海星超市(海星超市为什么倒闭了)

海星 民营经济发展的见证

西部网讯（陕西广播电视台《今日点击》记者 栗晨燕 张鑫）上个世纪八、九十年代初，物质还比较贫乏，对西安人来说，荣氏苹果汁、海星超市的出现，丰富了人们的生活需求。那个时候，喝上一盒酸溜溜、甜滋滋的荣氏苹果汁是一种难得的享受。生产苹果汁的海星集团，是陕西最早的一批民营企业。创始人荣海一度成为陕西首富。

1978年，在安康山区插队三年，20岁的荣海进入了西安交通大学计算机系学习，因为成绩优秀，大学毕业后，被送到上海复旦大学进修硕士。在上海学习期间，正是十一届三中全会后，当时江浙一带乡镇企业如雨后春笋般崛起，但缺技术，缺设备，缺市场门路，尤其缺少技术人员。市场的需求很快催生出一批“星期六工程师”。

海星集团董事长荣海：“很多科研所的工程师、大学教师能够走向社会，那么在这个时候星期六工程师应运而生。”

“星期六工程师”虽然是“犹抱琵琶半遮面”，但如何将所学知识应用于社会开始在荣海心里萌芽。在那个百废待兴的时代，一切都在悄然变革。1984年6月，陕西省提出科技兴陕战略，1988年9月5日，提出了“科学技术是第一生产力”的著名论断。这一年，荣海走出了象牙塔，成为陕西最早一批下海的知识分子。

荣海：“我们那个时候下海创办的第一家机构就是海星计算机控制与接术研究所，1988年的6月18日在西安市东郊的一个车库应运而生。”

带着五六个年轻人，荣海开始了艰苦的创业。三万元在交了房租、装修以及购置必要的办公设备后所剩无几。荣海和他的同伴每天骑着自行车跑业务。

海星创业老员工马明望：“荣海也和大家一样，也骑着自行车亲自去跑市场。”

西安一家银行买来了电脑，荣海和同事在两个月的时间里，吃住在营业厅，帮着安装调试。这也是他们的第一笔生意。

就在荣海他们的事业刚起步不久，1988年12月，陕西省委省政府在咸阳召开第一次全省科技兴陕工作会议，讨论修订了《科技兴陕纲要》，指出振兴陕西的根本出路在于坚决贯彻科技兴陕战略，加快科学技术向生产力的转化，使陕西的经济增长和社会发展建立在依靠科学进步的基础之上。这无疑给荣海和他的伙伴们注入了信心。当时民营经济野蛮生长、民间资本风起云涌，陕西同时出现了一批生机勃勃的民营企业。如海星、金花、一枝刘、三宝双喜、505等。1991年，海星引进瑞典利乐纸盒无菌灌装生产线，次年7月，产品投放西安市场。这便是后来风靡陕西乃至西北、华北地区的荣氏苹果汁。

原陕西省政府副省长徐山林：“改革开放初期，有一个流行的名词叫下海。但是要成功的劈波斩浪，成为一个成功的弄潮儿，创造出一番事业来，这不是一件容易的事情。”

乘着改革的春风，荣海他们的公司发展很快，在发展中，荣海也在调整思路。公司开始从单纯做工程、搞技术开始转向技工贸多元发展。一度将触角延伸至IT、地产、饮料、零售、高速公路、能源化工等多个领域，1992年，海星集团销售额首次突破2亿元大关。同年12月26日，西安海星科技实业（集团）公司在西安成立，当年年底，荣海被评为“陕西省93年度十大新闻人物”。海星也步入了高速发展的快车道。1999年6月，西安海星现代科技股份有限公司股票A股上市在上海证券所上市。

海星集团董事长荣海：“海星科技作为中国的第一家民营公司，独立获得上市额度的第一家民营公司上市了，在上海证券交易所。这是海星的一个里程碑。”

1997年，省上两个决定出台，陕西非公有制经济发展进入快车道，一大批民营企业纷纷崛起，除了金花股份、海星科技这样的老牌上市民企，东盛科技、飞天集团、高新医院和步长集团等一批后起之秀也迅速崛起。

原陕西省政府副省长徐山林：“民营企业现在可以说，发展得很快，但是平均寿命也很短，海星它应该说走得更稳健。”

有人说，中国的民营企业发展躲不过7到10年生存怪圈，海星在发展中也不是一帆风顺的。由于摊子铺得太大，海星的发展遇到了资金问题。2003年，海星斥巨资29亿元，承建大广高速公路河南境内开封至许通段，2006年年底提前全线通车。但最初承诺的BOT模式发生变故，导致路权、收益分配等关键环节出现纠纷，背负数十亿贷款的海星，还要面对承建单位追讨垫资款，一时间诉讼事件接踵而来。

2005年，海星集团把旗下海星超市资产全盘托付给澳大利亚一家集团。2009年2月25日，该集团经营的109家海星超市突然关门歇业，却欠下供货商一千多万的货款，在找不到新东家的情况下，供货商找到了老东家，海星最终认下了这笔账。

海星集团董事长荣海：“这件事情其实并不为社知道，因为我们并没有向社会宣传。”

近年来，海星集团仍以每年10%以上的速度发展，由创办初期的一家小型科技研究所发展成为有40余家子（分）公司、3家海外公司的跨国企业集团，产业触角延伸至高效农牧业、大健康产业、云数据及移动互联、养老养生等新兴或朝阳产业领域，成为陕西省重点扶持的龙头科技企业。仅以饮料为例，由过去的单一苹果汁发展到现在53个单品，年产值过两亿元。经历30年市场风雨，海星有过成功的喜悦，有过失败的教训。应该说，海星的发展历程，正是改革开放四十年来陕西民营企业发展的缩影。

海星集团董事长荣海：“真正能够活下来的民营企业，都是经得起摔打的。因为它在适应这个市场发展过程当中，只有找到适合自己的发展道路才能生存。”

2017上半年，陕西省民营企业新增市场主体25.97万个，同比增长38.43%；陕西省非公经济增加值5154.6亿元，同比增长约9.3%，高出GDP增速约1.1个百分点，占GDP比重为53.8%。

“海星超市“商洛人记忆里的第一个大型超市

当时遍地都是的西安海星超市

18年前，在商洛市区和洛南县城乡百姓的记忆里，火红门头的海星超市是一个抹不掉的清晰印记！虽然十多年的光阴已经差不多将人们对它的印象销蚀的几无可存，但是海星带给小城市民大都市日用消费的精致、物品的琳琅满目、购物的便捷却记忆深刻。

2000年春天，位于商洛中心区域商州商城下沉式广场东南角的海星超市隆重开业，位置就在现在的万事达商场南部紧邻道路的地方。同一时期，海星超市也在洛南县城如今的仓颉大酒店新楼位置开了分店。开业当天，气球彩带飘扬，鞭炮烟尘弥漫，购物参观的人流摩肩接踵。因为毗邻政府机关，许多在百姓眼中见过世面的干部都挤进超市，看稀奇，购买物品。我当时也进去买了几包速溶咖啡，结账时钱不够，不知道可以退货，还向单位女同事在经贸局工作只有一面只识的爱人借了两块钱。

熟悉的海星标识

此后，人们购物总会首选海星超市，不但是因为它商品多，价格透明，还有去哪里购物有面子，是身份的象征。尤其涉及乡村来的人，如果到海星购物了，回到乡村能向邻居们炫耀好久，沉浸在众人羡慕仰视的目光里，幸福的不一样不一样的！

那时候，机关单位都没有空调，海星超市里用的柜机空调冬暖夏凉，人们有时候不购物也要进去蹭蹭。2001年我的儿子降生，孩子冬天总要往外跑，因为冷得没出去，母亲总会把他抱进超市逛，以致每天进去的自己都不好意思。为了招徕顾客，超市还在门口放了两个卡通摇摇车，每到夜晚那兔子舞的歌曲响遍广场四周。

当年，因为年轻，日子过得拮据，我还曾经到超市应聘财务。一位四十岁左右舒雅的女士接待了我的应聘，初步面试通过后我还到西安市海星科技实业(集团)公司（海星超市的总部总公司），被通知兼职去渭南市区的超市担任财务。因为交通不便利等原因后来未能成行。

海星超市的广告

如今磁卡式样的购物卡十分普遍，但是当年的技术限制是没有这种东西的。海星超市的购物卡就是印刷的纸质的表明金额的软纸，我曾因为给妻子调动工作给人送过800元寓意吉祥的卡。却不知道人家一月3000多得奖金根本不把这点东西放在眼里，而我当时的工资一月才不到500元。

1992年11月，海星连锁超市由中国具有最大影响的海星集团创始人荣海先生在西安创办。最初，海星超市是以加入了香港华润的特许门店的身份进入连锁零售行业的，所以当初的门店名为“华润海星连锁超级市场”，之后由于种种原因，海星集团脱离了华润的连锁超市系统，进行自主独立的经营。

海星超市的传单广告

1998-1999年的海星超市不仅没有怎么开店，反而关闭了大量的门店，这些门店都是属于门店面积与实际经营不适应造成的。之后，海星又在原本关闭的一些门店附近，又开了新的门店，并且门店效益还不错，例如海星超市于1999年关闭了在西安的药王洞一个将近300多平米的店面之后，于2000年和2001年先后在原来店面100米和500米的位置上建立了两家面积在80平米左右的便利店，表面上看好像是化整为零了，其实海星也是在经历了一番研究和调查之后这样决定的，原本的香港的选址经验是不能套用的，以当时香港的消费水平和习惯来在大陆开店，那简直就是“刻舟求剑”。

2000年前后，海星发现在西安忽然开出了家世界、人人乐、好又多、爱家等特级市场，自己原本的门店经营受到了严重的影响，便开始在周边渭南、商洛、安康等地区开始设置分店。在这一段时间里，海星超市扩张开店耗费大量的流动资金用于添置固定资产和支付门店租金，进而无形之间抽调了大量的流动资金去开发新的门店，迫使中央采购的结款压力不断加大，使得采购员天天面临“无米下锅”的局面。然而，海星超市在之前的发展的六年中，一直没有正常的使用于门店的发展上，而是用于诸如海南农场等外延项目，并且海星超市的经营也并不像是表面的那样红火。海星超市一直到了2000年才在学习其它的零售企业收取大量进场费的情况下完成了小额的盈利。

遍布西安市的海星便利店，价位明显高于海星超市

慢慢的，顾客发现在海星超市购物购物的价格高于其它的卖场，这个卖场的范围包括了大卖场和与其相类似的中小型超市以及一些私人个体店铺。大部分市民反映在海星购买的商品以一些简单或者应急的生活用品为主，通常不去海星购物。而在另外一个方面来看，供应商对于海星的反映是海星的结款速度慢，商品周转慢，门店还经常有大量的破损和濒临过期的商品等待处理，不是很愿意和海星打交道。海星超市的资金链条紧绷已经由来已久了，由于存在集团与公司之间的诸多帐务结转问题，导致公司的发展资金一直不到位，进一步决定了门店在进货方面只能大量的采用代销模式，正是因为代销的大量存在，又使得商品进价居高不。

超市里入流拥挤的人群（和海星无关）

对此，海星集团加重了对于超市部分的投资力度。在2002年9月，以拥有的海星利达70%股权与海星集团拥有的海星超市95%股权进行置换。至此，海星似乎已经完成了对超市发展的后勤保障工作。数据显示:海星超市1997年的销售总额列全国零售行业第50位、陕西省第1位。2000年海星超市以46家门店，1.79亿元的销售额全国连锁百强企业第90名。但是2001年海星超市却以95家门店销售额2.68亿元，下滑到了连锁百强第100名，连锁超市排名69名。面对西安市场的大面积丢失，海星超市在周边地区发展了超市，这就包括商洛和洛南的分店。采取这种模式表面上看是在扬长避短，好处是在外地开大型门店还能保住自己大型连锁超市的面子，并且那里没有市场竞争，暂时还有比较高的利润空间来支持自己的发展。但是，仅仅两年之后的2002年，商洛的海星超市就有些败落，超市里顾客零落，售货员比顾客还多。此时，面积不到海星五分之一的永兴超市在广场西侧蓬勃发展，整日里人流涌动，生意火爆。而我，还在这个时间购买了一张已经变为塑料卡片样式的海星购物卡。

在超市购物的顾客（和海星无关）

2009年2月25日，陕西的109家海星超市(便利店)突然间没有任何预告的全部“停业装修”，2000名员工全部放假。曾经辉煌的星星掉进了苍茫漆黑的大海，而我的没有用完的超市卡，如今却沉积在家里成为一种纪念。再后来，商洛走进了华润万家这样更大的日用超市，也引进了国美家电、苏宁电器这种家电超市，一种新得商业模式快速替代了就有的秩序。

未来的2019年5月，在通江路东将会有万达广场这样更加巨无霸的企业入驻，据说，仅仅超市的面积就达到8000平方米，这对于人口和购买力有限的商洛来说，华润万家的生存压力将变得无限巨大！

而我，记忆里最为深刻的却是海星自己生产的软纸盒包装的红色的荣氏苹果汁，那酸酸甜甜的味道总在记忆里泛滥……