子涵(子涵的意思在名字中寓意)

几乎每个父母都十分关心如何给孩子取名，因为名字会伴随一个人一生，有好的寓意的名字对孩子是一种激励和鼓舞。

建国大爷、翠花大妈的时代已经过去，成为一辈人的记忆。然而，很多年轻人嘲笑60后70后的名字土到掉渣的时候，实际上自己给孩子取的名字也在不知不觉中落入俗套，成为别人茶余饭后的谈资。

之前就有幼儿园老师在网上吐槽班上孩子同名从而引起热议，本来家长们都想让自己孩子的名字好听、特别一些，哪知取出来都一个样儿。幼儿园老师点名的时候，表示很为难。

有一位小学老师也这样吐槽过：

我走在二楼走廊，看见了4班的班长，喊了声子涵。可是三个学生猛然转身，对我喊了声“老师好”。

我愣在原地吓到了，才反应过来，班上有三个“zi han”，分别是：子涵、紫涵、梓涵。

现在的子涵大概就是我们当年的嘉欣吧。

还真是一点都不夸张，我家大女儿幼儿园班里也是这样，男孩名字中带“宇”“浩”“轩”的多，女孩名字中带“涵”“雨”“梓”的多。我大女儿的名字也幸运地中了其中的一个字！我就气她爸，非要用什么取名软件！

“梓涵”、“浩宇”的时代似乎已经成为过去，现在正在流行一种新的方式，那就是父姓+母姓的取名方式。

也许你之前也有看过陈晓和陈妍希这对明星夫妻给孩子取名的八卦新闻吧？他们的儿子就取名叫陈睦辰，睦谐音“慕”，辰谐音“陈”，也就是陈晓深爱陈妍希的意思。另外，也有暮对夕，晨对晓，寓意爱情的意思。听着是不是还挺浪漫温馨的？

现在一些父母可能为了更加尊重女性之意，也将母姓放在孩子名字中，于是就出现了“父姓+名字+母姓”的取名潮。比如：曾慕梅、高慕杨、陈应结，等等。

这还没完，还有一种父姓+母姓的取名方式是：父姓+母姓+名字，目前也似乎慢慢有流行的趋势了。刚开始还比较新意，慢慢很多父母开始跟风，也同样会变成“梓涵”“浩宇”等类似烂大街的名字了。

其实，之所以很多人的名字容易烂大街、老土，主要还是因为父母不够用心，或者用心了，又用错了地方。如果取名字注意这三点，一般不会烂大街。

（1）不要流行什么取什么。之所以“建国”“翠花”“梓涵”等名字会被人觉得老土、烂大街了，不都是因为当时流行什么取什么吗？这样取的名字往往形式单一，没什么寓意，而且极易重名。

（2）避免奇怪组合。中国的汉字本来就博大精深，不同的字与字之间的组合可以产生不同的效果，有些字组合在一起就非常有美感，而一些字组合在一起不但没有美感，还相当拗口。比如：朱成京谐音“猪成精”，史上飞谐音“屎上飞”，还有傅步祥谐音“父不详”，段铭谐音“短命”等等。总之，太多太多这样的例子，父母们取名还是多长长心，否则孩子注定要被人嘲笑了。

（3）少用生僻字。这个也是父母们需要注意的一个问题，之前就有一个妈妈在网上诉苦说，女儿就因为名字中带了一个生僻字而失去保研资格，非常可惜。所以，家长们没必要为了特别就给孩子的名字里带生僻字，这样不仅不是好事，还可能影响以后求学，甚至购房等。

（4）别用取名软件。很多烂大街的名字都是父母们通过取名软件取出来的，劝各位父母慎用。

如果不希望十几二十年后孩子埋怨自己，还是好好花点心思给孩子取名字吧！不说有多高大上，至少能有一个美好寓意。

太平鸟难渡“抄袭劫”？

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者 | 金玙璠 苏琦

编辑 | 金玙璠

双11刚过，“网红品牌”太平鸟却忙得团团转，一面疯狂晒战报，一面还要应付抄袭风波。

从战报和数据来看，太平鸟这个双11过得十分风光，在抖音的双11服饰榜中排名第四，在天猫尾款支付当天，2分钟破1亿。某种程度上来看，这意味着，太平鸟在线上渠道，尤其是直播电商渠道，取得了一定的胜利，也代表这家公司多年的“年轻化”战略初见成效，变身“青春小鸟”。

可就在双11前夕，太平鸟陷入了一场抄袭风波，旗下一款女装产品被控抄袭一家小众原创服装品牌，“版型、颜色，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样的1:1抄袭”。

被扒出“抄袭黑历史”、遭嘲讽“才华抄众”后，太平鸟依然未作公开回应，只是默默下架了涉事商品。如今，半个月过去了，社交平台上关于太平鸟的一些声音，已经从“抄袭”蔓延到了对“产品质量”的质疑上。

图源 / 微博用户

如果说，刚刚过去的双11大促，太平鸟不作回应的如意算盘“得逞”了，可实际上，其第三季度财报已经折射出一些危险的信号：

1.47%的研发费用率和36.06%的销售费用率，虽然让太平鸟大手笔签下欧阳娜娜和王一博等流量明星为代言人，抢占了部分年轻人的心智，但也令公司陷入“增收不增利”的困境。

早在今年二季度，二级市场就已经用脚投票了。自今年7月份至今，太平鸟的股价一直震荡下跌，近4个月时间，市值缩水超过4成。截至11月15日收盘，其股价报36元，市值172亿元，低于森马服饰的201亿元，仅有波司登市值的三分之一不到。而后两者在直播电商的布局，不及太平鸟。

早在2018年就开始布局直播的太平鸟，踩准了国潮兴起的趋势，先后抓住了淘宝和抖音店铺自播的红利，在拉新用户和做高GMV上尝到了甜头。

但有业内人士分析，作为一家拥有四个主力品牌（太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装MiniPeace）的快时尚品牌，只求“快”，把钱花在营销上，以换得更高的曝光度，却吝于研发、轻于设计，或许迟早有“抄袭”一劫。

今年双11刚过，太平鸟就宣布了自家战报，“双11”期间线上线下全渠道销售额达15.6亿元，其中线上全渠道销售额达11.9亿元，占到了76%。另据相关数据统计，在“抖音双11实榜热卖服饰榜”中，太平鸟位列第四。

图源 / 抖音双11实榜热卖服饰榜

今年年中的618大促，太平鸟就显示出不俗的战斗力。根据飞瓜数据显示，618抖音品牌自播榜中，太平鸟女装官方旗舰店以1946.7万的成绩，位列榜单第一。

连续两场大促表现亮眼，并非太平鸟一飞冲天，而是因为其早在2018年年底就开始尝试门店直播。有业内人士表示，三年间，太平鸟的品牌自播，已经成长为品牌自播中很专业的一类，从主播话术、直播节奏、货品组合、直播间布景都可以看得出来。

首先看主播，目前，太平鸟女装已经在抖音搭建起毛毛、子涵等在内的主播矩阵。这些主播各有所长、轮番开播，使得太平鸟用每天4-5场的直播节奏，覆盖全天不同时段的流量。

据直播电商从业者陈风观察，这些主播熟悉产品，会根据用户画像、所在地区以及适穿场景进行推荐，既专业，也会耍宝，而且直播间情绪比较高昂。“主播越熟悉产品，并能替用户想到下单的理由，直播间转化率就越高。”

开菠萝财经注意到，有用户在社交平台评论称，“直播小姐姐好可爱，边跳边说边换边激动，感觉能起飞”。当有用户问主播衣服是否防水时，女主播回答“羽绒服的防水等级是中雨”，后方运营人员直接介绍“防水等级是大到暴雨，小雨中雨都不care”，说完就直接拿矿泉水往身上浇。

太平鸟女装的主播不仅擅长调动直播间观众的情绪，并且有专业的引导互动和下单的话术。

比如，一件原价5999元的羽绒服，主播介绍完衣服的特性后，会引导观众评论“高货”两个字，并表示，只要“高货”评论满一屏，就减1000元，以此类推，直到四屏减4000元，“价格直逼双11”。

“业内人都知道，这是一种提升直播间人气和转化率的技巧，除了能提升直播间的活跃度之外，能让直播间多分到一些自然流量，也很容易激发用户的购物欲。”陈风表示。

除此之外，太平鸟品牌直播间的场景搭建和货品组合也是比较专业的。背景的LED屏幕和雪花特效与羽绒服产品非常契合。太平鸟女装每场直播几乎都要上架100件左右的衣帽服饰，将秒杀福利款、引流款和店铺爆款产品进行组合，方便主播在直播过程中灵活促销。

太平鸟能抓住直播红利，并非自己闷头苦干。在店播之外，还选择与头部主播和明星、红人主播进行合作，引流到店铺。

据公开数据显示，今年618期间，太平鸟旗下四个品牌相继登陆薇娅和李佳琦等头部主播，以及刘涛、林依轮等明星的直播间；今年双11，其一款设计师合作系列的白鹅绒羽绒服在李佳琦直播间0点开抢，当天销售额达167万。

在陈风的观察里，大多数品牌的抖音店播，主播背稿痕迹明显，在互动、引导成单的话术上比较生硬，播品节奏也比较慢；店播发展至今，不少直播间目前依然只有一个主播、一个镜头，但太平鸟的店播已经进化到相对专业的阶段。“想要达到太平鸟的店播成绩，大多数品牌还需要加大投入度，加快迭代速度。”

双11，太平鸟大卖，但在这场大促前夕，它就已经深陷一场抄袭风波，而且面对舆论质疑引发的口碑下滑，至今未公开回应。

最近站出来指控太平鸟抄袭的，是一家小众原创服装品牌，品牌名叫“SOS_SEAMSTRESS（下称SOS）”。10月25日，其通过认证为“时尚博主”的微博账号发文控诉：太平鸟1:1抄袭自家某一款服装，除了把滩羊毛改成貉子毛外，版型、颜色，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样。

SOS_SEAMSTRESS（左）和太平鸟（右）商品展示页对比 图源 / 微博@SOS_SEAMSTRESS

很快，“太平鸟多次被控抄袭”的话题登上微博热搜。

有网友对比SOS品牌与太平鸟的这两款服装，发现设计相似度极高，几乎找不出差别，价格却相差6倍之多。这款服装在SOS的淘宝店铺售价为568元，而太平鸟卖3999元。

该时尚博主在控诉微博的评论区表示，“转发这条微博并@太平鸟 ，抽送一件原版外套”。截至发稿，这条微博已经被转发3182次，评论数近2000条。

图源 / 微博@SOS_SEAMSTRESS

有网友指责太平鸟并非“初犯”，扒出其此前的抄袭“黑历史”，比如，街头品牌mostwantedlab、annomundi创世纪元品牌服装，曾指控过太平鸟抄袭自家产品；比如，太平鸟曾被指涉嫌抄袭国内外多个服装品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等，甚至还被艺术家和人文艺术博主、国外视觉艺术家等指控抄袭其作品。

还有网友总结出“套路”：太平鸟专门挑小众店铺下手，而且价格比原版贵出好几倍。

面对铺天盖地的质疑声，太平鸟的做法是，“悄悄”下架涉事商品，但不做公开回应。不过，其对红星新闻表示，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径。”

“外界大概率是等不到官方的公开表态了。”据某女装品牌负责人陈宸分析，因为抄袭之事，放置整个服装行业都并非新鲜事，承认或道歉，都只会让错误被无限放大。

他告诉开菠萝财经，中国服装行业的抄版情况比较严重，有些直接“抄来抄去”，有些则是在借鉴基础上做一些小改动，很难界定是谁抄袭谁，也很难维权。“有的服装商家是使用爬虫软件，把淘宝上卖得最好的款扒下来，然后把其中的设计元素拼凑在自家服装上，就能出爆款。”一位服装行业从业者黄笑举例称。

太平鸟所在的快时尚领域更是夸张。“快时尚更像‘快速借鉴’，并借用Virgil Abloh（米兰的时尚品牌Off-White创始人）的‘3%原则’——只需要修改3%，便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜。”太平鸟CEO陈红朝曾这样表示自己对“借鉴”的理解。

不过，1:1的抄袭发生在一个国潮品牌身上，还是折射出了比较严重的内部问题。

陈宸猜想，直接原因可能是，“设计师图省事”，本质问题出在内部监管上。黄笑的观点与此一致，“内部会追责，设计部门可以推脱给第三方。”

据陈宸分析，如果太平鸟承认抄袭并道歉，很有可能会被这些小众品牌“锤死”，事态反而愈发不可控，到时候，“敌人”的热度上去了，自己会被抓着不放，反而让舆论没完没了地发酵下去。

“你有版权我下架，你想借我炒热度，我不搭理。”陈宸形容这就是太平鸟当下的心态，而“互联网的记忆是很短暂的”，如果太平鸟默不作声，一星期后，可能就没人再讨论此事了。

图源 / 微博话题

到目前为止，“太平鸟多次被控抄袭”的微博话题共被阅读2.4亿次，话题讨论的高潮在11月12日，如今，话题热度又回归低点。

从刚刚结束的大促来看，太平鸟的如意算盘“得逞”了，“抄袭风波”未影响双11战绩，但事实上，其今年第三季度财报已经给出了一些危险的信号。

2021年第三季度，太平鸟营收达23.94亿元，同比微增3.92%；归母净利润为1.43亿元，同比下滑24.66%。总体来看，太平鸟开始陷入“增收不增利”的怪圈，而这与其线上线下的渠道分配，营收及研发的“不正常”比例有关。

2021年前三季度，太平鸟的线下渠道毛利率为57.87％，同比上涨2.44%；线上渠道毛利率为43.90％，同比减少2.29%。可见，太平鸟更倚重的线上渠道毛利率表现并不及线下渠道。

从另一组数据可看出，太平鸟重营销、轻研发。前三季度，其研发费用率只有1.47%，销售费用率却高达36.06%。“对于拥有四个主力品牌的太平鸟来说，这样的研发投入能否维持其快速的联名和上新节奏，还有待观察。”陈风称。

轻研发、重营销不要紧，疫情以来，服装行业整体低迷，但太平鸟却飞得越来越高，杀手锏就是“年轻”+“快”。

2020年，森马服饰、海澜之家营收净利双双大幅下滑，美邦服饰亏损，拉夏贝尔关店亏损，唯独太平鸟逆势增长，全年营收93.9亿元，同比增长18.4%。

在服装行业从业者方超看来，如今26岁的太平鸟已不年轻，但在一众传统服饰品牌中，却是最强调年轻化，也是最花力气变年轻的一个。通过设计年轻化、疯狂与品牌联名推出新品，抓住了年轻消费者，逆袭成功。

据投研平台隐马数研监测，2020年6-8月，太平鸟女装天猫旗舰店显示店铺月均上新超过1740款，在售SKU均值超过6000个。据不完全统计，2020年全年，太平鸟共推出了50余款IP联名系列，以每月近5个联名款的速度推出新品，联名品牌既有新国潮，也有动漫影视大IP，包含飞跃、红双喜、大理石日志、火影忍者、虚拟偶像洛天依等品牌。

为了抓住Z世代，太平鸟还不惜花重金邀请流量明星做代言人。今年6月和10月，其先后官宣青年演员欧阳娜娜和王一博成为太平鸟系列品牌的代言人。

“太平鸟走的路是对的。”黄笑表示，快时尚拼原创很难活下去，拼的是谁“快”，谁能更快地更新款式设计，以保证品牌新颖。可问题是，设计师的原创灵感又是非常有限和稀缺的，所以很多标榜原创设计的服装品牌，会把设计部分外包给第三方，出现仿版就是难以避免的。

太平鸟的“快”延续到了今年。ECdataway数据威的数据显示，2021年3月太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个，且该店铺几乎每日都会上新，高峰期时一天上新近百款SKU。

但再次陷入抄袭风波，太平鸟并非完全不用付出代价。黄笑告诉开菠萝财经，对于一家擅长做跨界联名的品牌来说，被打上了“抄袭”标签，或许不影响短期销售额，但危险之处在于，跨界联名的杀手锏可能不好使了。“通常来说，至少半年之内，跨界联名合作方会有所顾虑。”

他还提到，有时候品牌联名是为了知名度，但有了知名度以后，如果联名动作依然很多，满足用户留存之外，会被认为是内部设计能力跟不上的表现。据其了解，太平鸟设计师的工资在行业内并不高，而且企业身在宁波，远离中国优秀服装设计师聚集的“北上广深杭”等城市。

其实，太平鸟的生存状态可以从二级市场的表现窥见一二。

去年8月-10月、今年4月-7月，太平鸟分别因为抓住疫情利好线上的机会、后直播电商时代店播的红利而股价上涨，但近4个月以来，其股价始终处于震荡下跌状态。截至11月15日收盘，太平鸟股价报36元，市值172亿元，相较于7月最高点60元/股，缩水超过4成。

太平鸟股价走势 图源 / 老虎证券

“其实太平鸟近两年积累的底子不错，抓住线上机会，在一众传统服饰中逆袭，但要想成为真正的国潮大牌，还是要回归原创设计本身，把资金和人力放到研发、创作、版权上，而不是一味的推新、联名。”方超表示。

*题图来源于网络。应受访者要求，文中陈风、黄笑、陈宸、方超为化名。

以前的名字那么美，现在的名字咋就越来越难听了？

名字是一个人一生的印迹。

给新生儿取名字是

一个家庭中非常重要的事情，

中国人讲究寓意，

名字寄予了父母长辈

对孩子最美好的愿望。

今天，跟随诗词君的脚步，

来看看，国人取名的那些事吧！

中国人取名字历来是非常讲究的，受传统文化熏陶的人更是如此。先带大家看看众网友祖辈的名字：

@老狼老狼几点钟 ：“谦修。我外公的名字。”

@奔跑的曲奇 ：“绍礼，我爷爷的名字。”

虽然语法不一，但字里行间，满是自豪。

@芥末味不给你吃 ：“我爷爷叫立焕。”

@芥末 ：“老太爷叫玉轩，外公叫靖安；爷爷叫茂贞，奶奶叫冬青。”

@青村-逗 ：“外公是席儒，爷爷是慕谦。都觉得好。”

祖辈的名字，首先是好听。

@Echo君 ：“申甫，我爷爷名字，感觉很有文人气息。”

@[已注销] ：“我奶奶叫孙蓬，我觉得特别有气节的感觉！”

@七喜 的感觉看来更深：“朋友的爷爷叫钰鹤，好听的哭了。”

当然，赞美之外，感觉也不一：

@喵~ ：“我爷爷名字叫念孝，那时候是家里最小的，说是希望他孝顺顾家，就叫念孝，奶奶名字叫凤兰，也挺雅致的感觉。感觉那时候真的挺有知识书卷气的。”

@橘子 就说：“我姥姥叫玉贤，好有大家闺秀的感觉，最喜欢姥姥！姥爷叫宜法，好严肃地说。”

而大家普遍的感受，是那一辈人的名字，都非常有讲究。

@HWJ：“爷爷叫公达，爸爸叫齐顺。感觉老一辈的名字都起得好大气文艺。”

@兔子Monika 的叙说充满故事：“外公叫敬仁！原来绍兴大户人家的孩子，哎！”

每一个名字对大家来说都是特别：

@郗鶠：“奶奶叫念慈。读起来感觉暖到心里去。”

@桃花山下一碗粥 ：“外公那一辈的叫和笙，聿修，沛民，唯一一个女性叫慕昭。 好听到哭，都是外公的父亲取的名字，是那时候的老师特别有文化。”

看完后，不得不被那个已经逝去的时代浓郁的知识书卷气儿所折服。

其实，祖辈取名多在伦理纲常之内，不外乎孝悌忠信礼义廉耻八端，以至君子贞人，还有些文人取名，多寄予山水，抒情梅竹，所以不会显得世俗。

爸妈这一辈成长的年代多为新中国刚刚建立时期，在整个大环境下，父母这辈的名字男的多和建国、建军等分不开，女的多是简单的语义字，如梅、兰、香、萍等。

@转变之兆：“姥爷荣先，姥姥淑兰，爷爷希进。父辈名字开始大路化。虹啊晖啊爱民啊鸿志啊！”

“大路化”的名字多了时代印迹，却失却祖辈的文艺感。

@egoist 就说：“爷爷俞荣生，奶奶付淑英，觉得都不错，很有时期的感觉。到爸妈这辈的确没那么有感觉了。”

@文森 也说：“爷爷叫恩满，太爷爷叫承善，都是按照家谱取得名字。到爸爸姑姑这辈就没按家谱取名，变成了立军立红什么的。”

不好听倒是其次，而那种名字可能更让年轻人用一种无恶意的方式调侃。

@Estrellaz：“爷爷奶奶外公外婆叫琼如、章纪、渭崖、素琴......我妈妈三姐妹的名字连起来是东方红，哈哈。”

@西瓜卷卷 ：“爷爷叫西臣，我爹那辈就海波海涛了。”

和祖辈的名字比起来，辈的名字缺乏诗意和内涵。

@胖达桑的自然态：“延卿，我爷爷。当我第一次知道我爷爷名字的时候都震惊了。因为我爸我姑的名字就是楼上那类建国什么的。”

@饕餮鱼 ：“我爷爷的名字好像是兰亭，还有字。等到我爹我姑就叫建军建国建平，土爆了。”

@黄轩的太太：“爷爷叫恩吉，奶奶叫景真。轮到我爸这辈就土气了，就全是跟新中国有关的。”

显而易见，一个名字反映了一个时代的特征。

乱套之后的“大路化”，看来影响深远。规则一旦被打破，很难再延续起来了。

@段露露168 ：“爷爷景林 ，奶奶秋歌。爷爷是读书人，到了爸爸这一辈都是广字辈，到了我们这一辈就乱套了。”

对于自己的名字，看来都不愿提及，欲言又止，可能，说多了都是泪吧。

@黑猫小卷 ：“爷爷叫仲坦，爸爸叫庆苏，我觉得都挺好的，但是到我的......”

@天线宝宝摘蘑菇 ：“奶奶叫景蕙，奶奶的姐姐叫景兰。我的名字，可惜不怎么样。”

怎么到我们这一辈就成了无法描述了？

通过一组数据我们就可以看出半个世纪的取名变迁。

图片来源于人民日报微博。

进入新世纪，生活越来越好，受教育程度也越来越高了，但在起名上，却多是附庸风雅，少了些许内涵。

再看看人民日报的一个数据：

现代人起名附庸风雅，缺少内涵，于是名字多千篇一律。

有人感慨到：再过20年，大街上一对对的子涵拉着欣怡在谈情说爱；30年后，一堆子涵和欣怡在帮孩子取名字......

当代人千篇一律，亦有亮点

满大街同名现象，从侧面也反映出当代国人人文素养的匮乏。但是，却还是有一些人真的风雅，取的名字也有寓意，又美。

主持人汪涵为自己的儿子取名汪十安。

十方之内皆安乐。