一个好的名字将决定品牌的未来。一个关于品牌名的逻辑就是:不好的名字一定走不远;有了好的名字不一定能成功,但是一个不好的名字一定很难成功。关于什么是好的名字的标准,我们下面展开论述。
50个新消费品的名字
先挑选了50个在市场上已经崭露头角的新消费品牌的名字,我们先一同来看看有什么规律性的东西。
健康食品 | 小仙炖 | 王饱饱 | 简爱酸奶 | 谷物星球 | Ffit8 |
酒 | 江小白 | 观云 | 马力吨吨 | 三两 | 小红帽 |
饮料 | 元气森林 | 好望水 | 汉口二场 | 清泉出山 | 冲击波 |
茶饮 | 喜茶 | 奈雪的茶 | 乐乐茶 | 茶颜悦色 | 茶小空 |
咖啡 | 永噗咖啡 | 三顿半 | 隅川田 | Manner | 瑞幸 |
方便食品 | 拉面说 | 自嗨锅 | 莫小仙 | 食族人 | 黄小猪 |
彩妆 | 完美日记 | 花西子 | 花知晓 | 橘朵 | 牌技 |
护肤 | 林清轩 | 谷雨 | PMPM | 新奇迹 | 溪木源 |
服装 | 粒子狂热 | 内外 | 焦内 | Ubras | 素肌良品 |
小家电 | 哇力 | 几光 | 熊小夕 | 蜂鸟 | 火鸡电器 |
仔细审视这些新的消费品牌的名字,我们对起名字有了一些认知。
好名字该怎么起
1、 人格化起名法。人格化就是把商品的名字起得像个人的名字。比如,江小白、莫小仙、食族人、花西子等。人格化起名法非常天然地把品牌锚定为一个人,它的样貌和个性呼之欲出,在传播时,便于用户的直观认知。这种命名方法,比较适合对新消费人群的传播。
2、 物格化起名法。物格化就是指,寻找一个生物和物件,当作品牌名,比如黄小猪、火鸡电器、橘朵等。这类品牌命名法,用一个可爱的、具象的物体,来代表品牌,可以让用户产生更多的亲近感。
3、 产品属性+人格化特征起名法。把产品的属性特征带入到名字中,让消费者直接知道你是做什么的。比如,拉面说、自嗨锅、小仙炖、喜茶等。从字面上,大致可以判断出你的产品属性。但是,我们看到,这些品牌不只是简单地表现出产品属性,也一定要添加一个修饰词,让属性特征更具人性化和趣味化。
4、 产品属性+场观特征起名法。如元气森林、谷物星球、清泉出山等。这类品牌名,是结合了产品属性和场观想象力的命名法。让消费者从感性的角度来感受品牌价值。这类品牌起名的难度较大,一不小心就会偏离。
5、 以地名起名法。就是以品牌的诞生地来起名的。如汉口二场等。这类名称一定要选择具有传统象征意义的地名。
6、 以英文转中文起名法。就是最早先定义的是一个英文的名字,后来根据音译,转换成中文名。比如,哇力。我是不建议直接用音译来做中文名字的。去传播一个没有中文意义的名字,除非你是麦当劳那样的历史品牌,否则这是没有意义的,会很浪费广告费。
综上所述,面向新生代人群的好名字有以下几个特点。一是好听好记;二是名字中有包含情感,如包含人格化或物格化元素;三是名字中能反映商品品类。能同时包含上述三个核心特征的品牌名字是很难的,至少也要做到两个吧。
另外,还有两个品牌命名的坑,你就千万不要去踩了。
一个是,山寨知名品牌的名字。模仿知名品牌,使用谐音字或同音字。你把山寨直接写在自己脸上,新生代人群也会把唾沫啐在你的脸上。
另一个是,忌用无意义的网络流行语。看似朗朗上口,其实什么是流行?流行就意味着很快就会过气了。
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开篇聊两句据说今年是气温有史以来最高,灿东温度更是天天高达40°,身在内陆小县城,每天出门却像在海边,被晒得睁不开眼睛。
往常一到夏天,我家就习惯囤一些小甜水冰镇,特别是平时没喝过的一些新品,也趁机尝一尝。
现在好了,我家领导找到理由,简直买得疯狂~~
我只能笑对生活,给各位盘点一下最近喝过的“新品”小甜水,推荐榜单和踩坑榜单。
ps:像我们这种没有罗森的小县城,和我俩这种死宅,很多小甜水都是网上冲浪的时候发现的,可能出很久了,但对于我们来说,真的是新品。
推荐榜单1.天喔柚子红了橘子红没红不知道,但喝这款天喔的茶饮,感觉柚子是真红了。
入口是柚子特有的酸甜清香,因为搭配了蜂蜜,酸味并不会太重,可留下的那一丝丝酸味却很出彩,中和了甜味不说,还保留柚子的香气。茶味不是很浓,但回味时它绝对在,层次感还蛮丰富,特别是冰镇后,味道更佳。
天喔柚子红了,不仅能当好喝的饮料,也能当好喝的调饮。不管是倒入气泡水,还是倒入咖啡、茶饮,它都能起到一个很好的调节作用,增加多重口味,是这个夏天我家最常见的基调饮料~
推荐指数:五颗星2.统一阿萨姆 青提茉莉青提+茉莉,第一反应是甜腻,有了茉莉还有青提什么事儿,但结果相当打脸。
青提味道醇厚,但没有那种齁甜感,是清爽的青提。茉莉不仅不抢味道,反而淡淡的茉莉把奶香味道烘托的更好。虽然茉莉调配的没有很重口,不过喝完后嘴中留香。是奶茶却没有黏腻口感,冰镇后的爽滑让夏天都变得清新起来~
真是我喝过的阿萨姆奶茶里,口感最好、味道最清新的一款,比外面奶茶店调配的好喝。价钱算在饮料里有点小贵,可算在奶茶店里,那可真算便宜的。
推荐指数:五颗星3.康师傅 莓果红茶因为各种雪糕都喜欢叫“莓莓xx”,每次看到这瓶饮料,脑子都会自动补充成“莓莓红茶”……
和它的名字一样,莓果味道相当浓厚,而且还是有各种味道的莓果,毕竟它添加了蓝莓、草莓、蔓越莓和树莓。像蓝莓、蔓越莓其实都是很有辨识味道的水果,四种组合在一起,却并没有谁抢谁味道一说,因为有锡兰茶在中间调和。味道便成了酸甜可口的红茶,搭配烧烤超级解腻!
如果出门吃烧烤,看到附近小卖部有冰镇莓果红茶,我家领导肯定会买一瓶,还得是这种大瓶装的,酸甜开胃,茶味又解腻,一口一口吃成小胖子~
推荐指数:四星半⭐踩坑榜单1.可口可乐 草莓味对于“限定”两个字,我家领导是真没抵抗力,限定包包买不起,限定可乐还买不起么!
然而当我喝了一口后,感觉还不如买不起……草莓的味道是很浓烈,不过是那种草莓香精的味儿,并不是新鲜草莓味儿,喝完我都下意识的对着镜子看了看舌头,不知道染色没。整体偏甜,不冰镇下不去口。
然而这款饮料,我家领导却觉得相当好喝,像是在喝草莓跳跳糖,咱也不敢说啥,只能背着她悄悄把饮料加入踩坑榜单,是我最后的倔强。
推荐指数:三颗星2.统一阿萨姆 白桃观音阿萨姆新出的两款饮品,打包买的,当时觉得白桃观音比较保守不会出错,结果再次打脸。
入口是深烘焙的艳茶味儿,根本尝不出白桃味。回味时会有一点白桃味道,但和茶味混合在一起,神奇的调和出了塑料味,常温喝着头大,冰镇后喝着……就是冰镇塑料。
好在口感上没那么黏腻,还能加点分,只是感觉真观音来了,都救不了这款奶茶,味道很撕裂。一起出的两款新品,结果凭借经验却得到截然不同的味觉感受,也是挺绝的。
推荐指数:两颗星3.元气森林 柑橙一般来说,我在不知道喝点什么口味时,会下意识的拿橙子味,酸甜可口总不会踩雷,然后元气森林就给我上了一课。
就这么说吧,我家领导觉得这是冒气的使用无数次的臭抹布,我觉得是加了气泡水的螺蛳粉,当然由于是大瓶分享装,被分享到的亲朋好友还有觉得像是洁厕灵的……就很炸裂。
这么大一桶,聚餐10个人都没喝完,而且还不是很便宜,这福气谁爱接谁接吧!
推荐指数:两颗星末尾聊两句这就是我最近喝过的,我能看到且没喝过的饮料了。评价口味比较个人,如果有大佬持有不同的意见,那就是……你对~~
其实还有很多比较中庸的,我都没写,有兴趣的大佬可以翻翻我的笔记。
还有一些存货,我也还没整理,各位大佬可以等下一波再刷(>ω・* )ノ
让咱们都过一个冰冰凉凉,甜甜蜜蜜的夏天叭~~
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理流,和谐讨论~
#315全民季# 现在的乡镇食品很多饮料都是防的,现在买红牛都有几个牌子,奥地利红牛,北京红牛,还有一个泰国进口红牛
一个好的名字将决定品牌的未来。一个关于品牌名的逻辑就是:不好的名字一定走不远;有了好的名字不一定能成功,但是一个不好的名字一定很难成功。关于什么是好的名字的标准,我们下面展开论述。
50个新消费品的名字
先挑选了50个在市场上已经崭露头角的新消费品牌的名字,我们先一同来看看有什么规律性的东西。
健康食品 | 小仙炖 | 王饱饱 | 简爱酸奶 | 谷物星球 | Ffit8 |
酒 | 江小白 | 观云 | 马力吨吨 | 三两 | 小红帽 |
饮料 | 元气森林 | 好望水 | 汉口二场 | 清泉出山 | 冲击波 |
茶饮 | 喜茶 | 奈雪的茶 | 乐乐茶 | 茶颜悦色 | 茶小空 |
咖啡 | 永噗咖啡 | 三顿半 | 隅川田 | Manner | 瑞幸 |
方便食品 | 拉面说 | 自嗨锅 | 莫小仙 | 食族人 | 黄小猪 |
彩妆 | 完美日记 | 花西子 | 花知晓 | 橘朵 | 牌技 |
护肤 | 林清轩 | 谷雨 | PMPM | 新奇迹 | 溪木源 |
服装 | 粒子狂热 | 内外 | 焦内 | Ubras | 素肌良品 |
小家电 | 哇力 | 几光 | 熊小夕 | 蜂鸟 | 火鸡电器 |
仔细审视这些新的消费品牌的名字,我们对起名字有了一些认知。
好名字该怎么起
1、 人格化起名法。人格化就是把商品的名字起得像个人的名字。比如,江小白、莫小仙、食族人、花西子等。人格化起名法非常天然地把品牌锚定为一个人,它的样貌和个性呼之欲出,在传播时,便于用户的直观认知。这种命名方法,比较适合对新消费人群的传播。
2、 物格化起名法。物格化就是指,寻找一个生物和物件,当作品牌名,比如黄小猪、火鸡电器、橘朵等。这类品牌命名法,用一个可爱的、具象的物体,来代表品牌,可以让用户产生更多的亲近感。
3、 产品属性+人格化特征起名法。把产品的属性特征带入到名字中,让消费者直接知道你是做什么的。比如,拉面说、自嗨锅、小仙炖、喜茶等。从字面上,大致可以判断出你的产品属性。但是,我们看到,这些品牌不只是简单地表现出产品属性,也一定要添加一个修饰词,让属性特征更具人性化和趣味化。
4、 产品属性+场观特征起名法。如元气森林、谷物星球、清泉出山等。这类品牌名,是结合了产品属性和场观想象力的命名法。让消费者从感性的角度来感受品牌价值。这类品牌起名的难度较大,一不小心就会偏离。
5、 以地名起名法。就是以品牌的诞生地来起名的。如汉口二场等。这类名称一定要选择具有传统象征意义的地名。
6、 以英文转中文起名法。就是最早先定义的是一个英文的名字,后来根据音译,转换成中文名。比如,哇力。我是不建议直接用音译来做中文名字的。去传播一个没有中文意义的名字,除非你是麦当劳那样的历史品牌,否则这是没有意义的,会很浪费广告费。
综上所述,面向新生代人群的好名字有以下几个特点。一是好听好记;二是名字中有包含情感,如包含人格化或物格化元素;三是名字中能反映商品品类。能同时包含上述三个核心特征的品牌名字是很难的,至少也要做到两个吧。
另外,还有两个品牌命名的坑,你就千万不要去踩了。
一个是,山寨知名品牌的名字。模仿知名品牌,使用谐音字或同音字。你把山寨直接写在自己脸上,新生代人群也会把唾沫啐在你的脸上。
另一个是,忌用无意义的网络流行语。看似朗朗上口,其实什么是流行?流行就意味着很快就会过气了。
每个人都有名字,这样可以让别人快速记住你,奶茶店菜单上每一种饮品也会有自己的名字。但是取名字是一个技术活,奶茶店菜单可不是随便写写的,需要遵循一定的规则。
轻餐君通过对奶茶店菜单的分析,有了一些经验,接下来就和大家分享奶茶店产品取名的方法,希望对各位茶饮老板有所帮助~
奶茶店菜单的2大类
1、产品命名
产品的命名也是一项技术活儿,面对几十款产品时,特别的名字会帮助产品脱颖而出。
① 最常见的逻辑=原料+品种
产品的名字直接选择原料来命名,顾客看见原料会自然的联想出味道,有助于顾客选择产品。
例如:珍珠奶茶、柠檬水等这类
② 网红文案
丧茶以一句丧气满满的文案+简单的原料介绍,为茶饮名称。直接将一杯普通绿茶,成功进阶成一杯网红饮品,在众多饮品店脱颖而出。
③ 产品名字与品牌定位契合
我们观察喜茶的菜单,会发现每款产品都有一个特殊的名字,它把茉莉花茶称作绿妍,把珍珠称作波波,寒天晶球称作脆波波,芝士称作芝芝,“春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”等茶极客特调系列名字更是充满意境。
如此产品名称贴合当下年轻消费者的喜好,也让喜茶区别于其他茶饮品牌,走出了自己的品牌风格。
菜单和品牌相辅相成,无论是产品名称还是店铺风格,最好符合品牌的调性,用符合你品牌的调性去和消费者沟通。
2、品类名称
清晰的品类名称,可以让顾客在点餐的时候对奶茶店所经营的饮品系列一目了然,从而更快地找到自己想要的饮品。
① 简单,字体放大/加粗
奶茶店毕竟是要速率的,所以奶茶品类名称最好是简单明了,让目标顾客一眼就能看清有哪些品类,快速下单。
②品牌+种类
古茗把招牌茶用品牌+种类(奶茶、芝士等)来命名茶饮品类,即加强消费者选购概率,又使品牌得到了很好宣传。
③ 古典特色
从茶饮名称来看,茶颜悦色使用了古典的中文名称。如把红茶系列称为「红颜」,把绿茶系列称为「浣纱绿」,把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」,也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。
整个菜单看起来古香古色,古典同时不失个性。
茶饮起名字的6个“套路”
1、以店铺的定位取名
在给产品命名之前,先奶茶店整体定位分析,明确奶茶品牌的宗旨。把重点放在产品品质上,再在产品的寓意中取名,打出店铺的特色。
2、把目光集中在消费者上
以目标顾客的爱好、特点、价值观等,来取一个能迎合他们高消费品位的名字。如奈雪以高知女性消费者为主,旗下的老佛爷宝藏茶来表达女性的独立与高贵。
3、采用叠词、重复的手法
这个确实是一种有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。像喜茶的“芝芝莓莓”等。
4、附加价值
产品名字想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌名,而且意味着健康)。
5、有意思的成语
茶颜悦色就以“人间烟火”、“深深乌龙”等诗情画意的成语来命名产品,在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类,成功实现自我定位。
6、营造感官体验突出卖点
通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出产品的优势,传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。比如吾饮良品的暴打柠檬,让人自然联想到制作柠檬的那一面。
奶茶取名的注意事项
1、名称品类要清晰
有的奶茶店会给饮品取一些好听的名称,例如:带有开心、梦幻、可爱等等含义的名称,虽然好听,但是你会发现,一个品类的下面却拥有着不同类型的饮品全在一个系列里面。
这样容易造成,消费者进店时没有店员的介绍很迷茫,无法判断哪一杯是奶茶或者是其他系列。
2、比好听更重要的是“好识”
当你吐槽着“蚂蚁上树”这样的菜不知道是什么时,有没有想过自己的奶茶菜单也让消费者摸不着头脑。名字当然要好听,但也要保气正通俗感并与产品有关联性。
既然是有空间的茶饮店,也常常是点好之后,再入坐体验感。如果产品的命名不够明白,会产生一走程度的沟通成本,也会给顾客户造成“麻烦”的体验感。
3、让顾客在点产品时能产生一定故事化联想,效果更佳
比如先赋予产品一个独持的寓意,然后加入水果的词,最后是基底茶的描述,比如:青郁芒芒乌龙茶。这样在一款六个字的产品名上,就会把商家想提炼的特色和原本产品的基础表达出来。
这样的产品命名方让消费者易懂.也增添了一部分传播价值。
4、具备认知和传播基础后,寻找自己的风格
“满杯XX”、“霸气XX”,分别是喜茶和奈雪的茶每次推新品起名字的惯用结构。
XX代表的就是加入的水果名。“满杯”、“霸气”则能很直观地带来产品“分量十足”的感知。
由此形成一个系列,一方面容易让顾客对品牌产生进一步认知,加深印象和期待值;而下次系列再出新品也不用纠结了不是?
5、别照搬”别人家名字“混脸熟,消费者不傻
人家“满杯XX”、“霸气XX”,那些水果名都懒得换直接照搬的:人家“奶茶三兄弟”,那些非要来个“三姐妹”的。连产品名字都模仿,是不是太缺乏梦想了?
硬生生照搬别人家名字毕竟模仿来的,逃不开一个尤其是具有人家品牌特色和风格的,即使产品本身味道口感都是上乘,消费者的印象也很可能因为名字而减分“像”字。
消费者看菜单,商家关注产品结构在展现起名功底之前,品牌不妨问一下自己,自家产品的分析做好了么?哪些是招牌拿手的、哪些是赚人气的、哪些是利润高的、哪些与库存动态挂钩?
去思考它们在菜单上的主次位置、呈现方式、以及淘汰机制。
而那个漂亮而有距离感的名字,可能让顾客体验打折不说,也很难达到理想中“记忆点”“差异化”的效果,毕竟这种呈现在外的显性要素,太容易被复制的。