中国汉字是中华民族的宝贵文化遗产,拥有悠久的历史和独特的魅力。汉字有着丰富的内涵和广泛的应用,不仅是一种书写工具,更是连接过去与现在、传承和沟通的纽带。
汉字的发展可追溯到数千年前的甲骨文时期,刻有祭祀和神秘符号的甲骨显现了人类生活与思维的表达。随着时间的推移,汉字逐渐发展出了六种字体,包括篆字、隶书、楷书、行书、草书和宋朝的楷书。每种字体都有其独特的风格和美感,展示了汉字的多样性和魅力。
现代汉字作为中华文化的象征,承载着丰富的文化内涵。每个汉字都有其特定的意义和解释,蕴含着深刻的哲理与文化精神。例如,“人”字代表着人类,它展示了人的形体特征,提醒我们珍惜生命和关爱他人。在汉字中,还有许多象征和善意的字符,如“福”、“喜”、“爱”等等,这些字在中国人的日常生活中有着重要的地位和特殊的意义。
作为世界上最复杂的文字系统之一,汉字在科技和信息时代得到了进一步的应用与发展。借助汉字输入法和计算机技术,人们可以更便捷地使用汉字进行输入和交流。此外,随着信息技术的快速发展,汉字也得到了全球范围内的认可与使用,促进了中华文化的传播与交流。
在日常生活中,汉字的应用也无处不在。从街头巷尾的商标标识到博物馆里的展品说明,汉字成为了人们获取信息、沟通交流的桥梁。同时,汉字也成为了中国文化的重要象征,激发了人们对传统文化的兴趣与热爱。
然而,保护汉字的独特性和完整性仍然是当下亟待解决的问题。面对新兴的数字化时代和快速发展的信息技术,汉字面临着新的挑战和冲击。应该加强对汉字的保护和传承,让汉字继续在现代社会中发挥其独特的作用,同时也要推动更多的人了解和使用汉字。
所以,中国的80000个汉字是中华文化的宝贵遗产。汉字不仅承载着丰富的历史与文化内涵,还在日常生活和信息时代中发挥着重要的作用。保护与传承汉字的责任也同时落在每一个人的肩上,让我们共同努力,将汉字的魅力传承给后代。
名字的字数对于名字整体所产生出来的气氛、效果以及包含的寓意都是有着密切的联系的。字与字之间的搭配很奇妙。在这个繁杂的时代,人们更愿意与温柔的人相处,同时也越来越向往古时诗意般的生活。所以,给宝宝取一个好的名字,想必是有利于孩子的好人缘。
(1)与姓氏的结合产生效果好
我们国家的汉字是很精妙的,从读音上从结构上,都能解释出非常多的内涵,家长给孩子取简短两字名字的时候,需要注意的一个大前提就是所选择的单字要和姓氏完美融合,如果结合带有不好谐音以及含义,那就不可取。
(2)字义中无不好的寓意
家长给孩子取一个好名字有两个用处,一方面是给孩子树立了好的形象,另一方面则是名字中所带有的美好含义能够带领着孩子不断进步。所以给孩子取名的时候,就需要摒弃掉那些带有不好寓意的字眼。
(3)字型不要过于生僻冷门
取名字是父母给孩子完成的一件人生中的大事,都说人如其名,孩子名字取的复杂生僻的,只会影响他人对孩子的印象,也引发不了结交之心,可能会对孩子的发展产生不利。为了规避掉这种不好的一面,取孩子名字就尽量不要选择生僻冷门的字。
(4)要注意整体的音律性
一个好听的名字所能产生的积极效果就是能够帮助孩子得到更多人的喜欢和欢迎,由此家长在给孩子取名之时,如果注重一下孩子名字的音律,那将会使孩子的气质得到一个升华,也更容易让他人记住自己。
如上只是介绍了部分取名的方法及字义,为宝宝取名还需要参考其出生时间、出生地、姓名性别等,取一个好名字更有利于孩子未来的发展,了解更多起名资讯可以关注【师兄起名】。
名字赢,战略赢——名字赢战略性起名
一、杠杆的本质“给我一个支点,我就能翘起地球。“
这是古希腊物理学家阿基米德的名言,也是物理学中著名的杠杆原理。
现代的品牌管理理论借鉴这一原理,开发出了一系列的品牌杠杆资源,比如国家、区域、终端、公司、代言人、公益事件、第三方认证、联合品牌,等等。
这些杠杆资源都有一个共同的特点,那就是全部来自品牌外部。
当然,这个很好理解,所谓杠杆,它要发生作用,本身就是需要有一个外部的支点。他的杠杆力量只能来自外部,否则就不成为杠杆了。
名字赢战略性起名理论认为,这种观点有点偏重于形式主义,没有注重本质。
其实,如果从本质出发,品牌还有一个最重要的杠杆资源,那就是品牌名字本身。
何为本质?
杠杆的本质就是花小力气办大事,它的最大的价值就是省力。
具体体现在品牌上面,就是借势品牌外部的力量来撬动品牌本身,用最小的投入来获得最大的增长,这就是品牌杠杆的作用。
那么,很明显,只要能用少量的投入,撬动品牌获得最大的增长,那毫无疑问,这就已经在事实上产生了杠杆作用,也就是杠杆力。
至于这种力量是来自于品牌内部还是外部,这只是形式上的区别,不影响它的本质意义和实际价值。
当然,这只是理论上的可能性,在实践中,名字能成为品牌的杠杆,特别是第一杠杆吗?
品牌名字的杠杆力,我在上一篇文章“名字赢:永远的战略——选名字就是选赛道“中已经初步阐述过这个观点:名字就是品牌的杠杆。
在这里,我们对品牌名字的杠杆力进行进一步详细的分析。
二、销售力名字的杠杆力源于其自身的销售力。
也就是说,名字本身是自带销售力的,所有的名字都有。只不过不同的名字,它的销售率是不一样的。
有的名字销售力强,有的名字销售力弱,有的名字甚至是负销售力。
比如说,农夫山泉,一看就知道是卖水的,而且让你自动想象它是健康甘甜的天然水——山上的泉水。
而且,农夫山泉这四个字,本身就可以说是一幅引人入胜的山水画,非常具有亲和力。
所以,就饮用水这个行业而言,农夫山泉这个名字具有最强大的销售力。
再看另外一个饮用水品牌怡宝。
怡宝这个名字本身也不错——心旷神怡的宝贝。
本身寓意不错,与饮用水也可以说有一定的关联性,而且简单好记。
但是,就饮用水这个行业而言,怡宝这个名字的销售力显然不如农夫山泉。
首先,你看见这个名字也不知道是卖什么的。
可以卖水,可以卖茶,也可以卖咖啡,甚至还可以卖香水,卖沐浴露。
正因为他的指向性不强,所以,在具体的饮用水这个行业,它的销售力自然就不如农夫山泉。
另一方面,如上所述,农夫山泉四个字就是一幅山水画,它指向的是农夫山泉的定位——大自然,天然水。
而怡宝这个名字就没有这种画面感,不会形成这种引人入胜的视觉想象——这本身也是一种价值感的来源。
所以,就名字本身的销售力而言,如果说怡宝是一个高手,那么,农夫山泉就是一个绝顶高手。
农夫山泉能成为饮用水第一品牌,这个顶尖的名字功不可没。
品牌名字的销售力除了强弱不同,还有正负之分。
所谓正销售力,就是只能促进正常销售,只是促销力的强弱不同,比如说,农夫山泉和怡宝的区别,农夫山泉销售力强,怡宝销售力弱。
而负销售力呢,就是指对产品销售具有严重的负面作用,严重抑制产品销售。
比如说,可口可乐刚开始进入中国市场的时候,他的名字叫蝌蝌啃蜡。结果,产品投放市场后无人问津,销量惨不忍睹。
很明显,蝌蝌啃蜡这个名字就是负销售力。
同样,金利来刚开始名字叫金狮,真相只把。领带送给他的朋友,结果,发现他的朋友都没有一个人带。
因为,在香港,“金狮“这个名字谐音“尽输“,他的朋友都嫌这个名字不吉利,所以都不带。
毫无疑问,金狮这个名字也是负销售力。
三、销售力的表现品牌名字的销售力主要体现在两个方面:增加产品销量和制造品牌溢价。
首先是增加销量。
历史学家齐教授花十年之功写了一部历史著作——《秋瑾传》。出版后,全国各地新华书店订数不足千册,出版社大呼亏本,作者则深感悲哀。
有一个体书商将所余4千多册全部购去,换了个封面,将书名改为《鉴湖女侠》,里面内容一字不改,结果,一个月销售超过5万册。
一个月销售量翻了50倍,这就是名字增加销量的典型案例。
再看品牌溢价。
有一种梨的品种叫早酥红梨,跟普通的梨价格差不多。
因为这种梨的外表五彩斑斓,看起来就像彩虹。有水果商收购后,把它改名叫彩虹梨,价格提高几倍,结果非常畅销。
还有知名品牌脑白金,原来叫褪黑素,销量惨不忍睹。史玉柱把它改名叫脑白金,价格提高了几倍。
普通的褪黑素一盒十几块,同等量的脑白金,一盒100多,还供不应求。最做成了保健品第一品牌,畅销二十年,成了经典案例。
脑白金的成功当然是系统性的成功,但是,最关键的还是改名字。
如果不改名字,不能说一定做不起来,但至少价格和销量会双双下跌,这是毫无疑问的。
脑白金,一听就知道是跟补脑有关系,白金象征的高档,有价值。
褪黑素,不仅看上去没有价值感,而且完全不知道是干什么的——有谁觉得身上有黑色的东西需要褪去吗?
这就是名字销售力的另一种表现,品牌溢价。
四、杠杆作用那么,为什么说品牌名字的销售力就能产生杠杆力呢?
这一点,我在上一篇文章“名字赢:永远的战略——选名字就是选赛道“中已经详细阐述过名字杠杆力的原理——
品牌名字与企业价值链之间是相乘的关系,而不是相加的关系,品牌名字是对企业价值链的最终结果,产生整体性的杠杆作用。
顶尖的名字,杠杆力强,对产品的促销力也强;比如说农夫山泉。
普通的名字,杠杆力弱,对产品的促销力也弱,比如说怡宝。
最差的名字是负杠杆力,不仅没有促销作用,而且严重阻碍产品销售,比如说蝌蝌啃蜡,金狮。
而企业价值链最终就表现在产品销售上。
产品销售好,企业价值链其价值实现的效率就高;产品销售不好。企业价值链其价值实现的效率就低;产品没有销售,企业价值链产生的价值就是0。
就像水龙头,产品销售就是水龙头的开关,企业价值链就像是水管里面的水。产品销售多少,企业价值就实现多少,产品没有销售,企业价值就没法实现。
品牌名字就是通过对产品销售这个水龙头开关状态产生影响,从而对包括研发、设计、厂房、设备、采购、工艺、生产、行政、财务、物流、渠道、广告等等企业价值链各个环节的综合效率产生整体性的杠杆作用。
五、第一杠杆比如国家、区域、终端、公司、代言人、公益事件、第三方认证、联合品牌,等等。
那么,为什么说名字是品牌的第一杠杆呢?它有什么其他杠杆资源所不具备的优势呢?
1成本最低
在所有的品牌杠杆资源中,品牌名字的成本最低。
如果你要求不高,自己就可以起一个品牌名字,0成本。
即使你要求高一点,请专业品牌起名机构来帮你起一个好一点的名字,相对于其他品牌杠杆,这个价格也不高。
比如,国家杠杆资源,元气森林为了突出它是日本产品,特地到日本去开公司,这个投资比起名字的费用要高得多。
同样是元气森林,商标起个日本名字,就用最低的投资,最有效的突出了日本元素。
还有马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔等等,这些让人看起来像外国品牌的,其实都是如假包换的国产品牌。
再比如说,代言人,少则上百万多则上千万的代言费用,这可不是中小企业能花得起的。
所以,相比这些外部杠杆资源,品牌名字的成本是最低的。
2门槛最低
在所有的品牌杠杆资源中,名字的门槛是最低的,甚至可以说是零门槛。
要求低的,你可以自己起名字;要求高的,你可以请专业品牌起名机构,任何人都可以轻松操作,0门槛。
相比之下,其他的品牌杠杆都是有门槛的,有的甚至是高门槛。
比如,国家杠杆资源,元气森林为了突出日本品牌的形象,就跑到日本去开公司。这不仅增加成本,更增加麻烦,这个门槛就不是一般人能迈过去的。
第三方认证,这更是有资质要求的,而绝大部分企业,都是无法满足这种要求的,即使你花钱也不行。
还有前面所说的代言人,花费都是百万、千万甚至上亿级别的,这种巨额的费用支出,更是一个中小企业根本无法企及的高门槛。
像这些品牌杠杆资源,跟起一个名字相比,其门槛高低可以说是天差地别。
3时效最长
名字是品牌内生的杠杆资源,他与品牌共生,贯穿品牌始终,所以它的时效是永久性的。
相比之下,其他的杠杆资源,比如,代言人都是按年计算的,联合品牌也是有时限的,第三方认证也不是随时想有就有的,终端也不是永久合作的。
所以,在时效性方面,品牌名字是一次投资(甚至不用投资),终身使用,其实时效性是最长的。
4杠杆力强
名字的杠杆力超出几乎所有人的想象。他甚至可以把企业价值整体放大10倍,100倍,甚至1000倍以上。
比如,前面所举的《秋瑾传》改为《鉴湖女侠》,短短一个月,销售量翻了50倍,这就相当于50倍的杠杆力。
2001年,云南省迪庆藏族自治州中甸县改名为香格里拉县。当年,香格里拉的旅游接待人数大约是1000余人次。
到了2021年,这一数字变成了672万,短短的20年,旅游人数翻了6720倍,旅游总收入达到68亿元,直到现在,这个数字还在连年增长。
这种几千倍的增长,超越其他很多杠杆资源。
5操作方便
就操作难度而言,名字更是难度最低的品牌杠杆。因为它是零难度,所有的品牌本身都必然有一个名字,无需任何额外操作。
相比之下,其他所有的品牌杠杆,都需要额外操作。
即使是看起来没有多大难度的品牌杠杆,比如说开发渠道和终端,这个也需要人去做啊,更不要说可能存在的费用。
正是基于以上五大优势,战略性起名理论把品牌名字列为品牌第一杠杆,是需要最优先使用的杠杆。