嘉佳(嘉佳卡通节目表)

《猪猪侠》《喜羊羊与灰太郎》《熊出没》等动画IP频繁出圈，一个个鲜活灵动的卡通形象，不仅深受孩子们的喜欢，也造就一代人成长的童年记忆。动画十年光影的探索积淀，背后有无数动画人的拼搏与坚守。

第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会于2023年7月20日-23日在东莞举办。届时，全球动画行业的从业者聚首一堂，共同交流与分享经验。立足大湾区的粤产动画的创作经验与发展前景，备受关注与期待。在博览会举行前夕，本刊记者与广东广播电视台嘉佳少儿频道总监刘东霞进行了一次独家专访。刘东霞是粤产动画发展的亲历者、见证者与参与者，她见证了粤产动画从业者们在过去十年间面临的挑战与破局，实现了从无到有、从零到一的突破，带给一代人童年情怀的“黄金十年”。采访中，我们看到了广东动画人特有的拼搏劲头，对动画不改初心的一腔热忱和不问得失的实干与坚持。

1 顶流IP的原始基因

“在《猪猪侠》《喜羊羊与灰太郎》《熊出没》成为头部动画IP之前，在初创的阶段，大家的境遇都是困苦的，跟所有北漂人住地下室是一样的。”刘东霞说。

广东三大头部动漫企业——华强方特、奥飞娱乐、咏声动漫，在嘉佳卡通卫视刚成立时，这批广东动漫企业也是刚刚起步，都面临着诸多困难与挑战，也遭遇了很多挫折，“大家一起经历了一个奋斗的历程。”刘东霞感慨道。嘉佳卡通卫视作为国产动漫播出的重要平台，她与这批广东动漫企业的创始人建立了深厚的友谊，携手成长。

制作“猪猪侠”的咏声动漫公司一开始是做音像起家的。刘东霞说：“我女儿是听着他们家‘四千金’长大的。”金碟豹，作为咏声动漫旗下最核心的音像品牌，拥有超过20年的市场运营基础。当年，春节前全国各地大街小巷的店铺里都播放着他家出品的贺岁歌曲，浓浓的年味。咏声动漫董事长兼总裁古志斌从英国留学回国，从父亲手上接过公司的钥匙，和姐姐古燕梅接棒公司的时候，光盘被数字音乐迭代，公司面临转型。就这样，古志斌和总导演陆锦明吃着麦当劳，做着皮克斯的梦。“初创阶段，国内IP如何商业化大家都不知道从何入手，也缺乏专业人才，那时我常调侃古燕梅：‘你好像一个全职高手，公司哪里缺人、哪里需要开拓，你就去哪里救火！’古志斌、古燕梅和小伙伴们在动画领域摸爬滚打，在实践中试错蜕变，慢慢把这个行当做了起来。”GGbond已成顶流，00后的回忆杀，用“猪猪侠”解压表情包的打工人还在追着“猪猪侠”的新片。

“‘熊出没’的制作公司华强方特是做特种屏幕起家的，他们的特种屏幕供应全球40多个国家，是全球游乐园非常大的特种屏幕供应商。为了满足环幕、悬挂、巨幕电影的需求，于是他们开始自己做3D、4D特种电影，成立了自己的动画团队。”2012年前后，为了推广自己的IP，公司想推出一个动画剧场“方特剧场”，投放至各个电视频道，但当时各大少儿频道不置可否。刘东霞说：“华强方特集团执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳找到我的时候，我看了一下片子，我说：我们合作吧，但我只能给你们晚上九点的时段。”晚上九点并非动画的黄金时间，许多孩子在这个时间已经准备睡觉了。“栏目正式开播，我记得才半年，一部动画片就爆火了，收视率一下子飙到1个点，非常惊人。那部动画片就是《熊出没》。”

“喜羊羊”之父黄伟明，1990年毕业后在广州一家酒店当管理人员，当时酒店业是很热门的行业。因为割舍不下漫画，他辞职跑去一家公司做编剧，拿着700元的月薪。最近听他说起，当年为了出国深造，选择美术设计专业，还被留学中介“劝退”，说做这行除非你很出色，否则找不到饭吃。黄伟明说：“那我就做到很出色吧。”

2 从野蛮生长到自主创新

“其实大家都觉得第一代的‘猪猪侠’的形象丑萌。但是今天的‘猪猪侠’俨然是一个高富帅了。‘喜羊羊’也从原来的平面形象，到现在眼睛变大了、萌了、亮了！整容成功。”刘东霞笑着说。

“我们都集体反思过，对动画形象的设计能力。反思后我们发现，我们的设定与观众审美期待是不符合的。这反映出我们没有去对市场做一个客观、量化的分析，更加科学地基于目标人群的审美偏好来做人设、做形象的设定，那时候我们没有这种认知能力。”刘东霞指出，动漫人后来向国外的优秀作品学习和借鉴，他们发现日漫的人物，眼睛那么大，其实有科学依据，“因为孩子在年幼的时候，眼睛在五官中的比例是比较大的，要可爱、要萌，眼睛就要有一定的比例。”“一开始，华强方特制作了《小鸡不好惹》《十二生肖》和《猴王传》，这些动画片在市场上都没有太大回响。这三部是华强团队交学费的作品。”“华强的员工学习能力很强，他们对市场的敏锐度也很高，《熊出没》里的熊就是他们从之前三部作品中的角色里孵化出来的。他们对熊的形象打磨了好多稿，熊大、熊二形象很贱萌、动作很有趣，‘熊和光头强’的故事就是典型的‘猫和老鼠’的故事，两个对立面相互博弈，但谁也赢不了谁。”刘东霞说，正是创作人不断地学习和总结，精益求精的精神，让《熊出没》最终成功出圈。

成功没有使创作人自满，他们更坚定继续前进的决心。“华强对动画技术的投入在国产动画行业内，可以说是无人能及。我一开始都不理解，当时的购片费这么低，估计三分之一成本都覆盖不了，而‘技术控’的华强的制作费可谓是巨款，我跟尚总探讨过是否‘品质过剩’。尚总说华强方特的当家人要求，‘华强的动画技术要做到领先行业十年’。十年前，谁能坚定地洞见到今天《熊出没·伴我“熊芯”》14.95亿元的票房？”

早期广东的动漫企业很多是做代工起家，“那时候美国、日本和韩国动画电影一些劳动密集型的部分，发包给我们，很多企业都是这样慢慢做起来的。”日积月累后，广东动漫企业的制作技术具有竞争优势，但不少企业空有技术却没有讲故事的能力。《大圣归来》的出圈让一众从业者意识到，讲好故事才是最重要的能力。“《大圣归来》像一颗炸弹，使我们突然惊醒。我们开始去思考如何在动画中讲好一个故事。”制作人们时常相聚，从好莱坞、迪士尼的作品中学习叙事风格，也从市场的反馈中慢慢摸索提升，广东动画片整体讲故事的能力都得到了提高。

这些年来，广东动画企业始终紧贴市场，倾听观众的心声，厚积薄发，在失败的土壤中浇灌出成功的花蕊。

3 湾区动画电影高质量发展关键是人才培养

谈到大湾区动画电影的高质量发展，刘东霞认为，关键是人才培养，“动画分为前期、中期与后期，动画前期的人才培养是比较重要的。”AI技术可以代替动画的劳动密集型工作，但原发性的内容创造还是要依靠人才。刘东霞认为应提高动画制作前期的行业竞争力，人才非常重要，也是竞争力和创造力的源头活水。我们要培养大量年轻人，“但我们也不能给年轻人太多的思维定式，我们的创作经验只代表过去，未来的辉煌是属于年轻人的，是我们所无法想象的。”刘东霞深谙，自由的创作土壤是新的动画IP发展的必要空间，当给予创作者足够的空间时，其自身便能孕育出强大的创造力。充分相信年轻人对于时代的感知，给予粤产动画IP最恣意灵活的创作空间。

当问到近期有什么新生的粤产动画IP值得关注时，刘东霞说，近年确实出现了一批不错的动画片，“深圳华侨城制作的IP《小凉帽》大家都比较喜欢，它是写实题材；还有咏声动漫的《百变校巴》、奥飞动漫的《量子战队》，我们也比较看好。动漫IP有它的生命周期，实干的粤产动漫人孵化新IP，早就开干了。”

广东动画人身上有着广东人与生俱来的拼搏实干、执着进取的精神，粤产动画影视IP在过去十年间取得的成绩，离不开动画从业者的坚守与热爱。“随着动漫博览会的影响力不断扩大，粤港澳大湾区的动漫产业链集群越来越完善，其规模效应、协同效应、互补效应也逐步显现，大量的影视动漫产业链的优秀人才聚集粤港澳大湾区，这也是我们能孵化出新的头部IP的基础和底气。”

采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 江欣怡 岳硕佳

图片：受访者提供