行业性质(行业性质是指什么意思)

国家局集团公司注册要求，国家局核名新政策分享

2023年10月1日以后集团公司变更形式就要实施新的政策了。

一、集团必须控股3家以上公司，新设立不可以加集团。

二、在3个以上省行政区域内投资设立字号与本企业字号相同且经营1年以上的公司。

国家局核名难度虽大，却依然受到广大企业家们的认可和青睐！

首先，国家局公司跨地域经营受限制降低，增加了经营的便利。提高公司盈利能力。其次，国家局公司通常具有更高的信誉和品牌影响力，这有助于提高公司的市场竞争力。由于国家局公司通常规模较大，资金实力雄厚，因此在与客户、供应商等业务合作伙伴打交道时，具有较强的谈判能力和话语权。

国家局核名应注意以下几点：

1. 合法合规的企业名称：企业名称应符合国家法律法规的规定，不得违背社会公序良俗，不能冒用他人名称，也不能与已注册的企业名称相同或相似。

2. 企业注册资料：在进行核名时，企业需要提供有效的企业注册资料，包括营业执照副本及其复印件，以确保核名申请的真实性和有效性。

3. 详细经营范围：核名申请表中需要明确填写企业的详细经营范围，以便国家局进行准确的审核。

国家局公司核名的条件及要求：

1、无区域的公司名称，注册资本金在5千万以上。不含行政区划的企业名称：经国务院批准；经国家工商行政管理局登记；注册资本不低于5000万元；

2、无行业表述的公司名称，注册资本金在1亿人民币以上。国家工商行政管理局另有规定的，不使用国民经济行业类别，来描述企业所从事的行业的，应当符合下列条件：企业的经济活动性质属于5个以上的国民经济行业类别经济产业；企业注册资本在1亿元以上或者是企业集团的母公司；

企业申请国家局名称时，若有此驳回的情形，可以关注我，共同探讨解决相关问题。

国民经济行业分类及案例分析

本节从《国民经济行业分类》谈起，列举了常见行业分类错误案例，并重点讲述贷款按借款人所属行业分类和贷款按资金实际用途投向分类的区别与联系。本文部分选自《1104助学手册》，案例部分已进行更新。

一、国民经济行业分类的修订与发布

1984年首次发布国民经济行业分类，其后分别于1994年、2002 年、2011年和2017年4次修订，《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）由国家统计局起草，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准发布，并于2017年10月1日实施，考虑到2018 年《中华人民共和国宪法修正案》在“国家机构”中增设了监察委员会，为满足标准时效性，国家标准委于 2019 年 3 月25日发布了国民经济行业分类第 1 号修改单，自2019年3月29日起实施。现行标准依据我国近年来经济发展状况和趋势，将全社会经济活动单位划分为20个门类，其中包括97个大类、473个中类和1382个小类。每个类别都有按层次编制对应的代码。门类用一个英文大写字母表示；大类用 2 位阿拉伯数字表示，中类用 3 位阿拉伯数字表示，前 2 位为对应的大类码，第 3 位为中类的本体代码；小类用 4 位阿拉伯数字表示，前 3 位为中类码，第 4 位为小类的本体码。

在确定某单位行业分类类型时，要仔细阅读《国民经济行业分类》的前言部分，重点是要理解7个术语和定义，分别为行业（industry）、主要活动（principal activity）、次要活动（secondaryactivity）、辅助活动（ancillary activity）、单位（unit）、产业活动单位（establishment）、法人单位（corporate unit）。同时，了解标准中行业分类的原则和规定，才能在实际操作中正确划分行业。《国民经济行业分类》通过“有效地开展各种经济活动的实体”作为划分载体，我们在实践过程中，首先需要明确划分对象是否是国民经济行业分类的载体。例如：港澳台地区设立的企业不适用《国民经济行业分类》的。其次，原则上要通过同质性原则划分行业，什么是同质性原则呢，就是每一个行业类别的经济活动的性质是相同的，划分行业类别的依据包括：产品的生产工艺；产品加工和制造的原料、材质；产品的用途；劳务的服务对象；劳务的服务功能；劳务的服务方式等等。再次就是要清楚什么是主要活动、次要活动、辅助活动。主要活动是当单位从事一种经济活动时，该经济活动为主要活动能够确定单位的行业；当单位从事两种以上的经济活动时，其单位增加值份额最大的一种活动称为主要活动，应按照主要活动确定单位的行业。一个统计单位对外无论从事几种活动，其主要活动只有一个。次要活动是占统计单位增加值份额不是最大的那些（对外的）活动。 只有当统计单位对外从事两种或两种以上的活动时，才会有次要活动。辅助活动是为保障本单位主要活动和次要活动正常运转而进行的内部活动。辅助活动一般不对外提品和劳务。辅助活动的产品是供企业的中间消耗，大多数是劳务形态。对不同的单位来说，主要活动、次要活动有很大的差异，但辅助活动则具有相似性和普遍性。

如果无法用增加值确定单位的主要活动，可依据全年销售收入、营业收入或从业人员确定主要活动。例如：制造业按照营业收入，建筑施工按照工程结算收入交通运输活动按照营运业务收入判断；批发零售活动按照商品销售收入判断。 因此，按借款人所属行业分类的贷款，即对某一产业活动单位的贷款只能划分到某一项具体的行业之中，而不能根据贷款用途拆分到不同行业中。相反，按照实贷实付的要求，单笔贷款只能对应一项具体用途，而借款人借款用途不同，会导致向同一借款人发放的贷款按实际投向划分可能会分布在不同行业。

笔者在现场检查中，发现客户行业分类和贷款投向行业的基础数据源是个重灾区，多数原因是信贷客户经理对国民经济行业分类原理不了解，有时候甚至是“拍脑袋”，按照字面意思随意划分客户的行业归属。下面对一些经典案例进行分析讲解。

01农林牧渔业与制造业易混淆

主要经济活动为农产品种养殖和初加工的企业为农林牧渔业，而主要从事农副产品深加工的企业则应为制造业。【案例4-1】XX棉业有限公司主要从事棉花剥皮、去籽，应分为农、林、牧、渔业（A）-农、林、牧、渔服务业（05）-农业服务业（051）-农产品初加工服务（0514）。【案例4-2】XX棉制品有限公司主要从事棉纱纺织加工，应分为制造业（C）-纺织业（17）-棉纺织及印染精加工（171）-棉织造加工（1712）。【案例4-3】XX禽业养殖有限公司主要从事鸡和鸭的养殖与屠宰，应分为农、林、牧、渔业（A）-畜牧业（03）-家禽的饲养（032）-鸡的饲养（0321）或鸭的饲养（0322）。【案例4-4】XX禽业公司自身不从事鸡、鸭养殖，但从农户手中收购活禽并屠宰销售，应分为制造业（C）-农副食品加工业（13）-屠宰及肉类加工（135）-禽类屠宰（1352）。【案例4-5】XX食品有限公司主要从事鸭脖、鸭肝、鸭舌等卤制品的生产，并真空封装后对外销售，应分为制造业（C）-食品制造业（14）-罐头食品制造（145）-肉、禽类罐头制造（1451）。

02制造业与批发零售业易错分

原材料经过物理变化或化学变化，不论最终产品是批发销售，还是零售，均视为制造。【案例4-6】XX粮油购销有限责任公司主要将收购的菜籽其加工为食用油，并对外批发和零售，应分为制造业（C）-农副食品加工业（13）-植物油加工（133）-食用植物油加工（1331）。【案例4-7】XX科贸有限公司主要将葵花籽炒熟后对外批发销售，应分为制造业（C）-农副食品加工业（13）-蔬菜、水果和坚果加工（137）-水果和坚果加工（1373）。

03制造业与建筑业易错分

建筑物中的各种制成品、零部件的生产应视为制造。【案例4-8】XX钢结构有限公司主要生产钢构材料，并将其组装成厂房框架，应分为制造业（C）-金属制品业（33）-结构性金属制品制造（331）-金属结构制造（3311）。【案例4-9】XX灯饰品有限公司主要生产和销售灯具，并代客安装灯具，应分为制造业（C）-电气机械和器材制造业（38）-照明器具制造（387）-照明灯具制造（3872）。

04不能归入电力、热力、燃气及水的生产和供应业的行业

电力、热力、燃气及水的生产供应业指的是提供生产或生活用电、热力、燃气及水的企业。【案例4-10】XX矿泉水生产公司主要从事桶装水的生产，应分为制造业（C）-酒、饮料和精制茶制造业（152）-饮料制造（152）-瓶（罐）装饮用水制造（1522）。

05应归入建筑业的行业

建筑业涵盖范围广，不仅是房屋建筑。【案例4-11】 XX市政绿化公司，从事城市马路旁绿化带的修建，应分为建筑业（E）-土木工程建筑业（48）-其他土木工程建筑（489）-园林绿化工程施工（4891）。【案例4-12】XX消防工程公司，主要从事消防设施的安装，应分为建筑业（E）-建筑安装业（49）-管道和设备安装 （492）-管道和设备安装（4920）。

06应归入批发和零售业的行业

批发和零售业指商品在流通环节中的批发活动和零售活动。【案例4-13】XX国际贸易有限公司从事进出口贸易和贸易经纪与代理的活动，应分为批发和零售业（F）-批发业（51）-贸易经济与代理（518）-贸易代理（5181）。【案例4-14】XX拍卖公司从事拍卖活动，应分为批发和零售业（F）-批发业（51）-贸易经济与代理（518）-拍卖（5182）。

07金融业与非金融业

并非所有与金融相关的行业都放入金融业。【案例4-15】XX典当行，从事以实物、财产权利质押或抵押的放款活动。应分为金融业（J）-货币金融服务（66）-非货币银行服务（663）-典当（6633）。【案例4-16】XX担保公司，从事非融资性担保活动，应分为租赁和商务服务业（L）-商务服务业（72）-其他商务服务业（729）-非融资担保服务（7296）。【案例4-17】XX寄卖行，委托代理出售商品，并收取佣金。行业大类应分为批发和零售业（F）-零售业（52），中类和小类则对应销售的主要商品。

08应归入房地产业的行业

房地产业不仅仅只有房地产开发经营。【案例4-18】XX物业管理公司，应分为房地产业（K）-房地产业（70）-物业管理（702）-物业管理（7020）。【案例4-19】XX商业经营管理有限公司，购买商业中心商用房，统一对外出租，应分为房地产业（K）-房地产业（70）-房地产租赁经营（704）-房地产租赁经营（7040）。【案例4-20】X个人购买商铺出租，借款人所属行业根据其主要经营活动判断，贷款投向应分为房地产业（K）-房地产业（70）-房地产租赁经营（704）-房地产租赁经营（7040）。

09应归入住宿业的行业

【案例4-21】X开了一家星级酒店，同时该酒店也是连锁经营的酒店，划分属于“按照国家有关规定评定的旅游饭店和具有同等质量、水平的饭店”的星级饭店，归入“6110 旅游饭店”。

10同城配送、外卖、代送物品应归入的行业

【案例4-22】X成立了从平台上取得货物后安排人员配送的，从平台获取服务费的公司，如“小件物品速递”、“宅急送”、“城市配送中的快递服务”等，应归入“6020快递服务”。【案例4-23】X团的主要业务是通过某团的小哥从餐厅取餐后配送给顾客，X从平台或餐厅获取服务费，X团应归入“6242外卖送餐服务”。【案例4-24】X团主营收入来自“代送物品服务（例如送桶水、送牛奶、送报纸等）”并直接向客户收取服务费，应归入“8090其他居民服务业”。

11MCN“直播带货“应归入互联网其他信息服务

【案例4-25】现在某音直播带货很火，属于“网上表演（直播） 服务”，应归入“6429互联网其他信息服务”。

纵向一体化原则

行业判断方法：单纯纵向一体化活动按照最终活动判断行业类别；混合纵向一体化活动先按照增加值的份额判断主要活动，再以主要活动确定行业。如果各阶段增加值（或替代指标）的比重无法取得，则可以参考中间产品或最终产品的市场价格与其他企业（单一从事该活动的企业）进行对比，以取得增加值比重的参考值。【案例-26】X公司主营丝绢纺织和印染加工，在同一企业内丝绢纺织的产出，作为印染精加工的投入。该活动属于单纯一体化活动，其单位活动性质为“1743丝印染精加工”。【案例-27】X公司主营渔业捕捞和水产品加工，在同一艘渔船上，捕捞的鱼作为水产品加工的投入，同时还有部分销售。该活动属于混合一体化活动，应按增加值的份额确定主要活动，再按主要活动确定行业。

横向一体化原则

当单位从事某种经济活动，该活动的产出为多种产品（或服务），且这些产品（或服务）分别属于不同的行业类别时，这种活动为横向一体化活动。例如屠宰活动，产出肉类，同时还产出皮毛和骨头，此时屠宰为主要活动，产出的皮毛和骨头为次要活动。行业判断方法：当横向一体化活动的产出互相独立存在，并可单独核算和统计，则按照各个产出的增加值份额确定其主要活动，再以主要活动划分行业；如果这种活动的产出难以分割，不能单独核算和统计，则将一种产出作为另一种产出的副产品归入一个行业。针对后一种情况，要根据营业执照的经营范围或建厂立项的情况做出判断。如焚烧废物，原建厂立项为环境保护，则单位列入“7723固体废物治理”或“7820环境卫生管理”；如果原建厂立项为发电，则该单位列入“4411火力发电“。

三、所属行业与贷款投向的区别和联系

01报表分类

对客户所属行业和贷款投向行业在“1104报表”体系均有涉及。其中，贷款按借款人所属行业分类的报表共有2张，分别为：S64_Ⅰ《大中小微型企业贷款分行业情况表》和S64_Ⅱ《大中小微型企业分行业不良贷款情况表》；按资金实际用途投向分类的主要有5张，分别为：G01_Ⅰ_2《表外业务情况表：委托贷款投向统计表》、G01_Ⅶ《贷款分行业情况表》、G11_Ⅰ《按资产质量五级分类情况表—按行业分类的贷款（按贷款投向）》、G19《重点关注行业贷款统计表》、S72《制造业融资情况表》。

02两者区别与联系

1．以行业门类划分多数情况两者一致。这是因为大部分企业的主要经济活动都在一个门类之中，银行的贷款的最终目的无非都是支持该企业从事主业，比如购买原材料，扩建厂房，建造职工宿舍等。不能因为贷款给一家制造业企业购买原材料，贷款投向为批发零售业；也不能因为企业借款扩建厂房，贷款投向为房地产业。文首提到的案例，学校买书也好，建图书馆也好，买苗木在校园内种植也好，最终目的都是提高教学硬件，美化校园环境，所以实际投向均为教育行业。2．以行业门类划分两者偶尔会有不同。这主要是因为有些集团公司开展的经济活动跨行业门类，要按照贷款投向的实际经济活动来进行划分，比如用于买矿山的，投向为采矿业；用于金属冶炼的，投向为制造业。地方政府融资平台在两种分类中出现的概率较高，地方政府融资平台从其行业属性划分为租赁与商务服务业中的“投资与资产管理”。但银行贷款给平台公司后，其最终资金用途发生了很大变化，地方政府以平台方式融资后，多用于城镇化建设，比如修条马路，投向为建筑业——公路工程建设；建造保障房，投向为房地产业——房地产开发经营；拓宽河道，投向为水利、环境和公共设施管理业——防洪除涝设施管理。贷款资金和实际用途就需要一一对应。3．以行业小类划分两者区别会增加。举个简单的例子，一家养殖企业，既养鸡又养鸭，养鸡的营业收入最大，按照行业归属原则，该企业为农林牧渔业——鸡的饲养。如果贷款给该企业用于购买鸭苗，则投向为农林牧渔业——鸭的饲养；用于买饲料，则投向还是企业的主营——鸡的饲养。好在“1104报表”中的企业归属只有S64_Ⅰ报表，只要区分企业所属行业的门类即可，其他行业投向的报表只有G19部分项目到小类，其他最多到大类。虽然在实际填报过程中，细小的门类区分不需要精雕细琢，但在大数据时代，准确分类是银行精细化管理的需要。

01设置软校验关系

我们利用上述两者的关系，在G01_Ⅶ《贷款分行业情况表》和S64_Ⅰ《大中小微型企业贷款分行业情况表》设置了一个软校验指标，即G01_Ⅶ的每类行业贷款余额与S64_Ⅰ的大型、中型、小型、微型和个人经营性贷款合计数之间的对比。公式如下：

G01_Ⅶ_[2.1A农、林、牧、渔业]≈ S64_Ⅰ_[1.1A大型企业农、林、牧、渔业]+ S64_Ⅰ_ [1.1B中型企业农、林、牧、渔业]+ S64_Ⅰ_ [1.1C小型企业农、林、牧、渔业]+ S64_Ⅰ_ [1.1D微型企业农、林、牧、渔业]+S64_Ⅰ_[1.1F个人经营性贷款农、林、牧、渔业]。

通过两者的比较，我们能大致看出银行行业分类报表填报的准确性。多数情况二者金额是一致的，有差别的地方往往金额比较大，这时候就要看贷款明细中是否为地方政府融资平台贷款或集团客户贷款。再比如，医疗和教育行业往往G01_Ⅶ中有数据，S64中一般没有数据，因为医院和学校都是非企业事业单位，如果都有数据，可能是错把医院和学校当成企业填报。

性质是一样的

#如何看待医疗界#

不能因为救死扶伤， 工作辛苦而贪腐， 所谓医者父母心， 最基本的职业操守得有…农民，工人工作更辛苦， 他们没有可以贪腐的舞台。

医疗行业贪腐和其它行业贪腐性质是一样的。

健身年轻化 参赛+运动+社交+身体监测四大需求赋予APP行业广阔前景

一、行业进入存量时代，线上和线下融合的商业模式趋于完善

相较于国外，我国运动健身APP行业起步较晚。2010年至2013年是行业的初步探索阶段，这一时期运动健身APP数量较少，主要以2010年上线的咕咚为代表，功能较为基础。2008年奥运会在北京成功举行，推动了全民健身运动的蓬勃发展，也为运动健身APP的进步发展奠定了用户基础。

2013-2018年，得益于国内在线运动健身的兴起，在线运动健身客户数量迅猛增长，运动健身APP也得到充分发展，大量APP上线，如Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等，市场进入用户竞争阶段。产品的功能逐渐完善，出现如记录打卡、社区等功能，但商业模式主要在线上场景。

2019-2022年，随着市场逐渐成熟和竞争加剧，行业竞争愈发激烈。大型运动健身APP通过持续的市场投入和技术创新保持领先地位，核心用户趋于稳定，头部马太效应明显。同时，新兴的运动健身APP不断涌现，通过特色和创新吸引用户。Keep招股书数据显示：用户量前100的APP包揽了75%的用户，中小APP，如火辣健身等由于竞争失败而退出市场。部分APP开始探索线上和线下场景融合的商业模式，例如，Keep早在2018年就以自营的方式，在北京华贸开设了第一家线下健身房Keepland。2022年还联合100家传统健身馆，将其线上团操课业务，延伸到传统健身房。

进入2023年以来，运动健身APP市场增速放缓，各类APP进入存量竞争时代，线上和线下融合的商业模式趋于完善，但市场主体以线上为核心，预计2023-2024年运动健身APP市场将全面线下，2026年线上市场份额将达到60.6%。

二、政策加速落地，企业纷纷下场注资

智能手机加速普及、人民生活水平提高、生活方式快速转变升级，加上国务院在疫情爆发后大力推进“互联网+健身”，丰富线上体育活动，调动全民健身的积极性。2021年，国务院又出台了《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，预计到2025年，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络。在国家的带领下，各大企业更加看好线上健身这一赛道。同时疫情催化了消费者自主健身意识，后疫情时代重视健康、加强运动已成流行的生活理念。人们更加注重通过Keep、咕咚、 悦跑圈等运动健身APP来对身体健康进行管理，用来改善身体状况。据QuestMobile数据显示，2021年2月，运动健身APP行业活跃用户规模同比大增93.3%，至8928万。

我国运动健身APP行业重点政策梳理

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

在这种爆发式增长之下，运用健身类应用软件成为资本的新宠儿，行业迎来新发展契机。数据显示，2020年1月至2021年12月23日，运动健身APP行业共发生了9起投融资事件，融资总额超35.4亿元，涉及的公司包括：悦动圈、咕咚、 野小兽、快快乐动、怦怦健身、爱动健身、Keep。其中，Keep在成立的七年内，共完成了8轮融资，其中不乏腾讯、GGV、BAI等资本下场，光BAI一家资本就累计投资了5次。过去两年，Keep重金押注Keep APP、智能硬件KeepKit和线下运动空间Keepland等多维场景，根据Quest Mobile报告显示，2022年Keep在运动健身APP领域的渗透率达4成以上，占据行业内广告营收份额8成以上，未来市场份额将持续上升。

2020-2021年运动健身APP行业投融资情况（不完全统计）

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

观研天下分析师观点：随着行业规模逐渐扩大，问题也渐渐暴露出来，产品功能、服务内容趋于同质化，用户使用不同的智能硬件、线上APP，差异性较小，因此未来线上线下的融合将成为运动健身APP的主要发展方向。

三、行业参与者众多，竞争激烈下厂商纷纷拓展更多价值变现可能

根据观研报告网发布的《中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，我国运动健身APP行业参与者主要可以分为四类：一类是专注于运动健身服务的厂商，典型代表为Keep、咕咚、悦动圈。其中，Keep 的产品定位在于为用户打造一站式运动解决平台。为保证健身 APP 的全面性，涵盖基础运动、训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，并且在训练方面的功能也设计的较为全面，训练指导范围从小到大，由动作、课程以及长期计划共同构成，基础运动的分类也非常全面--跑步、瑜伽、骑行、走路、kit；咕咚定位于最大的运动社交平台，产品专注于基础运动，训练和社交平台；悦动圈则致力于打造集计步、跑步、健身、骑行及运动社交于一体的应用。

专注于运动健身服务的APP厂商介绍

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

一类是移动智能终端厂商，典型代表为华为运动健康、Zepp Life（原小米健康），这类APP是相关品牌智能设备（手机、可穿戴手表等）出厂时的自带软件，有智能硬件设备的引流，因此用户规模也较为庞大。

一类玩家是体育用品品牌厂商，典型代表为NikeTrainingClub、安踏跑步。这类APP的特点在于可以搭配品牌的产品对用户运动进行分析，例如安踏跑步APP需要搭配安踏系列跑鞋一起使用，跑鞋内的高科技芯片可以对用户进行全面精准的跑步监督，并将结果及时精准地反馈到安踏跑步这款应用中。

还有一类是跨界保险厂商，例如，“太爱跑”是中国太平洋保险推出的面向全司员工和客户的运动健身APP，上面可以分享跑步历程和精准跑步记录，同时线下推广全国各地公开赛事和太保线下慈善活动紧密结合，走的是线上线场景融合的路线。“星运动”是阳光保险推出的运动健身APP，作为保险创新产品“阳光星运动健康管理计划”的配套APP，“星运动”具备自动检测，分析运动数据、制定运动计划等多种功能。由于保险公司推出的运动健身APP更多的是为了搭配或者迎合自己的保险产品，APP本身的用户数量和运动数据采集能力肯定不如市面上专门的运动健身APP全面。

总的来看，目前市场上已经有上千款健身相关的APP，涵盖种类非常繁多，跑步、健身操、瑜伽、广场舞等各种健身项目都在其中，为迎合用户需求，当前各类运动健身APP纷纷做出创新调整，逐渐从线上布局至线下，完善自身运动健身生态圈，拓展更多价值变现可能。

观研天下分析师观点：当前保险+运动健身APP的跨界合作已经成为一种新潮流，众多保险公司推出创新型运动保险，例如，冬奥会的举办带动了各个保险公司积极开发冰雪运动保险；伴随着居家健身热潮，众安在保险代理平台蚂蚁保上推出“跳操保险”等，预计未来这种趋势仍将延续。

四、运动健身APP消费者画像分析

1、女性用户在运动健身APP中的占比显著高于男性

时代在改变，主力消费者已经转变，运动健身APP的用户人群也随之变化。当前女性用户在运动健身APP中的占比最高，为56.25%，男性则为43.75%。但从全量数据来看，男性占比则更高，达53.78%，女性为46.22%。

造成这一现象的原因在于：1）健康和美容意识：女性普遍更注重身体健康和外貌美，通过运动来保持健康和塑造理想身材。运动健身APP提供了方便的健身指导和计划，满足女性用户对健康和美容的需求；

2）社交互动和支持系统：运动健身APP往往提供社交互动功能，用户可以与其他用户分享自己的运动成果、经验和心得。这种社交性质的健身环境对女性更具吸引力，她们可以通过互动和支持系统获得更多的动力和激励；

3）隐私和便利性：运动健身APP可以让用户在隐私和舒适的环境中进行运动，无论是在家里、健身房还是户外，都能随时随地进行锻炼。这种灵活性和便利性对于在工作和家庭中承担更多责任的女性来说特别重要；

4）健康管理和周期追踪：一些运动健身APP还提供健康管理功能，例如记录饮食、周期追踪等，这对女性用户来说尤为有用。女性的生理周期和特殊需求，如月经周期、孕期、产后恢复等，可以在运动健身APP上进行管理和跟踪，使女性用户更好地关注自身健康和生活质量。

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

总体而言，女性对健康、美容、社交和便利性的需求更加突出，运动健身APP能够满足她们的健身目标和个人需求，因此女性用户在运动健身APP中的占比较高。随着健康意识的提升和运动文化的普及，预计女性用户在运动健身APP领域的参与度还将继续增加。

2、00后、90后和80后用户更偏好运动健身APP

当前00后、90后和80后用户在运动健身APP中有着相当显著的占比，且其占比有进一步扩大的趋势；部分80后和大多数70、60后通过健步运动来加强身体锻炼，截取2022年6月份数据，运动健身APP用户活跃度90后位居榜首。

主要原因在于：1）移动互联网普及：00后、90后和80后是成长在移动互联网时代的一代人，他们更加熟悉和习惯使用智能手机和移动应用。运动健身APP作为一种基于移动设备的健身工具，更符合他们的生活方式和消费习惯；

2）健康意识提升：随着社会发展和健康教育的普及，年轻人对健康的重视程度越来越高。他们更关注身体健康、体态美观和积极的生活方式。运动健身APP提供了便捷的健身方案、个性化的训练计划和数据追踪功能，能够满足年轻人对健身的需求；

3）社交互动和竞争性：运动健身APP往往提供社交互动和竞争性的功能，用户可以与朋友、家人或其他用户进行健身挑战、分享成果、互相鼓励和比拼。这对于年轻人来说具有吸引力，可以增加他们的参与度和动力；

4）自我表达和个性化：年轻一代更注重个性化和自我表达，在运动健身APP上可以根据自己的喜好和目标选择适合自己的训练内容和方式。他们可以通过个性化设置、选择喜欢的健身教练或参与特定的运动社群，体验更个性化的健身过程。

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

总体而言，00后、90后和80后用户在运动健身APP中占比较大，是由于他们在移动互联网时代长大，对健康有较高的关注度，习惯使用移动应用，并追求社交互动、个性化和竞争性的健身体验。随着这些年轻群体的成长和消费能力的增强，预计他们在运动健身APP市场的占比将继续扩大。

3、运动健身APP用户多聚集在一、二线城市，中高消费水平特征显著

从城市分布来看，健身产业是消费升级后的代表产物，因此运动健身APP用户主要集中在一、二线城市，一线城市的占比为13.04%，二线城市的占比为35.46%，均高出全量人群中相对应城市的分布占比，随着一二线城市接近饱和，用户群体的增长逐渐转向了三四线城市。从消费水平分布来看，运动健身APP中高消费水平人群达49.78%，中消费水平人群达46.32%，两者总和超过9成。

运动健身APP用户的中高消费水平特征显著，主要原因在于：1）教育背景和职业特点：中高消费水平的用户通常具有较高的教育背景和职业水平，他们更有经济实力和意愿去投资于健康和健身方面。他们更加重视自身形象和身体健康，愿意为此支付更高的费用；

2）一、二线城市的经济实力和生活方式：一、二线城市的经济发展较好，人均收入相对较高，居民有更多的可支配收入。与此同时，这些城市的生活节奏较快，工作压力大，人们对健身和健康的需求更迫切，因此，中高消费水平的用户更多地分布在这些城市；

3）健身服务的定价和市场竞争：运动健身APP提供的高质量健身服务通常需要一定的费用。中高消费水平的用户更有能力支付这些费用，并且对服务的质量和体验要求较高。一些运动健身APP为了吸引这一目标用户群体，可能会提供更多的高级会员服务和个性化定制选项，这也使得这部分用户更多地选择使用这些APP；

4）市场推广和品牌塑造策略：一些运动健身APP在市场推广和品牌塑造上针对中高消费水平用户制定了相应的策略。通过定位高端、时尚、专业的形象，吸引这部分用户的注意力，并提供与其需求相匹配的高质量服务和内容。

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

资料来源：中国运动健身APP行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）

综上所述，运动健身APP用户中高消费水平特征显著，并且更多地分布在一、二线城市，这与他们的经济实力、生活方式、健身需求以及市场推广策略等因素相关。随着健身意识的普及和消费能力的提升，预计中高消费水平用户在运动健身APP市场中的比重将继续增加。

观研天下分析师观点：近年来，运动健身APP的渗透率逐渐上升，参赛+运动+社交+身体监测的各项需求使得其逐渐成为运动健身人群的刚需，未来具有光明的发展空间。

电子商务师职业前景和工作内容以及报考条件

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电子商务师的

职业前景和工作内容

电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值。“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

那么，什么是电子商务师呢？

电子商务师是指，利用计算机技术、网络技术等现代信息技术从事商务活动或相关工作的人员。

电子商务师的主要工作内容包括：

1网店开设与维护；

2网店搭建与管理；

3商务信息处理；

4客户服务（售前咨询、订单操作、订单操作、配送操作、售后服务等）；

5网上交易；

6网络营销；

7电子商务网站功能内容设计；

8电子商务网站运营管理等。

电子商务师的优势人才需求量大：在巨大的市场需求下，电子商务人才成为职场颇为抢手的职业，就业面广，人才需求量大。随着5G时代来临，直播电商的日益兴盛，在巨大的市场需求下，电商人才成为职场颇为抢手的职业，整体薪酬水平较高；抓住发展新趋势：现在是流量经济时代，短视频用户规模激增，直播电商新风口已到来，学习相关知识有助于抓住电商发展新趋势。

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电子商务师需要哪些条件

（一）电子商务师的职业要求

本职业共设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师和一级/高级技师。

1. 具备以下条件之一者，可申报五级/初级工：

（1）累计从事本职业或相关职业工作 1 年（含）以上。

（2）本职业或相关职业学徒期满。

2.具备以下条件之一者，可申报四级/中级工：

（1）取得本职业或相关职业五级/初级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 4 年（含）以上。

（2）累计从事本职业或相关职业工作 6 年（含）以上。

（3）取得技工学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得经评估论证、以中级技能为培养目标的中等及以上职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。

3.具备以下条件之一者，可申报三级/高级工：

（1）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 5 年（含）以上。

（2）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有高级技工学校、技师学院毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有经评估论证、以高级技能为培养目标的高等职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。

（3）取得本科院校本专业或相关专业毕业证书(含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生)；或具有大专及以上本专业或相关专业毕业证书，并取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 2 年（含）以上。

（二）相关专业

目前，跟电子商务师相关的专业包括电子商务、跨境电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、旅游管理、物流管理、大数据技术与应用等等。

对电子商务相关专业的学生和初入电商行业的职场者而言，拥有电子商务师等级证书可以增加就业机会，增强竞争优势，是从事电子商务工作的必要敲门砖，也是职场发展的有力踏板。中高职业院校及高校电子商务、国际贸易、市场营销等财经商贸类专业教师、院校学生，电商行业相关企事业单位从业人员等均可报。

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