赫妍属于什么档次(赫妍黑金气垫好用吗)

2021年度化妆品品牌综合美誉度排行榜出炉

品牌美誉度是品牌力的重要组成部分之一,是现代企业形象塑造的重要组成部分。我们所熟知的大牌化妆品其知名度无需多说,但美誉度究竟谁更胜一筹呢?本次用户说品牌研究超百个热度较高的美妆品牌,根据正、中、负三类情感内容占比计算,为你揭晓国妆品牌、欧美品牌、日韩品牌2021年度综合美誉度TOP20。

1.国妆品牌2021年度综合美誉度TOP20

本期国产品牌综合排名第一的是植物医生,美誉度高达35.01%。而同样主打植物护肤的佰草集、百雀羚、自然堂等,在此次美誉度评估中,分别名列第六、第十四和第十六。

作为一个老牌国货美妆,植物医生多年来持续深耕高山植物这一中国传统民族文化资源,并打造出凝聚高山植物护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等,目前已远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区。近年来,植物医生调整品牌战略和产品定位,不仅获得了中国科学院昆明植物研究所这一国家级科研力量的支持,还大力布局线上渠道和新媒体平台,让品牌形象成功减龄。

植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液

而连续8年霸榜美白品类TOP1的欧诗漫,在此次美誉度排名上也有着不错的表现,以34.26%稳居第三。作为李佳琦直播间的“常客”,欧诗漫在今年双十一中成交额强势攀升,首小时成交超去年全天销售。

同为老牌本土护肤品牌的美肤宝,此次排名第二十。美肤宝成立于1999年,是日化企业环亚集团旗下的核心品牌。自2019年开始,美肤宝开启了年轻化的品牌升级。通过微信、微博、小红书、抖音等多个平台,不断进行多渠道的内容营销种草,全面开花。在传播上,品牌还陆续邀请到朱正廷、杨洋为其代言,微博相关话题阅读量均已过亿。

美肤宝小粉管防晒霜

在敏感肌护理方面,连续两年双十一(2020-2021)销量排国货第一的位置的薇诺娜,此次美誉度排名第十一。今年3月25日,薇诺娜母公司——贝泰妮(SZ:300957)在创业板上市,现今市值超过900亿。尽管如此,但从更为长远的角度来看,当前贝泰妮的营收90%以上来自薇诺娜品牌,线上渠道营收占比超过70%,如何能够摆脱单一品牌的重度依赖,如何打造更佳的全渠道能力,是摆在贝泰妮向前规模化发展的两大重要问题。

彩妆类,毛戈平、玛丽黛佳、花西子、完美日记等均榜上有名。其中,定位高端人群的毛戈平,在10月18日于杭州浙江美术馆召开“气蕴东方·宋风雅韵”发布会,“气蕴东方”第四季新品亮相。今年10月21日,毛戈平搁浅5年的IPO也首发成功过会,有望成为化妆师“自创彩妆第一股”。

毛戈平“气韵东方”系列新品发布会

此次位列第十八名的完美日记,其母公司逸仙电商也于去年11月19日正式登陆纽交所,成为第一家在美上市的“国货美妆品牌”。今年11月18日,逸仙电商发布2021年Q3财报。报告期内,逸仙电商毛利达9.118亿元,同比增长9.6%;毛利率67.9%,较去年同期的65.7%维持较低增幅。今年前三季度,逸仙电商累计亏损超过10亿。国货彩妆能否在资本场上跑马圈地,还是未知数。

2.欧美品牌2021年度综合美誉度TOP20

在2021年度欧美品牌综合美誉度排行榜中,赫莲娜以37.32%的综合美誉度位列第一。赫莲娜成立于1902年,是顶极奢华美容品牌,也是现代美容行业的奠基品牌之一,1988年,品牌被欧莱雅集团收购。2000年赫莲娜品牌进军中国市场,把世界顶奢的科技护肤,与私人定制美容服务,带入中国消费者。

赫莲娜绿宝瓶精华

在国际具实力的美容科技研究实验室的支持下,赫莲娜始终以“科学为美服务”为品牌理念,坚持与来自生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家们精诚合作,以前沿尖端的产品不断打破现代美容行业的边界。作为高端类护肤产品,赫莲娜在价格上也较高,但凭借卓越的护肤力,绿宝瓶精华、黑绷带面霜、小针管精华等产品,仍受到消费者的追捧。

在此次排行榜中,国际美妆巨头们自然有不少位列美誉度榜单中,其中雅诗兰黛33.5%、欧莱雅33.54%、兰蔻34.85%,分别位列欧美品牌综合美誉度排行榜单第二十,第十八以及第三。

雅诗兰黛小棕瓶精华

自2019年开始,双十一天猫美妆榜的前三甲就被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三个国际品牌所垄断,今年也不例外,三个品牌也是唯三迈入“二十亿元俱乐部”的美妆品牌。其中雅诗兰黛以25.78亿元的销售额再次拔得头筹,成为天猫双十一美妆冠军。

作为欧莱雅集团旗下活性健康护肤品品牌薇姿,在此次美誉度榜单中,以35.26%位居第二,超越一众高端线品牌。1998年,欧莱雅将薇姿品牌引入中国市场,针对有肌肤问题的职业女性主打自然能量,结合医生评估,进驻国内药房渠道并带来了药房专售化妆品的新概念。对于薇姿而言,药房渠道称得上是品牌进入中国市场的起点。2020年,薇姿携手国大药房打造一站式皮肤管理中心,再次跨入药房渠道新阶段。在“后疫情时期”,消费者对护肤需求的变化升级,对专业和体验的需求的提升,自然对像薇姿这样专业药师推荐的护肤品牌青睐有加,而获得高美誉度。

薇姿系列护肤品

以34.5%的美誉度位列第四的百年品牌曼秀雷敦,可谓是家喻户晓,打造了润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜、摩擦膏等产品矩阵,畅销世界150多个国家和地区。但是近期曼秀雷敦身陷风波之中,因生产或者销售不符合标准,1427支男士润唇膏SPE15-冰凉型被没收且罚款近50万元。相关行业人士表示,曼秀雷敦这一事件,在一定程度上会影响产品销量,并对其品牌美誉度造成影响。

曼秀雷敦系列唇膏

3.日韩品牌2021年度综合美誉度TOP20

相较于资生堂、SK2等品牌的知名度,HERA赫妍意外登顶成黑马成美誉度TOP1。据悉,赫妍成立于1995年,是爱茉莉太平洋集团旗下的综合化妆品品牌,近年赫妍依靠革新型细胞科学,开发出能解决不同肌肤问题的专业化产品。旗下肌源焕采精华液、肌源焕采润面霜、靓白臻皙精华乳、弹润紧肤抗皱精华乳等美妆产品,在消费者中取得了不错口碑。

赫妍肌源焕透精华液

韩国药妆品牌SNP取得佳绩位列前三。SNP是韩国销量第一的药妆品牌。该品牌以面膜产品在全世界的化妆品市场引起了轩然大波。特别是2015年1月推出的动物面膜系列更是以压倒性的销量火速席卷了面膜市场,一直以出色产品实力取胜的SNP化妆品所推出的动物面膜系列无论是在功效层面还是在设计层面全都做了很大改进,并同时出口于日本、中国香港、中国、台湾、美国、加拿大、澳洲等地,销售量高居不下。

SNP蜂胶面膜

日本知名平价美妆品牌DHC,此次美誉度排名第5。DHC是一个日本化妆品牌子。其中文名称是蝶翠诗,该品牌所属的国家是日本,创立于1972年,品牌所属的公司商号是株式会社DHC,这个品牌除了有护肤品之外,还有美体护理、彩妆、身体护理等产品,该品牌比较经典的是橄榄滋养系列。

DHC“原”气瓶

就此次日韩美妆美誉度整体来说,韩妆美誉度要高于日妆品牌。在日韩品牌中,赫妍以38.41美誉度高居榜首,恩沙ENTIA、SNP紧随其后拿下了二、三名的佳绩。而我们所熟知的SK2品牌,因渠道已经成熟、品牌声量趋于平稳等众多因素影响,美誉度在一众品牌中成绩并不突出。资生堂Shiseido、CPB肌肤之钥、珂润等日妆品牌美誉度排名分别在13、16和18。

SK2产品

用户说品牌总结

本期上榜的所有品牌,不论是源自中国本土,还是来自欧美、日韩等国家,在今年暗潮涌动的美妆市场中,都占尽了消费者好感和信任度。从声量指数出发,上榜的众多品牌产品综合平台互动量,影响力颇高,搜索量大,部分指数甚至上达百万,占据榜首。而从品牌美誉度层面来说,品牌凝聚企业形象,消费者购买心理,大众口碑等“质”的评价,以及其获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度,都是品牌知名度是否显著的关键性因素。当然,品牌美誉度作为品牌力的重要组成部分之一,其囊括的一系列因素,也能更直观地表达意思,呈现品牌相关情况,也可帮助大家对美妆品牌的利弊分析更便利。

高端品牌赫妍撤柜，韩妆为何越来越不香了？

前段时间，《星你》中全智贤同款HERA赫妍人鱼色口红火爆市场。而就在近日，这个高端美妆品牌HERA赫妍已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。

曾经的火爆，仿佛只是一场梦。

赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年，伴随着韩风热潮，赫妍正式进入中国，并在北京开设线下专柜。

而近几年来，韩风渐停，赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌也随之没落。在2012-2014年间，悦诗风吟以每年100家新店的速度开启刷屏模式，如今，悦诗风吟已经关闭80%的线下门店，伊蒂之屋则被披露已无中国内地线下门店！

仅有6家线下专柜，营收低迷

据记者调查，赫妍在其官方网站上仅有6家线下专柜地址。可见，赫妍的线下布局并不算广，比起悦诗风吟来说，简直是云泥之别。小编认为，这其中最大的原因是，赫妍属于高端品牌，而悦诗风吟偏向于低价。

前几年韩妆之所以受欢迎，性价比是不可忽略的因素。而如今，韩妆颓败，尽管随着消费的升级，高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受，但赫妍也难以东山再起。欧美高端品牌在日益扩大市场，国风美妆也在崛起之中，诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤。

因此，赫妍的线下营收一直处于下滑的状态。去年爱茉莉太平洋的财报便显示，赫妍的线下门店营收下滑了29.4%。

相比起其他热门的美妆品牌来说，赫妍的产品更新速度很慢，竞争优势非常小。这也可以说是韩妆品牌的通病，像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌，其产品更新速度也较慢，爆品产出率低。

竞争力日益减弱，营收日益下滑，再加上这两年线下实体经济集体受到了重创，赫妍关闭线下专柜成为了理所当然的事情。

集中到线上发力？

值得注意的是，目前赫妍只是关闭线下专柜以及微信商城，但是其天猫旗舰店依然在正常运营。赫妍的线上客服也向记者表示，此次的关店行动并不影响品牌的天猫平台。

难道说，赫妍并未打算完全撤出中国市场，而是意图集中到线上渠道发力？

在互联网经济的影响之下，许多国内国外的化妆品品牌都在缩小线下网点，扩大线上布局，诸如珀莱雅等一线品牌，60%以上的布局都已经到了线上。赫妍的线下撤柜，其实也反映着这一行业趋势。

那么，韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗？

小编认为可能性并不高，主要原因是对于线上渠道的布局，很多化妆品品牌，包括欧美、国产都已经率先展开，并取得了成绩，占据了一定量的市场。而韩妆品牌作为后来者，将要面临更加残酷的竞争。

如果韩妆品牌没有从本质上改变自己，没有将产品进行更进一步的升级，那就不可能夺回过去的市场。韩流退潮，市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜。

直男凑近都找不到毛孔！这3款宝藏粉底液，轻松打造自然裸妆感

嗨~我是想要和你一起变美的考拉！

现在衡量底妆是不是自然的标准就是让直男来审视，直男眼光毒辣且不留情面，如果你的妆容能逃过直男的眼睛，那就说明妆容完美。不过说来容易，真要打造完美妆面可不是那么简单的事情！

一个精致的妆面不仅仅是遮住面部的瑕疵，修饰脸部的不足之处，更追求打造自然妆感，毕竟自然才是最美的。很多姐妹还没明白这个道理，一味地把粉底糊到脸上，只会适得其反，看起来假面。

所谓裸妆妆感就是明明化了妆却像没化妆，彩妆不是重点底妆才是，自然就是最大的特点。

每个人的皮肤可能都会或多或少地出现一些问题，比如敏感泛红，毛孔粗大，痘痘闭口等等，我们要做的就是将这些问题尽可能遮住，在此基础上进行些许彩妆的点缀，让整个人看起来更有精神和气色。

能帮助我们做到的就是粉底液，粉底液是否合适是裸妆妆感最重要的一步。但现在彩妆市场上的粉底液可以说是琳琅满目，各种颜色各种功效的都有，不少猪猪们估计都挑花了眼，如果只是色号选错还能将就，要是粉底液质感不好涂抹出来简直是灾难现场！

可见粉底的选择有多重要，也正是因为这样越来越多的博主推荐分享粉底液，今天考拉也来种草几个风大但好用的粉底液，这些粉底的共同特征就是裸妆妆感！

首先这款粉底液的代言人Jennie大家就很熟悉，其次赫妍是韩国的品牌，作为一个美妆大国，他们的化妆品确实很适合亚洲人。虽然不少迷妹是因为代言人入手了粉底液，但收到后都表示惊喜，纷纷入坑回购，它到底有多好用呢？

因为粉底液中添加了一些玻尿酸和天然提取物，所以质感比较水润不拔干，但是粉质细腻，而且延展度很好。上脸后第一感觉遮瑕很牛，脸上泛红和红血丝的地方基本一遍就可以遮住，如果有红色或者深色痘印可以遮两遍。瑕疵遮住了但妆感不厚重，整体给人一种高级干净的妆面感觉，轻松打造了裸妆感。

持妆力也ok，基本上能保持一天不暗沉泛黄，炎炎夏日要到了，这款真的适合夏天。可选择的色号比较多，可以根据自己的肤色认真对比一下，黄皮只要不挑太白的妆效都很自然。

作为一个国际品牌，芭比布朗的知名度还是很大的。但因为价格让不少人望而却步，其实这款粉底液的好评度比较高，虽然受众群有限但口碑一直很好。考拉真的建议没使用过的姐妹们入手个小样先试试，效果算得上超乎想象了，基本用上就会一直用。

作为一款明星挚爱粉底液，它这么火真的是有原因的。首先粉底中加入了虫草精华，充分唤醒肌肤能量，拍到脸上后肌肤瞬间焕亮，宛若天生好皮肤。敏感皮一到换季就不知道使用什么产品，因为它蕴含纯天然成分，越是秋冬换季，它的滋润滋养效果越是明显。

暖瓷白，暖象牙白和柔沙是比较适合亚洲人肤色的，轻度黄皮选暖象牙白，重度黄皮柔沙比较适合，更贴近自己的肌肤妆感才更加自然 。

同样也是韩国品牌，但是价格跟赫妍还是相差很多的，算是比较平价。正因为平价使用它的人可不少，不少人冲着价格去的，却被效果惊艳。追求裸妆妆感就是解决假面不服帖的底妆问题，这一瓶粉底液中含33种养肤植萃精华，一瓶就能解决很多底妆遇到的问题。

不同于按压粉底，wlab粉底液采取植物刷头蘸取粉底液点涂的方式，取粉方便也卫生，一次用量很省。针对不同肤质打造三款不同的粉底，质地轻盈水润，易推开涂抹。

使用前后对比还是比较明显的，毛孔像是被磨皮，同时肌肤原本的纹理淡化了，脸部妆容非常有雾面柔焦感，符合裸妆妆感。除此之外，它的SPF50＋，能够有效预防光晒，搭配防晒霜就是两倍保护，皮肤更有安全感。

考拉一直认为妆容的最高境界就是似有若无，裸妆妆感就给人这种感觉，没办法轻易界定化没化妆，但是看着很舒服自然。而打造完美裸妆的第一步就是粉底的选择，好的粉底不浮粉卡粉，不仅能弱化毛孔还具有遮瑕力，将脸上的瑕疵减小到最低。

最后提醒大家注意，想要好的底妆效果一定要做好妆前保湿哦！

好了，以上就是今天的分享。关注考拉，一起做优雅精致的女人！

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