商标打分(商标打分测吉凶)

如何通过商标局官网查询商标能否注册？#商标起名

如何通过商标局官网查询商标能否注册？实操演示。

第1步：先确定你要注册的类别，比如你想注牙膏商标，网上搜索关键词："牙膏商标类"，就会有很多相关的答案。比如这条，如果你不做药物牙膏，可以选择3类商标查询。

第2步：网上搜索"商标查询"，选择带"官网"的这个，这里有四个选项。先选择"综合查询"，不用选具体类别，看看你想的名字被注册的大致情况。比如你查"小清新"，可以看到已经被注册很多，包括3类。这时候就得换个名字，比如换成"清新大王"，0个注册，这是好事说明同名的没有，成功的几率比较大。

第3步：这时候换成"近似查询"，看看有没有近似的。这里选择3类，这里选汉字查询，这里写名字结果显示近似度高的没有，那成功率就更高了。可以选择注，如果近似度比较高，比如别人已经成功注册了"清雅大王"，那你就不能再注册"清新大王"，就返回重新查询。下期讲如何判断商标近似度。

企秀网：如何评估品牌价值？

品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。品牌价值是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，品牌价值是衡量品牌策略业务活动或投资活动的关键指标。不同的品牌价值评估对品牌价值结果产生差异。

英特品牌(Interbrand)评估法通过分析一个企业的市场占有率、利润收入状况和产品销售量，根据专业人士的主观判断估算出企业的品牌价值。品牌价值的计算公式为：E=I×G，E为品牌价值，I为品牌为企业带来的年平均利润，G为品牌因子。确定I和G值为估算关键。Interbrand评估法中，G的取值范围为：6≤G≤20，即品牌的预期获利年限最短时间是6年，最长为20年。通过I值和G值估算出品牌价值，按照价值数值的大小进行排序就形成了“Best Chinese Brands”。

具有中国特色的品牌评价体系MSD评价模型，即P=S+M+D(P为品牌的综合价值；S为用收益法评估的企业商标评估价值即品牌的超值创利能力；M为企业的营业收入额及市场占有能力；D为通过品牌收益倍数法计算所得的品牌的发展潜力)。在实际计算分析过程中，P是由S、M和D值按3∶4∶3的比例加权相加得到的，此比例是根据国内各行业的“行业调整系数”确定的。

“经济适用法”主要是通过分析品牌影响力的四项关键指标“品牌影响力”、“市场占有率”、“品牌忠诚度”和“全球领导力”对世界级的国际知名品牌进行评价打分。其中，1分表示一般水平，5分表示极强的水平，每个进行评估的企业品牌都有一个特定分数。世界品牌实验室按照每个品牌的四项指标所得分数之和按照由大到小的顺序进行排序。若两个不同的企业品牌得到了相同分数，依据其他判断标准再继续排序最终得到世界品牌实验室品牌价值排行榜。

品牌价值作为企业的一种无形资产与商誉价值紧密相关，品牌核心价值也是品牌精髓所在。

想了解商标品牌价值评估的方法？看这里

编者按：商标品牌价值的评估有多种途径，如成本途径、市场途径、收益途径等。但对于企业商标品牌价值而言，最常用的是收益途径。本文作者对国际品牌价值评估的现状和我国在品牌价值评估方面的探索进行了介绍和分析，一起来看看。

原标题：浅析商标品牌价值评估方法

商标品牌价值的评估有多种途径，如成本途径、市场途径、收益途径等。但对于企业商标品牌价值而言，最常用的是收益途径，在测算企业商标品牌价值时通常综合考虑品牌收益与品牌强度两个要素，所采用的评估测算方法通常为品牌超额收益折现法，即根据不同行业的特点测算企业对于行业的超额收益，以此测算品牌在企业收益中所创造的价值比重。

国际品牌价值评估现状

目前，国际上开展品牌价值评价的机构为数不多，但已形成相对权威主导的局面。

国际品牌集团Interbrand在品牌评价方面创立了品牌评价标准，其主要评选年度“全球最佳品牌100强”，并在我国发布“中国最佳品牌50强”。在评选上榜品牌时，Interbrand有以下标准：品牌价值必须达到10亿美元；1/3的销售收入要在海外市场实现；营销和财务数据必须是公开的。我国企业普遍是成长型企业，在海外市场上的销售额低，所以进入“全球最佳品牌100强”较难。2016年和2017年，我国只有华为和联想上榜，而全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企业，如苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、奔驰、IBM等，其所使用的评估方法即为Interbrand的评价模型，是一种基于“财务+市场”的评估方式，该模型的核心指标是品牌的未来收益。Interbrand有关负责人表示：“品牌价值的评估不仅必须考虑到品牌给企业的经济附加值带来的影响，还要考虑品牌对企业长期运营所创造的未来收益预期。”这两个研究步骤分别是“品牌作用力分析”和“品牌强度分析”。前者体现了品牌对企业业务的影响程度或品牌对顾客购买决策的影响程度，而后者表现为企业管理品牌水平的高低对企业未来业务收入风险的影响，是从长期角度预测企业的未来品牌收益。评估基础数据来自于上市公司的企业报表，而在后续分析的过程中，Interbrand主要通过专家评价法对企业的品牌作用力进行估计。

品牌金融集团Brand Finance是英国知名的资产估值和市场品牌战略咨询公司，主要评价全球最具价值的品牌，2018年其发布的“全球最具价值品牌500强”中，中国工商银行进入前十名，有22个中国品牌进入前100名。2018年，Brand Finance发布了“中国最有价值品牌300强”。Brand Finance主要使用“特许费率法”（the royalty relief method），其中品牌强度用营销投入、以消费者意见为重点的利益相关者对品牌的认知和业务表现构建的品牌强度指数（BSI）表示，基础数据主要使用彭博（bloomberg）数据并辅之以诸如Skytrax、Royalty Stat等其他数据。

BrandZ是全球知名传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略（Millward Brown）发布的品牌报告。WPP通过旗下公司提供广告和营销服务，包括广告和媒体投资管理、数据投资管理、公共关系和公共事务、品牌建设和品牌形象、医疗卫生传播、直接营销、数字化营销、推广营销和关系营销以及精准传播。BrandZ只有十几年的历史，但是该公司在对资产管理研究了十年之后才开始进行品牌评价发布工作，主要发布“Brand最具价值全球品牌100强”“最具价值中国品牌100强”。BrandZ评价的“最具价值全球品牌100强”中，中国企业上榜较多。BrandZ的品牌估值法融合了消费者影响的品牌收益乘数法，主要通过市场调研获得消费者观点，其基础数据来自上市公司的企业报表，在评估品牌贡献时应用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的数据，而在后续分析的过程中，则通过消费者问卷调查对企业的品牌作用力进行估计。BrandZ在由品牌收益估计品牌价值时所用到的品牌乘数因子，忽视了估计的理论基础，从而可能导致估计结果的不准确。

上述3个评价机构开展品牌评价有如下特点：提供全球品牌评价的排行榜；被评价的公司都有能够公开获得的财务等数据；评价的方法都是运用资产评估的基本方法，以收益法为基础，通过各种因素对超额收益进行测算后进行品牌价值量化；评价的对象主要是企业品牌，同时提供品牌相关的咨询服务；都是作为第三方独立机构进行评价；入选企业有一定标准；除了评价品牌价值，有的还评价品牌的强度；模型或多或少都存在着“黑箱”，同时这也是各评估机构的核心知识产权，如采用问卷法调研中使用的问卷、专家评分所用的评分项目及对应权重、指标体系的更深级别的子指标及其权重、某些指标的具体测算、某些必不可少的经验参数等。

我国品牌价值评估探索

我国也有相应的国家标准和规定。2012年12月，中国国家标准化管理委员会发布了《品牌评价 品牌价值评价要求》，主要内容包括：将品牌价值定义为以可转让的货币单位表示的品牌经济价值；规范了品牌价值评价的途径，包括收入途径、市场途径和成本途径等；规定了品牌评价收入途径的多种评价方法，包括溢价法、溢量法、收益分成法、多周期超额收益法、增量现金流法、特许使用节约法等。该标准与2010年发布的ISO10668《品牌评价 品牌货币评价要求》国际标准保持高度一致，均以可操作性为目标。

中国的商标品牌价值评价模型要借鉴已有模型的优点，并且要有针对原有模型缺陷的改进和针对中国特色市场的创新。评估模型应不同于已有的单纯基于财务的评估，该类评估方法一般使用已有的财务数据进行估计，往往反映的是品牌过去或当前的价值，也应不同于已有的单纯基于消费者的评估，该类评估方法完全基于消费者对品牌的主观认知，而不考虑品牌收益这样的财务指标。

笔者认为，评估模型应该采用混合评估的方法，指标体系设计应符合学术界对品牌价值的定义，并引导“坚守品质、坚持创新、重视品牌建设、体现社会价值、反馈社会责任和义务、积极国际化”这样的价值认同。模型中的主要指标除了体现财务价值评价的指标外，还应包括品牌经济价值评价指标体系、品牌社会价值评价指标体系和品牌国际化评价指标体系。

商标品牌价值不是一成不变的，会随着自身情形和外界环境变化而变化，因此应定期进行商标品牌价值评估，以便及时了解商标品牌价值的变化并捕捉和分析形成这些变化的关键因素。商标品牌评价也应该在资本市场和企业融资活动中发挥应有的作用。未来要推动商标品牌资本化运作，探索企业如何运用商标品牌，开展商标品牌证券化和信托业务。（中国知识产权报|臧文如）