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36氪独家丨做年轻人的护眼乳饮料，「爱视小爱浆」获东峰资本1亿元战略投资

36氪独家获悉，新锐乳饮品牌「爱视小爱浆」已于近期获得来自东峰资本的1亿元战略融资。投资方为爱视小爱浆母公司东风股份旗下的投资业务，而爱视小爱浆则是东风股份旗下消费业务东峰佳品自主孵化的品牌。

目前市面上多个国货新品牌的投资事件中都能看到东峰资本的身影，包括奈雪的茶、茶颜悦色、百果园、三顿半咖啡、WonderLab和钟薛高等。

爱视小爱浆于2020年上线，饮品是一个即时性消费的产品，所以爱视小爱浆事先的策略是布局线下渠道，覆盖全国一二线城市的线下商超与便利店，截至目前覆盖了全国的711、罗森、中石油加油站等便利店系统2万多家，还有众多的校园超市、自动售货机。目前爱视小爱浆以便利店渠道为主，占比超过50%。

现在爱视小爱浆已进入到到第二阶段，拓展天猫旗舰店、抖音小店、小红书店铺，且抖音已经众多千万级别与百万级别的粉丝达人在推荐爱视小爱浆产品。

爱视小爱浆联合创始人、董事长兼首席执行官刘力认为，饮料品类的护城河有三：品牌、渠道和营销推广。

在品牌方面，“爱视小爱浆”中“爱视”二字意思为关爱视力，品牌诞生就与关爱视力有关，希望快速占据消费者心智；在渠道上，一方面，爱视小爱浆的运营团队均来自加多宝（王老吉）、红牛和康师傅等知名饮料公司，拥有多年饮料品牌推广及渠道经验，另一方面，团队此前已通过运作进口牛奶品牌尼平河的直营模式积累了包括华润万家、大润发、ole、家乐福、麦德龙等在内的大量KA客户；营销推广上，爱视小爱浆搭建了完整的新媒体及数字化用户运营营销传播组合，在抖音、小红书、微博、知乎、丁香妈妈及联合芒TV明星艺人进行推广投放。

爱视小爱浆定位是复合功能饮料而非酸奶。功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

目前市面上大多数复合功能饮品主打“多种风味”或“护理肠胃”，但爱视小爱浆更“关注视力”，产品内加入大量有助于视力的营养元素，包括叶黄素酯、牛磺酸、维生素A、维生素E、葡萄糖酸梓等。此外，与大多数健康饮品类似，爱视小爱浆同样也是0脂肪、0蔗糖添加、无人工色素和防腐剂，并采用进口奶源。

刘力向36氪提及孵化该品牌的初衷，他表示，目前功能饮料赛道玩家众多，但大部分聚焦于“护理肠道、缓解疲劳、瘦身”等，而护眼健康领域还是一片大蓝海，近年来近视及眼睛疲劳已成为一个重要的国民健康安全问题，行业都认为这个细分市场未来将会有巨大的发展空间，爱视小爱浆选择提前布局。

爱视小爱浆所处的复合功能饮料行业目前仍呈现明显的二八效应，据《Energy Drinks in China》报告显示，2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元，市场占有率为88%。不过，虽然行业二八效应明显，但新品牌仍然可以通过聚焦细分赛道闯出一片天地，尤其是那些巨头没有足够重视的市场。近年来崛起的元气森林0糖气泡水、汉口二厂美容玻尿酸气泡水等均激发了新的市场需求。

再加上，传统巨头虽然仍占据大部分市场，但对新生代已经逐渐缺乏吸引力，新品牌有了发展机会。据CBNData发布的《2020新健康消费趋势报告》数据显示，饮料行业的健康浪潮正向功能理性、场景拓宽和时尚个性化方向发展。

在初步搭建好销售渠道后，2021年，爱视小爱浆的销售目标是1亿元。

获得此轮融资后，爱视小爱浆在产品研发、数字化营销、渠道拓展等方面将进入快车道。

编辑 | 章婷

防蓝光指南：如何干掉眼睛杀手

科技不断发展，无论是学习、工作还是娱乐，都免不了长时间盯着电子屏幕。电子数码产品的LED屏，会放射出大量的高能短波有害蓝光，对眼睛造成光污染，轻则损害视力，重则造成视网膜色素上皮细胞衰亡，染上黄斑病，甚至有失明的危险!

针对这种情况，许多人随便配一副防蓝光蓝光眼镜，以此来防蓝光，保护眼睛，但这样绝不可取!

经过实验发现，市面上声称有防辐射、防蓝光效果的普通眼镜，蓝光隔绝率都在20%以下。而只有隔绝率在40%以上，才算是有一定的阻隔效果，同时部分蓝光对人眼的发育及形成规律生物钟不可或缺。 普通防蓝光镜片只能过滤蓝光很少的一部分，剩余的蓝光量仍很大，人眼所具有的叶黄素无法完全吸收，会导致眼底细胞受伤，而且又会阻隔有益蓝光。

爱眼人士真正需要的，是一款专业、科学的防蓝光眼镜。

笔者观察到有一款防蓝光眼镜，在过滤蓝光，保护眼睛方面表现优秀。在实验中，它的过滤高能短波蓝光率达到88%，透光率也在94%以上，可以说是当前技术水平下的极限。它就是爱视达仿生物防蓝光护目镜。它过滤后剩余的有害光以及高能短波蓝光，能被人眼自身所具有的叶黄素自然全部吸收，进而形成完善的抵御有害光的新陈代谢链条。

这是因为，它在镜片中创造性地注入了从天然植物中萃取叶黄素。

叶黄素是视网膜上黄斑区域的重要色素，对维持人体正常视觉及改善视网膜色素密度起着十分重要的作用。注入了叶黄素的爱视达仿生物防蓝光眼镜，能够有效清除自由基，延缓眼部衰老，有效改善眼胀、眼痛、畏光、视物模糊、干涩等眼部不适的状况。还能降低黄斑病变等眼病的发病率，减小白内障摘除率，有预防失明的效果!

不知道爱视达仿生物防蓝光护目镜在实战中效果如何?

当使用色彩光谱分析仪分析IPHONE 6的屏幕光源时，在用仪器直接对着IPHONE 6屏幕时，检测到了大量有害蓝光(左侧蓝色峰形)，通过LED光谱分析，有害程度约为其他有色光的两倍。而其他有色光，则是人体能正常接受的强度。

当用该仪器测试用爱视达仿生物防蓝光护目镜防护的IPHONE 6屏幕时，测得的高能短波有害蓝光强度仅为其他有色光的一半。

这难道不是说，在爱视达防仿生物蓝光护目镜的防护下，电子屏幕对人眼的危害会降低四倍?

市面上的普通眼镜多为单层镜片，很难兼顾实用与坚固。爱视达仿生物防蓝光护目镜采用多层镀膜技术，镜片由双层加硬镀膜、电磁辐射阻隔膜、叶黄素注入基片、紫外线阻隔层、轮廓感增强层组成，将多种功能融为一体，使许多爱眼人士趋之若鹜。

从镜架的角度看，市面上的普通眼镜使用材质多为塑料，很容易被掰断。要么就是钛架，戴上去特别沉重，对鼻子有压迫感。无论以上哪种材料，都很容易变形，久而久之甚至会对视力造成损伤。

爱视达则不同，它的成人款采用了碳纤维来制造镜架。碳纤维是火箭导弹等尖端武器所用的材料，把碳纤维运用到眼镜上，是重大的创新。它的重量仅为21g，要比同等体积的钛架轻29%。此外，高硬度不易变形，可耐受2000℃的高温，耐腐蚀，在潮湿环境下仍能保持良好，也是它的主要特点。

爱视达必定会在防蓝光领域开辟出一条科学防蓝光道路，保护好更多人的眼睛，防止更多眼科疾病的出现。它的表现，让我们拭目以待!