了协议，对方出让土地，他负责建厂。但建厂没有钱怎么办？他找到一家施工队，承诺让其施工，但先要收3% 的“质量保证金”，一下子拿到近200万元。

然后他又找经销商，说想要拿货，得先交50%的预付款。但是对供货商一侧，又让他们先供货，后结算。因为电视是紧俏品，都想和他做生意，来回打时间差，资金就不是问题了。

10个月后，厂子建成，估价达3个亿。

仅凭一个设想，就能撬动财富，这样的故事后来也在反复上演，比如吴一坚的山西老乡、“PPT大师”贾跃亭。

1991年，吴一坚回到西安创业。有钱后的中国人，开始重视健康，医药行业是风口，他创办了金花股份公司，建制药基地，推出人工虎骨粉，说白了就是保健品。公司很快就上市了。

1996年，36岁的吴一坚被选为“中国十大杰出青年”，也是唯一的一位企业家。主要原因在于他是退伍军人，创业有成，还拿出1000万元设立了“中国青年科学家奖励基金”，是正能量代表。

△ 年轻时的吴一坚

本命年交好运，一时意气风发，是当时的明星企业家，不但是陕西头牌，全国也闻名。所以胡润做第一届富豪榜时，自然会关注到吴一坚。

1998年，他又创办世纪金花连锁商城，首家店位于西安核心区钟楼，引进了50多个世界顶级品牌，是西安最早的高档商城。两年后，世纪金花便在香港上市。

吴一坚办公室的墙上，挂着一幅座右铭：“独特偏见，一意孤行。”

这是徐悲鸿的话，意思是要有主见，定下来的事就要坚决去执行。

在1999年的榜单上，还有几名陕西人上榜。咸阳人来辉武，排全国30名，陕西第二。没错，就是后来被群嘲的“505神功元气袋”创始人，在那个保健品黄金时代，他常和政要、名流合影，风头无量，不亚于后来的王林大师。

△ 来辉武与国学大师季羡林

来自汉中的伟志服装创始人向炳伟，排名全国49名。伟志西服是国产西装名牌，高档货，以前在西安有不少旗舰店，现在已消失不见。

榜单上的最后一名，也是一位陕西人，不过他的产业不在陕西，不算陕西富豪。他就是张朝阳，创办了中国最早的互联网公司搜狐。这一年，后来的中国首富马云，才在杭州成立阿里巴巴。

2000年的胡润富豪榜，开始有了具体资产数字，吴一坚以35亿元资产蝉联陕西首富，在全国排名第5。

这是陕西首富在胡润富榜上最好的名次，此后再也没有这么高。

当时中国还没有加入世贸组织，未真正进入发展的快车道，东西部的差距没有被拉开，拥有资源优势的西部富豪，才有机会冲上前排。

随着中国加快融入世界，东部崛起，不占地理优势的西部，就开始一路下跌了。

2001年，陕西首富还是吴一坚，资产增加到40亿元，但在全国排名降到第8。

2002年，陕西首富换成了海星集团的荣海，资产25亿元，排名全国12。

荣海祖籍也是山西运城，但他1957年出生于陕西安康，少时就聪慧，兴趣广泛，敢想敢干。下乡时，曾经作为优秀知青代表到省城作报告，题目叫《翅膀没硬也要飞》。

1976年，他考上西安交通大学计算机系，毕业后留校任教。1988年，他创办了海星技术公司，帮一些单位做技术开发。之所以叫“海星”，因为他大学时办的诗社，叫“海星星”。知识分子转行，依然有文人情怀。

1991年，他听说美国康柏电脑（后来并入惠普）在寻找西北地区代理商，赶忙前去接洽。对方提出的条件很苛刻，要交110万美元的预付款。荣海没有这笔钱，但他没有考虑，先签了字。

△ 康柏电脑，谁用过就暴露年龄了。

之后，他动用所有力量筹集到了资金。半年时间，电脑销售额达到1300万美金，公司净赚800万元，取得第一桶金。那时，新兴的IT业非常繁荣，一台电脑能卖到3万元，利润一万元。

后来，海星还开发了自己的独立品牌海星电脑，与联想、方正齐名，现在基本没人知道了。

有了钱，荣海开始投资其他领域。1993年，他在西安创办海星超市，五年时间开了25家连锁店。

他还在《西安晚报》上发布广告：有了2亿元怎么办？向社会征集投资项目。

最后他选中了饮料，1994年，荣氏果汁成立，引进瑞典的罐装生产线，主打天然，口感细腻，迅速红遍西安，名气不减今天的冰峰。

荣海喜欢让秘书开着宝马，给朋友送荣氏果汁，来回还不够油钱，但就是为了壮大产品的排面。

△ 荣氏果汁，当年可是时髦货。

当时有一个很火的理念，叫“多元化经营”。海星涉足的领域还有生物制药、房地产、高速公路等，铺了一个很大摊子。1999年海星科技成功上市。

在市场经济起步期，机会广泛存在，又不可捉摸，多找几条路更保险。不同产业间可以利润互补，产品周期互补，也能分散市场风险，能当首富的，多是因为规模。

但这条路的缺点是，严重依赖资金链，政策风险大，许多人最终都会吃到苦头，包括荣海。

2003年，胡润富豪榜的名单扩展到100名，称为“胡润百富榜”。网易丁磊打败传统大佬荣氏家族，成为中国新首富，意味着互联网产业的时代到来。

这一年，陕西也崛起了一位新首富——东盛集团郭家学。

他的资产是10亿元，全国排名83位。并且，他也是唯一上榜的陕西富豪。此前的吴一坚和荣海，都未上榜。

郭家学也是陕西安康人，老家旬阳县（今年升级为旬阳市）。他1966年出生，父亲是乡卫生院的医生，母亲在家务农，和本地人比起来，算是殷实之家。

他上的是安康师范学校，毕业后留校工作。但他不满足于这种安稳清淡的日子，1987年辞职创业，用他的话说：

“那时候就是个热血青年，觉得地球离了自己就不能转了，得走出去”。

郭家学的创业探索之路是漫长的，养过猪，种过中药......连续创业，连续失败。母亲看着心疼，说，回来种庄稼吧，别折腾了。

1989年，郭家学带着仅剩的137元钱，来西安寻找机会，做起了医疗器械经销商。之后，又利用陕南的茶叶资源，开发了东盛茶饮，这是东盛公司的起点。

1996年，他听说国营的“陕西卫东制药厂”濒临破产，觉得是个机会，决定将其买过来。当时国企改革正在尝试阶段，很多人不敢起这个心，但郭家学认准了，成为陕西省民营公司兼并国企的第一个案例。

不久后，大力发展非公有制经济的政策出台，他赌对了。

△ 青年企业家郭家学

他利用自己的经验和灵活的销售策略，一年后制药厂就转亏为盈。

在这个过程中，郭家学看出了一个门道：做产品不如搞资本运营，钱生钱最能来钱。

1999年，东盛收购青海上市公司同仁铝业，更名“东盛科技”，成功借壳上市。这一年，郭家学仅33岁，是当时中国最年轻的上市公司董事长。

2000年，东盛收购了江苏启动盖天力制药厂，郭家学看中了人家的两款产品，一个是“盖天力”钙片，一个是“白加黑”感冒药。

东盛接手后，在营销推广上加大投入，一时间“白天服白片儿，不瞌睡；晚上吃黑片儿，睡得香”的广告语，响彻各大卫视台，是很多人的童年记忆。

收购前，白加黑的年销售额是2000万元，收购后的第一年就达到2.9个亿。

△ 白加黑已成为经典广告案例被推崇

买买买的步伐没有停止，东盛集团以东盛科技作为融资平台，用获得的资金八方出击，想买就买。

巅峰时，拥有46家药厂，3家上市公司。

正是因为大规模的并购，身价大涨，郭家学在2003年成为陕西首富。

2004年，东盛又看中了云南白药，但对方要求收购方有国资背景。东盛花费近5亿元，先与中国医药集团合作，组建新公司，获得国资背景，再投资去收购云药。

这是“借道并购”的经典案例。据说，签协议的当晚，郭家学在宾馆喝了两斤白酒。

但就在此时，他之前作担保的两家陕西国企突然破产，他要承担连带责任，主债权加上互保的债务，共有48亿，一夜间债台高筑。银行也不再放贷，资金链断裂。

对云南白药的收购只好放弃，辛辛苦苦大半年，一朝回到解放前。

郭家学崩溃了，曾打算从办公楼上跳下，了结一生。

据说，后来有本书改变了他的想法，日本佛学大师松原泰道的《五十到一百的人生规划》，说五十岁才是人生真正开始的时间。

而郭家学才40岁，人生还有绝地反击的机会。

为了解决债务问题，之前买回来的公司，不得不卖出去。2006年，东盛最有名的“白加黑”产品，卖给了拜耳医药。

郭家学也自我反思：“这次教训是深刻的。我觉得，作为民营企业应该用科学发展观来经营企业，不能盲目攀比，结果欲速则不达。”

用一句话来总结：步子大了，容易扯着蛋。

△ 真理往往在民间。

2004年的“胡润百富榜”，资产从12.5亿元起，没有陕西本土的企业家上榜。搜狐张朝阳以15亿元资产，排名全国66，算是唯一的陕西元素。

如果照此下去，可能陕西在全国再也没有位置了。但因为富人群体的激增，胡润也对榜单进行变化，继续扩大上榜范围。

2005年，榜单扩展到400人，资产达到5亿元，就能上榜。

此时，荣海以15亿元资产，重登陕西首富，全国排名133。可见，如果还是按照之前100人的榜单，陕西将继续无人入选。

荣海的回归还是靠资本运作，海星一度进入证券、信托投资、金融等行业，是中科证券第三大股东，西安国际信托投资公司第二大股东。

△ 兼具儒雅与大佬气质的荣海

接下来的2006年到2008年，荣海继续坐稳陕西首富，个人资产分别为30亿元、40亿元、45亿元，全国排名在200名前后。

多元化经营，让海星集团在初期发展中，实现了规模效应，但是因为摊子铺得太大，再往下走，就容易出现资金链断裂之灾。荣海遇到了和郭家学一样的问题。

2007年，随着传统计算机行业衰落，海星科技开始亏损，资金出现缺口。荣海觉察到势头不对，赶快把资产挂上闲鱼。

他将海星科技转给了珠海格力集团。也是那一年，董明珠姐姐出任格力电器股份有限公司总裁。

失去了核心竞争力，而海星超市、荣氏果汁又没做好，海星集团实力大减，荣海淡出了资本市场，也从此告别了陕西首富的位置。

2009年到2012年，是煤炭行业的高潮，陕西首富的位置上，少不了资源型企业家，他便是东岭集团李黑记。

但是韧性十足的郭家学也王者归来，东岭与东盛展开了“二东之争”。

2009年，李黑记首次成为陕西首富，资产40亿元，全国排名250。

他1958年生于宝鸡市郊联盟村第六小组，附近有一个东岭。因为生下来时，脚下长有一颗黑痣，父母为其取名李黑记。如果放到古代的传说，这是富贵的标志。

李黑记高中毕业后返乡，在村子里做保管员。改革开放后，村办企业兴起，他带一帮年轻人，办了一个铁皮加工铺，生产些水桶、簸箕等，供给建筑工地用。

1985年，更名东岭机械铆焊厂。1988年，因为一场生产事故，工人不敢干活了，厂子眼看要倒闭，李黑记主动承包了厂子，寻找新的扩展机会。

他利用计划内外钢材的价格差，倒卖钢材，为此受了处分。但他没被吓到，反而灵活运用，通过和国企钢材厂合作，将违法变成合法，走上扩张之路。

△ 李黑记接受人民网访问

1996年，东岭机械铆焊厂改组为东岭集团。曾经的联盟村第六小组，也升级为东岭村。

在国企改制浪潮中，东岭集团从各级政府手中接了不少项目，比如宝鸡凤县锌品厂、汉中略阳钢铁厂等，规模逐渐扩大。

2008年，又进入煤炭资源开发领域，在宝鸡麟游县建成崔木煤矿。

随着东岭集团的扩张，东岭村成为陕西最富有的村，2010年位居全国经济百强村第四，和著名的江苏华西村齐名。

有强人带，村民比省会西安人还幸福。

李黑记爱学习，爱看书，管理层每天早上开例会，都有一个学习的环节，坚持20多年。所以，只要是首富，绝不是大老粗。

△ 东岭村的变化

2010年，缓过神来的郭家学，重回陕西首富宝座，资产55亿元。李黑记退居第二。

在煤炭行业最疯狂的年代，搞医药的郭家学，能从李黑记手上抢走第一，足见其强大的韧性。

卖掉众多产业还债后，郭家学变多为专，安心经营起了中药厂“广誉远”。2003年，郭家学从山西中药厂手中收购了这个品牌，但当时产业太多，没管得过来。

广誉远曾位居清朝四大药厂之首，比北京同仁堂还要早。旗下的龟龄集与定坤丹，被国务院评为国家级非物质文化遗产。

善于包装营销的郭家学，找到了突破的机会，再次提高了身价。

△ 郭家学与生意伙伴在广誉远前合影

2010年的胡润百富榜，还有个有意思的现象：有一家从陕西发家的企业，老板的资产本来位居陕西第一，但因为公司总部离开了陕西，也就没法成为陕西首富。

他就是步长制药的赵步长、赵涛父子，资产达70亿元，全国排名149，远高于郭家学。

赵步长1942年出生于长安县，大学就读于西安医学院，毕业后主动申请到新疆阿勒泰地区工作，一呆就是18年，在那里生下了4个儿女。1981年，他调回咸阳，做了一名普通大夫。

儿子赵涛，考进西安医科大学，追随了父亲的职业，但他更大的天赋是经商。

有一个传说是，1992年，赵涛在新加坡表演针灸治疗，让一个瘫痪在床6年的病人站起来，获得“中国神医”的称呼。此后，他靠医术在90天赚了90万美元。

后来，步长制药总是拿这件事做宣传，说是新加坡《联合早报》报道的，但有人翻阅当天的报纸，并没有看到这条新闻，倒是在地摊小报《联合晚报》中记了一笔。

不管钱怎么来的，有了这笔钱后，1993年，父子俩创办了咸阳步长制药有限公司。同年，赵步长研制的“步长脑心通”获批通过。两年时间，销售收入突破5300万元。

△ 赵步长父子

除了卖产品，步长制药还不断通过跨省兼并扩大规模，收购了好几家山东的制药厂，在山东设立总部，运作上市，财富在山东一度能排到第二。

虽然从陕西发家，步长的目光一直放眼全国，乃至全球，赵涛也入了新加坡籍。所以，陕西首富的位置，恐怕入不了他们的眼。

2011年，李黑记又压倒郭家学，做回陕西首富。那是李黑记最辉煌的时候，人民日报出版社还出了两册《李黑记文集》，收集了他的“箴言”和经营韬略。

△ 李黑记文集

网上有文章写道，陕北煤老板高乃则在2011年登上陕西首富。但是在胡润百富榜上，并没有高乃则的名字，也没有他的绰号“高刀子”。

不过，若论真实的资产，说不定高乃则还真是首富，只不过他的资产到底有多少，胡润没法统计出来而已。

2012年，郭家学再次反超，冲到陕西首富，但资产相比之前减少了，以43亿排名全国382名。

这一年煤炭行业开始陷入低谷，李黑记和他的东岭集团，逐渐告别辉煌。

2013年，在陕西首富位置消失已久的金花集团吴一坚，超过郭家学，再登第一，并且在2014年蝉联。但相比他2001年时的全国第8，现在已下降到400名以后。

吴一坚也是反思多元化经营的弊病后，对公司进行了调整。2005年后，金花集团开始瘦身，削减旁支业务，专注于生物制药和商业零售两大产业。

适逢中国经济发达后，消费市场打开，全民购物欲望激增，世纪金花的销售收入一度站上50亿元高峰。

吴一坚喜欢给人送金花代金卡，有段时间金华卡一度成为西安的硬通货。

△ 钟楼世纪金花夜景

但刚刚恢复元气的吴一坚，不久又陷入麻烦。2015年，吴一坚因为与山西一高官的政商关系牵连，被带走协助调查。

4个月后，他恢复了工作，但经此一事，公司开始走下坡路。

因为有政治风险，银行压缩贷款，让严重依赖信贷的吴一坚难以维系，甚至要去借。再加上互联网购物兴起，传统商超衰落，世纪金花多个门店关闭。

内外因的交织下，吴一坚的经济帝国，走向黄昏。

有一年，吴一坚带队去西安小寨赛格商场学习。此时赛格已经坐稳西部第一商场的位子。吴一坚给手底下的人说，你们来了要好好看，好好学，不要装X。

2015年的胡润百富榜，陕西首富填了新面孔——天和防务贺増林、刘丹英夫妇。

贺增林出生于1971年，父亲是军人，他大学就读于“国防七子”之一的西北工业大学电子工程系，1992年毕业后留校任教。也是这一年，“下海”潮涌起，贺老师追随了潮流。

通过卖电子产品，他积累了第一桶金。新世纪到来，解放军成立总装备部，民营企业开始进入军品领域。贺增林看到了这个机遇，在2001年成立西安天伟电子系统工程有限公司，涉足军工。

在经历了最初的艰难后，随着科研成果的突显，政策又放宽，拿到大单后，公司开始快速发展。

2014年，天和防务经过股份重组后，正式上市，受到市场的追捧，股价连续涨停，被称为“中国民营军工第一股”。

2015年首次登上胡润百富榜，资产达到64亿元，直接坐上了陕西首富的位置。

△ 贺增林

但风光是暂时的，上市当年，天和防务的净利润下降了五成，此后继续下跌。因为这类企业，受军方订单数量的影响很大，一旦军方预算发生变化，收入就会降低。

还好，贺增林也走了收购的路子，拿下了深圳华扬通信和南京彼奥电子等科技公司。2019年，趁着5G产业火热，天和防务的股价回升，夫妻俩赶紧减持套现，被嘲弄格局太小。

相比其他陕西首富，天和防务的出现，如昙花一现。

2016年，陕西首富又是一个新面孔：荣民集团史贵禄家族，资产75亿元。

荣民集团是以本土为主要市场的房地产企业，这一年也是西安房地产行业的爆发之年。

史贵禄是农民翻身成富豪的典型案例，他1965年出生于榆林市定边县一个贫困山村，八十年代前村子还没通电，史贵禄小时候除了上学，还有一项重要的活，放羊。

改革开放带来社会的变动，也带来了机会。16岁的史贵禄，带着13块钱，到榆林打拼。他帮助别人贩卖瓜子，只管饭，不拿工钱，一年下来帮店家赚了8000元，店家给了他1000元报酬。

有了钱，就可以生钱，史贵禄花500元在街边做了个铁皮房子，另外500元进货，开了家百货店。五年后，百货店竞争大了，他又转行开饭店。

后来，他又开过五金店、综合商场。贵禄做生意懂得舍小赚大，经常搞促销活动，赠送小礼品，所以生意红火，90年代中期资产增加到600多万元。

1999年，商品房政策进一步放开，史贵禄抓住机会，成立了荣民房地产开发公司，“荣民”的意思是：奉献为荣，忠诚为民。

首个项目位于榆林市的繁华路段常乐路，是当时的明星楼盘，开盘后很快售空。此后，荣民又向建筑、路桥、装饰安装、矿山、农业等领域发展。

在榆林的很多地方，都有荣民留下的痕迹。

△ 荣民集团大楼

2004年，史贵禄将荣民集团总部迁往省会西安，进军西安的房地产。

如果留在榆林，他可能煤炭行业江湖中，经历另一种人生。但他更看好西安的房地产，因为进入早，储备地多，尤其是参与众多城改项目，逐渐成为本土最大房地产商。

2014年，在一次论坛中，他预言西安房地产会迎来一个高峰期，西安将进入最好的发展时代。

预言很快成真，从2016年的下半年开始，西安房价进入了高速增长期，从均价6000元每平方米到2017年的一万，再到今天的超两万元。

过程中，埋藏了太多西安人的甜蜜与痛苦。

2017年-2019年，史贵禄家族蝉联陕西首富位置，家族资产也从75亿元，一路上升到2019年的210亿元，涨了3倍。

别看史贵禄上学不多，但他喜欢学习，是个文化人。他拥有自己的博客和微博，在博客时代，常在网上分享自己的经商理念《商海感悟》。

△ 史贵禄博客

而在史贵禄家族称霸的这几年，一家新兴的产业隆基股份，也正在崛起。2015年，隆基股份创始人李振国首次登榜，2018年，排名陕西富豪第二。

2020年，隆基股份李振国李喜燕夫妇，以470亿元资产，成为新的陕西首富。

隆基是国内光伏行业硅材料领域的龙头企业之一，科技时代造就了财富新贵。

李振国，河南许昌人，1968年出生，1987年考上兰州大学。毕业后，被分配到西安华山半导体材料厂工作，干了两年辞职了，后来进入西安理工大学，帮助建立单晶生产线。

2000年，他创办公司隆基。因为兰州大学校园中树着一座老校长江隆基的雕像，入学时，学生们要在这里举行入学教育，李振国记忆犹新，便为自己的公司命名“隆基”。

河南人，又是理科生，做事很务实。2006年，隆基开始规模化发展，一方面是专注于单晶硅片领域，一方面是在低电价地区布局生产基地，成本比同行低20%。

随着国家重视清洁能源的发展，政策利好，光伏材料的需求越来越大，2019年10月，隆基股份总市值超3000亿元，成为全球市值最高的光伏企业。

△ 李振国

李振国、李喜燕夫妇的财富，在全国排名98，这是15年来陕西首富第一次跻身胡润榜前一百名。

可以预见的是，2021年的陕西首富，必然还是李振国，目前还没有能与之匹敌的对手。

李振国的标签是低调和节俭，据媒体报道，他平时穿便宜的国产品牌衬衫，抽十元一包的湖南产白沙烟，坐飞机几乎都选经济舱。

对于富豪来说，财富只是个数字。

纵览富豪们的发家史，与改革开放后的中国变局紧密相连，时势造富豪，国运即命运。

能冲到顶部的富豪，与他们所在的产业关系密切，进入正确的赛道，就能跑得快，跑得远。陕西首富多涉足医药、消费、房地产、煤炭等传统产业，依靠资源，也依靠资金。

一旦有了基础，就多方收购，通过资本运作扩大规模，搞多元化经营。在市场向好、大环境平稳时，必然带来财富的迅速增长。

但是，大是有限的，超越了平衡点，或者政策发生变化，资金链会立刻出现问题。

大厦一夜盖起来，也会一夜倾塌。

吴一坚、荣海、郭家学，走的路子，莫不如此。

陕西富豪在全国的位置，经历从前排到后排的变化，与陕西经济的掉队是同节奏的。但陕西人依然是有经商智慧的，张朝阳、赵涛、左晖等，虽不曾拥有陕西首富之名，但他们创造过历史。

这几年，隆基股份的出现，改变了陕西产业的传统基因，发挥了教育大省的特长，让科技成为创造财富的动力，这是一个好的势头。

虽说带头大哥是河南人，又是在兰州大学奠定的基础，但能在西安崛起，还是因为这里有一个适合的环境。

陕西要想发展，一定要敞开怀抱，吸引更多的人才、更好的资源进来。

成就更多的富豪，也是成就一方人。

回到首富个人，成功是天赋、胆识、努力、机遇、行业和国运共同作用的结果。

前三者是内因，是自己对自己的挑战，后三者是外因，是个人对时代的挑战。

其中最重要的一个特质，夹馍星球认为是胆识。

要成为少数顶尖的人，起点是做了少数人才敢做的事。从这些首富的经历中可以看到，他们的第一桶金都来自于大胆突破。

辞掉公职，下海经商，对钱怀有热望时，钱才能拥抱你。走出舒适区，才可能有更大的成就。

吴一坚说过一句话：有事去凑钱，而不是拿钱去等事。

先不要考虑自己有多少钱再去做事，而是先看到这件事的价值，再去想办法筹钱来做成。

富贵，永远是险中求。

但是，读富豪们的故事，不要为了追求让自己成为他们，而是如何成为更好的自己。

在幸存者偏差面前，我们看到的成功只是偶然。

即便是“胡润百富榜”，也只是财富的一个参考维度，榜单上能看到一千人的名字，还有那些隐身于背后的人，资产或许更多。

你永远无法知道他们，就像你不知道自己要挣的钱在何处。

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